Toucher les bons prospects au bon moment, c’est tout l’enjeu de la communication immobilière. Pour Cogedim, promoteur immobilier bien implanté sur son marché, nous avons mis en place une campagne de gobelet publicitaire ciblée pour donner de la visibilité à l’un de ses programmes résidentiels auprès d’une audience qualifiée : les actifs en zone d’affaires. Voici comment nous avons conçu et déployé cette opération, et pourquoi ce média tactique reste redoutablement efficace dans une stratégie de communication pour lancer son programme immobilier.
Le contexte : un programme immobilier à faire connaître localement
Cogedim souhaitait promouvoir son programme Cogedim Access à Plailly auprès d’une cible précise : des actifs résidant ou travaillant dans la zone géographique du projet. L’objectif était clair : générer de la notoriété et susciter des prises de contact auprès de personnes en capacité d’accéder à la propriété grâce à la communication de proximité.
Le défi ? Ce profil de prospect ne se trouve pas forcément sur les plateformes immobilières en ligne au moment où vous lui parlez. Il faut aller le chercher dans son quotidien, là où il est réceptif et disponible.
L’activation : des gobelets diffusés au cœur des quartiers d’affaires
Pour répondre à ce brief, nous avons opté pour une campagne de gobelets publicitaires déployée dans les restaurants d’entreprises, salles de pause et points snacking des quartiers d’affaires ciblés.
Le message imprimé sur les gobelets était direct et percuteur : « La pause qui change tout — Devenez propriétaire à Plailly grâce à Cogedim Access ». Un QR code permettait aux prospects intéressés de flasher immédiatement pour en savoir plus, créant ainsi un pont naturel entre le support physique et le digital.
Ce format présente plusieurs atouts majeurs pour cibler les actifs :
- Un temps d’exposition long : un gobelet reste en main plusieurs minutes, le temps d’un café ou d’un repas
- Un contexte de pause mentale favorable à la réceptivité du message
- Une diffusion géolocalisée au plus près de la zone de chalandise du programme
- Un coût au contact très compétitif par rapport aux médias traditionnels
Les résultats : 10 000 contacts en 2 semaines
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 10 000 gobelets diffusés
- 2 semaines de campagne seulement
En moins de quinze jours, le message de Cogedim a atterri entre les mains de milliers d’actifs, exactement là où ils se trouvaient. Cette densité de diffusion sur une courte période permet de créer un effet de répétition et d’ancrage mémoriel fort. Deux leviers essentiels pour générer des passages à l’acte dans un cycle d’achat aussi long que l’immobilier.
Vous lancez un programme immobilier ? Parlons-en.
Cette campagne menée pour Cogedim illustre ce que nous faisons au quotidien chez tac-tic media. Notre régie en médias tactiques conçoit des dispositifs sur-mesure, qui génèrent de la visibilité là où vos prospects vivent et travaillent. Le gobelet publicitaire pour promouvoir un programme immobilier n’est qu’un exemple parmi les solutions que nous pouvons activer pour vous.
Vous avez un programme immobilier à lancer ? Contactez notre équipe pour étudier ensemble le dispositif le plus adapté à votre cible et votre zone de projet.