DOOH, c’est l’abréviation du Digital Out-Of-Home, un média novateur utilisant les écrans digitaux se trouvant à l’extérieur de votre foyer et qui ne concernent pas votre smartphone. Contrairement à l’affichage traditionnel, le DOOH offre une flexibilité inégalée avec des contenus programmables en temps réel. Cet atout en fait un des médias les plus plébiscité ces dernières années, avec des chiffres plus qu’encourageant pour le futur. Il s’intègre parfaitement aux stratégies omnicanales, renforçant la notoriété des marques et l’engagement des consommateurs. Plébiscité par les annonceurs, ce levier innovant s’impose comme un incontournable du marketing digital urbain.
Le DOOH : c’est quoi ?
Vos campagnes publicitaires sur écrans digitaux
On peut distinguer deux types affichages : le DOOH indoor et le DOOH outdoor. L ‘un engloble l ‘ensemble des réseaux d’affichage présent à l’intérieur (indoor) d’établissement, comme les écrans dans les locaux d’entreprises, les centres commerciaux ou les gares et aéroports par exemple. L ‘autre prend en compte les réseaux d ‘affichage extérieur (outdoor) comme ceux que vous pouvez retrouver aux abords des stationnement de métro ou dans les rues piétonnes.
Par ailleurs, le DOOH provient de son grand frère le Out-Of-Home (OOH) qui, lui, concerne la publicité en extérieur dans sa globalité. C’est simple, que ce soit dans vos centres commerciaux, salles de sport ou sur du mobilier urbain, le DOOH est un moyen de diffusion parfait pour vos campagnes.
Quel est le prix d ‘une campagne DOOH et comment la mettre en place ?
Pour mettre en place une campagne d’affichage digital Out-of-Home, il est nécessaire de faire appel à une régie publicitaire DOOH. La régie prend en charge toute la partie logistique et organisationnelle de la communication. Elle possède son ou ses réseaux d ‘affichage digital. Pour rendre effective une campagne, c ‘est simple. Il vous suffit de vous communiquer votre visuel à votre régie, puis de définir avec elle les spécificités de ciblage que vous souhaitez. Une fois que tout est spécifié, la communication peut être lancée rapidement et à distance. Un deuxième solution existe. Elle vous permet de profiter des mêmes caractéristiques. En complétement, elle vous permet d ‘auto-gérer vos campagnes d ‘affichage et de les mettre à jour en temps réel afin de l ‘optimiser selon certains facteurs. On parle de DOOH programmatique. En matière de tarif de campagne DOOH, il faut compter environ 15€ par jour et par écran. En revanche, ce prix peut varier suivant le jour diffusion, l ’emplacement de l ‘écran et d ‘autres spécificités techniques intrinsèquement liées à la campagne.
Un affichage par écran digital efficace
Un des points forts de ce moyen de communication est justement l’affichage par écran digital pour vos publicités. Et qui dit numérique dit dynamique et ces panneaux sont parfaits pour diffuser votre contenu.
À l’instar des autres médias avec ce type d’écrans, votre campagne s’anime et attire l ‘œil plus facilement. Ce moyen de communication à de quoi faire passer vos messages et votre contenu de manière plus efficace qu ‘une campagne d ‘affichage traditionnelle.
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Le DOOH tactique : capter des audiences précises de manière continue
Pour les annonceurs, réussir à capter une cible précise et en continu reste le plus important lors d’une opération publicitaire (media ou hors media). Et pour capter ces audiences précises et locales, il faut jouer sur une communication locale.
Le DOOH tactique est l’alliance parfaite de l’affichage sur panneaux digitaux pour vos campagnes publicitaires, d ‘une audience captive et d’un taux de répétition des publicités.
Le tout permettant de capter des audiences précises, définies par les entreprises selon plusieurs critères (lieux stratégiques, âge, horaires…), et ce, en continu grâce au taux de répétition d’un spot publicitaire.
DOOH Entreprises : le réseau DOOH pour cibler les actifs sur leur lieu de travail
Nous disposons d’un réseau DOOH unique dans des entreprises partout en France. Nous avons l’exclusivité sur ce réseau grandissant. La particularité qui rend ce réseau si unique est l’opportunité de ciblage qu’il offre grâce aux entreprises référencées. Les structures sont toutes des moyennes et grandes entreprises avec plusieurs centaines de salariés. Il s’agit d’une audience premium. En effet, en moyenne, le revenu moyen par foyer est de +28% par rapport à la moyenne nationale.
Nous avons mené une étude d’audience en partenariat avec Iligo qui nous a confirmé la perception positive du DOOH dans les entreprises et l’impact publicitaire qu’il représente. Ces données sont précieuses et confirment la puissance de l’affichage digital dans les entreprises comme moyen de communication.
Cette étude a d’ailleurs donné naissance à un livre blanc intitulé « Salariés & DOOH : comprendre l’audience, mesurer l’impact » que nous mettons gratuitement à votre disposition.
Les questions fréquentes relatives au Digital-Out-Of-Home
Quelle est la différence avec le OOH ?
La principale différence est que le DOOH utilise des panneaux/écrans pour diffuser une publicité de façon digitale. Le OOH, lui, diffuse ses campagnes par le biais d’affiches ou de simples panneaux. Quelques autres subtilités existent. Nous les détaillons dans cet article sur les différences entre OOH et DOOH.
Qui s’occupe de la régie publicitaire ?
La régie publicitaire est directement confiée à tac-tic media. Notre expérience en régie permettra de trouver les meilleurs emplacements pour votre opération.
Quel est le format d’un écran Digital-Out-Of-Home ?
Il existe différents types de formats d’écrans sur le marché. Mais aujourd’hui, nous tendons vers l’uniformisation avec le format portrait 9/16 (comme votre télévision 16/9 mais en portrait). De ce fait, votre publicité garde son efficacité à l’instar de ce que l’on trouve sur un smartphone.
Quels sont les bénéfices pour mon entreprise ?
Le Digital-Out-of-Home permet de moderniser vos contenus et vos messages afin d’être plus interactif et de créer plus d’impact. De plus, il permet la croissance du taux de visibilité de votre entreprise.
Quels sont les médias les plus complémentaires avec le DOOH ?
En ce qui concerne les médias les plus complémentaires, il y a :
- L’affichage mobile avec l’Affi’bike©.
- Le sac à pain pour rentrer dans le foyer (répétition du message hors du foyer et au sein du foyer).
- La distribution de flyers autour des gares, marchés et quartiers d ‘affaires à proximité.