Contexte de la campagne
Le promoteur Demathieu Bard Immobilier souhaitait dynamiser la communication autour de son nouveau programme immobilier “La Hora”, situé dans le quartier Confluence de Lyon.
L’enjeu était double : faire connaître le projet et générer des interactions qualifiées en incitant les passants à scanner le QR code présent sur les flyers pour obtenir davantage d’informations. Dans un marché immobilier où la visibilité locale est décisive, cette approche de street marketing ciblé visait à créer une présence directe et engageante auprès du public lyonnais.
L’opération : un dispositif mobile et rafraîchissant
Pour répondre à cet objectif drive-to-web, nous avons conçu une campagne de triporteur publicitaire alliant visibilité et convivialité.
Durant trois jours, deux ambassadeurs de marque ont sillonné les zones les plus fréquentées du quartier Confluence, distribuant des jus de fruits frais et des flyers promotionnels invitant les passants à découvrir le programme.
Ce dispositif de street marketing à Lyon reposait sur trois leviers complémentaires :
- Présence terrain grâce à un triporteur habillé aux couleurs du programme La Hora
- Distribution de jus de fruits, pour attirer et retenir l’attention dans une atmosphère positive
- Distribution de flyers avec QR code, incitant les curieux à prolonger l’expérience en ligne pour se renseigner sur le projet immobilier
L’opération, pensée comme une rencontre humaine et sensorielle, a permis d’associer plaisir, proximité et efficacité commerciale.
Les résultats : une visibilité immédiate et mesurable
Les chiffres confirment l’efficacité du dispositif :
- 3 jours d’opération sur le terrain
- 6 000 flyers distribués
- 1 000 jus servis
Ce format court mais intensif a permis à Demathieu Bard Immobilier de toucher un public ciblé et réceptif d’actifs, tout en renforçant sa notoriété locale. Le QR code intégré sur les flyers a généré un flux qualifié vers la page du programme, mesurable et activable par la suite pour le suivi commercial.
Ce qu’il faut retenir
Cette opération a été conçue pour être agile, impactante et orientée résultats. En combinant proximité humaine, visibilité terrain et appel digital clair, le dispositif a su transformer une opération de triporteur publicitaire à Lyon en expérience de marque utile et engageante.