Principalement constitués de la génération X et des millenials, les actifs représentent les personnes qui exercent une activité professionnelle ou qui sont en recherche d’emplois. Cette double constitution nécessite de prendre en compte plusieurs valeurs et attentes provenant de la génération X et des millenials.
Toutes deux très connectées, ces deux générations sont réceptives à de nombreux types de communication. Seules conditions : l’authenticité et la pertinence des messages qui leurs sont délivrés. Ainsi, ils seront particulièrement réceptifs à des messages qui ont du sens à leurs yeux, qui sont personnalisés ou leurs sont directement adressés. Dure à attirer sur le long terme et à fidéliser, la durabilité et l’éthique sont des points cruciaux si vous souhaitez communiquer efficacement auprès des actifs.
Réceptifs aux réseaux sociaux, cette cible apprécie cependant les interactions plus traditionnelles via la réception de SMS ou les événements physiques. Ils sont donc particulièrement réceptifs au marketing expérientiel et à la communication hors-média comme le street marketing.
En 2025, les actifs représentent près de 45 % de la population française. Ils possèdent un fort pouvoir d’achat et se distinguent par des habitudes de consommation structurées, concentrées sur les secteurs comme l’alimentation, le transport, la technologie, la mode et les loisirs. Ce sont des profils particulièrement recherchés par les annonceurs, notamment en raison de leur capacité à générer un retour sur investissement rapide.
Avec plus de 1 200 messages publicitaires reçus par jour en moyenne, capter leur attention constitue un véritable défi. D’où l’importance de choisir les bons moments et les bons canaux pour leur adresser des messages pertinents, tout en respectant leur temps d’attention limité.
Pour aller plus loin sur les enjeux publicitaires actuels, découvrez la communication locale et ciblée et en quoi elle peut être un levier puissant.
Afin de promouvoir son programme immobilier, l’entreprise Sefri Cime est passée par notre régie publicitaire DOOH et sa solution d’affichage en entreprises afin de communiquer auprès d’une cible d’actifs qualifiées.
Notre offre DOOH Entreprises proposent un réseau de 1000 écrans présents parmi 200 entreprises partout en France. La puissance de ce réseau repose sur ses qualités intrinsèques. Il permet de cibler les actifs sur leur lieu de travail à des moments clés de la journée qui sont le déjeuner et les pauses.
Lors de sa campagne de DOOH, nous avons ciblé les entreprises présentes dans la zone géographique du programme immo de Sefri Cime. Cela a représenté 4 entreprises pour une campagne diffusée pendant 2 semaines sur un total de 15 écrans.
Le tissu économique français est varié : 61 % des actifs travaillent dans de grandes entreprises, 20 % dans des PME et 19 % sont indépendants. Cela implique une diversité de lieux et de rythmes de travail. Si le télétravail s’est généralisé après la crise sanitaire, 62 % des actifs seront à nouveau en présentiel en 2025, contre 12 % en télétravail complet.
Cette réalité façonne les contextes dans lesquels la publicité peut s’insérer efficacement. Les lieux de travail, mais aussi les temps de déplacement et de pause, deviennent des moments propices à l’interaction avec les marques.
Consultez notre approche pour cibler une audience active et urbaine avec des formats innovants adaptés à leurs environnements quotidiens.
Avantage non négligeable des actifs : il est simple de savoir où déployer votre campagne de communication. En effet, selon vos objectifs, besoins et choix de canaux de communication, vous pourrez cibler directement les actifs dans des lieux de leur quotidien : repas lors de la pause déjeuner, à l’arrivée ou au départ du lieu de travail, au sein même de leur entreprise… De nombreuses prestations permettent de communiquer auprès des actifs au moment le plus opportun.
Le livre blanc met en lumière quatre grands moments de la journée pour toucher efficacement les actifs :
Pour découvrir des cas pratiques, explorez nos solutions de street marketing sur mesure.
Nous avons déployé une campagne de communication en gobelets publicitaires au cœur de Paris La Défense, ciblant les lieux qualifiés comme la tour Coeur Défense ou encore Trinity. Nos gobelets ont été diffusés dans les restaurants d’entreprise, les espaces de coworking et les cafétérias. Ce dispositif avait pour objectif d’offrir une visibilité maximale auprès d’une cible d’actifs, à des moments clés de la journée.
Pour renforcer l’impact et le ROI, un QR code était intégré au support visuel afin de rediriger l’audience vers une landing page dans le but de générer des leads pour notre client. Grâce à nos visites mystères, nous nous assurons de la bonne mise en place et du respect du plan de diffusion. Ce média de proximité permet une communication répétitive et ciblée, optimisant ainsi la mémorisation et l’engagement autour du message diffusé.
En intégrant des outils de tracking (QR codes, URL dédiées, SMS courts), en réalisant des enquêtes terrain ou des remontées de codes promos, et en croisant avec les données de fréquentation ou de ventes sur la zone ciblée.
Cela dépend de la taille de la zone, du nombre de canaux mobilisés et de la durée de la campagne. Il faut prévoir une part substantielle pour les supports mobiles ou événementiels, et une marge pour les dispositifs de mesure et d’optimisation.
