Le OOH et DOOH sont des solutions d’affichage utilisées par bon nombre d’entreprises pour communiquer. L’un s’appelle l’affichage Out-Of-Home et l’autre l’affichage Digital- Out-Of-Home. Vous commencez à voir venir ? Ces moyens de communication vous entourent au quotidien. Pour vous aider à mieux comprendre, nous allons vous présenter ces deux méthodes ainsi que les différences entre le OOH et DOOH ?
A quoi correspond l’affichage OOH (Out-Of-Home) ?
L’affichage OOH (Out-Of-Home) correspond à toutes les formes de publicité extérieure, c’est-à-dire celles que les gens voient lorsqu’ils ne sont pas chez eux. Cela inclut les panneaux publicitaires, les abribus, les affiches dans les gares, les stations de métro, les bus, les taxis, et même les publicités numériques sur des écrans dans des lieux publics.
Quelles sont les types d’affichage Out-Of-Home ?
Il existe donc plusieurs types d’affichage OOH :
Affichage traditionnel : panneaux publicitaires, affiches sur les bâtiments, ainsi que les autres formes d’affichages précédemment cités.
Affichage digital (DOOH) : il s’agit donc d’un dérivé du OOH concentré sur les supports d’affichage digitaux. Il peut s’agit d’écrans numériques dans les lieux publics comme dans les aéroports, les centres commerciaux ou encore les arrêts de tramway. On peut également parler de totem digital.
Affichage mobile (MOOH) : cette publicité mobile (Mobile-Out-Of-Home) inclut l’affichage sur les VTC, taxis, camions, sac à dos, vélo publicitaire, etc. L’entreprise Doohit propose même une solution d’affichage dans les VTC avec sa solution Digicab.
Affichage dans les transports : il s’agit des panneaux publicitaires, ou totems digitaux, que vous retrouvez dans les métros, gares, stations ou encore dans les aéroports.
A quoi correspond l’affichage DOOH (Digital-Out-Of-Home) ?
Vous l’aurez donc compris, la principale différence entre DOOH et OOH est que l’un est une solution d’affichage digital qui décent de l’autre. Sur le principe, les deux méthodes sont similaires à la différence que le DOOH s’appuie sur des infrastructures numériques. Pour mettre en place une campagne DOOH, il est nécessaire de faire appel à une régie publicitaire DOOH.
Cette régie est spécialisée. Elle possède généralement des réseaux de diffusion qu’elle met à profit pour ses clients. Il peut s’agir de réseaux de DOOH extérieur comme le propose des entreprise comme JC Decaux ou Clear Channel. Il peut aussi s’agit de DOOH indoor comme des écrans en salles de sport ou dans certains locaux de société qui propose de l’affichage digital en entreprise. C’est ce que propose notre régie DOOH tac-tic media.
L’arrivée de DOOH a révolutionné l’industrie de l’affichage extérieur. Ses qualités intrinsèques permettent de nouvelles opportunités créatives ainsi qu’une plus grande flexibilité dans la réalisation des campagnes.
Vous souhaitez mettre en place une campagne d'affichage DOOH ?
Les différences entre l’affichage DOOH et OOH en résumé
Voici un tableau comparatif présentant les principales différences entre l’affiche OOH et DOOH.
| Critère | OOH (Out-Of-Home) | DOOH (Digital Out-Of-Home) |
|---|---|---|
| Support | Panneaux, affiches, abribus, bannières | Écrans numériques, panneaux LED, écrans interactifs |
| Contenu | Statique, imprimé | Dynamique, vidéos, animations, contenus interactifs |
| Mise à jour | Changements manuels, peu fréquents | Instantanée, possibilité de mise à jour en temps réel |
| Flexibilité | Contenu fixe pour une période définie | Contenu modifiable en fonction de l'heure, du lieu ou du public |
| Coût | Généralement moins cher, mais coûts de production et installation élevés | Coût de diffusion variable, installation plus coûteuse mais économies sur le long terme |
| Interactivité | Aucune | Possibilité d'intégrer des éléments interactifs (QR codes, capteurs de mouvement) |
| Mesure d'audience | Difficulté à mesurer précisément l'impact | Suivi plus précis avec des données en temps réel (nombre de vues, interactions) |
| Environnement | Fixe, dépend de l'emplacement physique | Peut être ajusté pour différents contextes et environnements (indoor, outdoor) |
| Engagement | Limité, repose sur la visibilité physique | Plus attractif grâce au mouvement et aux animations, capte mieux l'attention |
| Impact écologique | Utilisation de papier, peinture, plastique | Consommation d'énergie, mais réduction des déchets papier |
| Critère | OOH (Out-Of-Home) | DOOH (Digital Out-Of-Home) |
|---|---|---|
| Support | Panneaux, affiches, abribus, bannières | Écrans numériques, panneaux LED, écrans interactifs |
| Contenu | Statique, imprimé | Dynamique, vidéos, animations, contenus interactifs |
| Mise à jour | Changements manuels, peu fréquents | Instantanée, possibilité de mise à jour en temps réel |
| Flexibilité | Contenu fixe pour une période définie | Contenu modifiable en fonction de l'heure, du lieu ou du public |
| Coût | Généralement moins cher, mais coûts de production et installation élevés | Coût de diffusion variable, installation plus coûteuse mais économies sur le long terme |
| Interactivité | Aucune | Possibilité d'intégrer des éléments interactifs (QR codes, capteurs de mouvement) |
| Mesure d'audience | Difficulté à mesurer précisément l'impact | Suivi plus précis avec des données en temps réel (nombre de vues, interactions) |
| Environnement | Fixe, dépend de l'emplacement physique | Peut être ajusté pour différents contextes et environnements (indoor, outdoor) |
| Engagement | Limité, repose sur la visibilité physique | Plus attractif grâce au mouvement et aux animations, capte mieux l'attention |
| Impact écologique | Utilisation de papier, peinture, plastique | Consommation d'énergie, mais réduction des déchets papier |
Quelles sont les avantages du DOOH par rapport à l’OOH ?
- Flexibilité : Le DOOH permet de changer rapidement le contenu en fonction de l’heure, du public ou encore de la météo. Cela offre une personnalisation et une réactivité que l’OOH ne peut pas égaler.
- Interactivité : Le DOOH peut intégrer des éléments interactifs, comme des QR codes, des capteurs de mouvement ou des écrans tactiles, ce qui augmente l’engagement du public.
- Mesure et analyse : Le DOOH permet de collecter des données en temps réel, facilitant la mesure de l’impact et l’ajustement des campagnes en cours. Le DOOH et l’IA font aussi bon ménage. Certaines entreprises sont également en mesure d’utiliser l’intelligence artificielle pour analyser un nombre important de données et générer des prévisions intelligentes pour optimiser la diffusion des publicités.
- Attraction visuelle : Les animations et les vidéos captent plus facilement l’attention des passants. Ils rendent les publicités DOOH potentiellement plus efficaces dans les environnements urbains animés. Les différents formats DOOH existants accentuent l’attractivité de ce support.
En tant que régie publicitaire DOOH, nous vous proposons un certain nombre d’articles en lien avec le Digital-Out-Of-Home pour vous donner un maximum d’informations sur le sujet. Si vous souhaitez davantage d’informations, nous vous invitons à nous contacter directement en remplaçant le formulaire ci-dessous.
