Street marketing
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28 octobre 2025
Le drive-to-web est bien plus qu’un simple effet de mode : c’est une approche stratégique qui relie le monde physique et le digital pour attirer un trafic qualifié vers vos plateformes en ligne. À une époque où les consommateurs jonglent entre écrans et expériences réelles, savoir créer ce pont devient un véritable avantage concurrentiel.
Le principe est simple : vous captez l’attention hors ligne pour la prolonger en ligne.
Un affichage, un flyer, une opération de street marketing ou même un média tactique peuvent devenir des tremplins vers votre site internet, une landing page ou un réseau social.
Grâce à des dispositifs tels que les QR codes ou les formulaires de contact, le public passe en un instant du monde réel à votre univers digital.
Une campagne de Drive-to-Web se prépare bien en amont. Au-delà de la communication, il faut anticiper l'afflux supplémentaire de trafic en ligne. Qu'il s'agisse de la vente de biens ou services, augmentez votre capacité à accueillir davantage de demandes.
Objectif : capter l’attention sur le terrain et prolonger l’expérience en ligne.
Le street marketing est l’un des leviers les plus puissants du drive to web, la marque crée une expérience directe, vivante et mémorable.
Une activation bien pensée transforme une simple interaction en un pont vers le digital :
Le drive to web trouve aussi une résonance forte dans les événements de marque.
Un roadshow, une animation de stand ou une pop-up store éphémère deviennent autant de points d’entrée vers le digital, surtout lorsqu’ils offrent un prolongement immédiat :
Les médias tactiques sont des supports publicitaires de proximité, souvent sous-estimés, mais redoutablement efficaces pour inciter au clic.
Placés au bon endroit, ces formats variés rappellent le message au moment opportun (pause déjeuner, trajet, attente) et orientent le public vers le site ou la page cible via un visuel simple, une offre claire et un QR code bien positionné.
Le DOOH est l’un des médias avec la plus grosse croissance d’année en année.
Grâce à sa flexibilité, ses opportunités de ciblage et sa capacité à diffuser des messages dynamiques, il permet de synchroniser une campagne offline avec les comportements en ligne en temps réel.
Incitez à se rendre sur la landing page de votre choix ou afficher un QR Code pour orienter vers un support digital pour mesurer le ROI et atteindre vos objectifs.
Un message drive to web efficace doit être pertinent pour une audience précise, à un moment et dans un lieu donnés.
Trop souvent, les campagnes échouent parce qu’elles diffusent un message standardisé, sans tenir compte des besoins ou des motivations réelles de la cible.
Bon réflexe : segmentez vos audiences (professionnels, urbains, touristes, étudiants…) et adaptez la promesse.
Un autre frein fréquent vient de la rupture d’expérience entre le support offline et la page de destination.
Le QR code fonctionne, le lien s’ouvre… mais la landing page n’est pas optimisée : chargement lent, visuel décalé, offre introuvable. Résultat : le visiteur décroche.
Clé du succès : assurez une cohérence parfaite entre la promesse affichée et le contenu de la page.
Et surtout, optimisez l’expérience mobile : 80 % des clics drive to web proviennent du smartphone.
À force de multiplier les messages incitatifs, certaines marques finissent par fatiguer leur audience.
Le drive-to-web doit susciter la curiosité, pas l’agacement.
Le secret : varier les formats et les points de contact, en alternant les messages selon les moments de la journée, les contextes de consommation ou les zones géographiques.
Toute campagne drive to web implique la collecte ou l’incitation à une action en ligne, et doit donc respecter le RGPD, le consentement explicite et la transparence du message.
Une communication responsable inspire la confiance et protège la réputation de votre marque. Et à long terme, c’est cette fiabilité perçue qui transforme le visiteur ponctuel en client fidèle.
Le drive-to-web fonctionne pour toutes les marques et entreprises ayant des objectifs de conversion digitale ou de générer du e-trafic. Petite ou grande structure, nos campagnes de drive-to-web sont réalisables à échelle locale ou nationale.
Vous pouvez faire appel à une agence spécialisée en solution de communication drive-to-web pour être conseillé et accompagné.
C’est d’ailleurs le rôle de notre agence tac-tic media, n’hésitez donc pas à nous contacter pour nous faire part de votre projet.
Le drive-to-web est une approche visant à oriente les gens en ligne. Le drive-to-store lui, vise à inciter une visite libre en point de vente physique.
Différents outils et solutions s’offrent à vous pour suivre le ROI de votre campagne drive-to-web.
