Avec un littoral considéré comme l’un des plus beaux du monde, la France est un territoire de vacances idéal pour tous les touristes. La preuve, sur plus de 5 500 km de littoral, on retrouve plus de 200 stations balnéaires prêtes à accueillir des centaines de milliers de Français et touristes étrangers. Pour les marques, enseignes et collectivités territoriales, une communication en station balnéaire est une action plus que pertinente et une véritable opportunité d’atteindre un public touristique massif durant ce moment clé de la période estivale.
À travers notre article, découvrez comment et pourquoi établir une campagne de communication en station balnéaire.
Une campagne de communication en station balnéaire est une opportunité incontournable pour les annonceurs, principalement grâce au fort afflux de consommateurs en période estivale. Les stations balnéaires sont des destinations très prisées, attirant un grand nombre de vacanciers en quête de détente, de loisirs et de découvertes. C’est pourquoi il est essentiel d’élaborer une stratégie de communication en station balnéaire efficace pour profiter de cet afflux de visiteurs et promouvoir vos produits, services ou événements.
Durant les vacances, les Français réduisent leur temps de consommation pour certains médias comme la radio, la télévision, les réseaux sociaux ou même le cinéma. En conséquence, le taux de visionnage des publicités (diffusées sur ces médias) baisse significativement.
Pour contrer cela, les enseignes doivent profiter de ce contexte pour communiquer lors d’un moment opportun : le repas. En effet, les consommateurs passent plus de temps à table pendant la période des vacances. Ce moment de détente est aussi synonyme d’une augmentation de leur attention. Le repas devient donc un moment clé sur lequel il est impératif de communiquer. De ce constat naît une solution : une campagne de sacs à pain publicitaires. Ce média tactique largement diffusé est ultra efficace et pertinent. Présent sur la table de 2 Français sur 3, votre message est visible de tous durant la majeure partie du repas.
Lors des vacances, les touristes sont plus réceptifs à la publicité du fait qu’ils s’accordent plus de temps dans tout ce qu’ils entreprennent.
En effet, les touristes s’accordent plus de temps pour les achats et les loisirs. Courses, shopping, faire le marché, les consommateurs profitent davantage de ces moments. Mais outre les achats, les touristes accordent une très grande place à leurs loisirs. C’est pourquoi il est nécessaire de profiter de cette occasion pour communiquer auprès de cette cible attentive. Avec des actions de street marketing comme le vélo publicitaire ou bien un Roadshow, vous êtes assurés de créer l’événement et d’attirer l’œil de tous les passants.
En mettant en place un plan de communication en station balnéaire, vous avez l’opportunité de capter l’attention d’un public en quête de bons plans et de recommandations estivales afin de profiter de leurs vacances. Cette attention massive est l’occasion d’accroître votre visibilité et votre notoriété.
Dans l’objectif de promouvoir son événement sur l’ensemble des villes étapes majeurs, Le Tour de France à la voile a contacté tac-tic media pour une campagne publicitaire en station balnéaire.
Afin de toucher une cible large et nombreuse, les experts tac-tic media ont recommandé une campagne de sets de table publicitaires. Une campagne de médias tactiques ultra efficace, 100% personnalisable et diffusée dans les restaurants et brasseries sélectionnés par nos soins.
Dans l’objectif de capter les touristes en station balnéaire, il est important de savoir communiquer aux moments les plus opportuns et où l’attention est accrue.
Parmi les exemples, on compte notamment les moments clés du repas à la maison (où le sac à pain publicitaire y est le plus adapté) mais aussi celui du repas dans un restaurant. En moyenne, un repas au restaurant dure entre 30 minutes et jusqu’à 2h00 dans la situation où le client prends le temps pour en profiter. De ce contexte naît une opportunité : pouvoir communiquer avec une campagne de sets de table publicitaires. En effet, vous profitez de l’attention des consommateurs pour diffuser votre publicité sur les sets de tables publicitaires. Ainsi, en ayant communiquer lors d’un moment opportun, vous obtenez une très grande visibilité de votre message publicitaire.
Deuxième paramètre important, une campagne de communication en station balnéaire doit être adaptée aux besoins des vacanciers. Les marques et enseignes doivent donc cibler leurs clients et leur proposer des offres personnalisées. Cela peut inclure des offres spéciales, des recommandations d’activités, des loisirs ou des bons plans.
Dans ce cas, il est important de trouver le bon mix entre publicité et promotion afin que les vacanciers soient à la fois informés et séduits par les offres proposées. Avec une création graphique et une offre spécialement élaborée pour votre public cible (comme une réduction ou un jeu concours), vous aurez l’occasion de capter l’attention de cette audience estivale. Cette dernière étant beaucoup plus attentive aux publicités durant les périodes de vacances.
Dans l’objectif de communiquer et d’être présent dans l’esprit des vacanciers, tac-tic media vous propose des solutions de communication médias ou actions hors média pertinentes, efficaces et surtout adaptées à l’évolution de ces habitudes en station balnéaire. Pour votre campagne de communication en station balnéaire, tac-tic media vous propose des opérations de street marketing, de médias tactiques et d’affichage digital / DOOH en salles de sports 100% personnalisables. Pour un lancement de programme immobilier ou encore la promotion d’un événement, tac-tic media s’adapte à toutes vos problématiques en vous proposant la campagne la plus adaptée.
Nos experts vous accompagnent tout au long de votre campagne pour que vous atteignez vos objectifs. Vous souhaitez en savoir un peu plus sur les différentes campagnes disponibles pour communiquer en station balnéaire ? Laissez nous donc vous les présenter une par une.
Afin de promouvoir son nouveau programme immobilier à La Rochelle, Vinci Immobilier a contacté les experts tac-tic media pour le street marketing en Nouvelle-Aquitaine.
Ces derniers ont conseillé une campagne de Maxi Journaux, une opération de street marketing insolite et ultra efficace pour capter l’attention des passants. Une distribution de flyers venait compléter cette opération afin que les riverains puissent en apprendre plus sur ce nouveau programme immobilier.
Pour promouvoir la réouverture de son établissement à Menton, Général d’Optique a eu recours aux services de tac-tic media.
Avec un contexte ensoleillé et un cadre vacancier, nous avons proposé une campagne de vélo publicitaire. Ce dispositif de vélo d’affichage mobile est un réel atout pour une ouverture de point de vente. Sa taille et son originalité ont attirées tous les regards.
