Essentiel dans une stratégie marketing, la communication de proximité est souvent peu connue. Or, elle présente de nombreux avantages et permet, notamment, de créer un lien plus personnel avec vos futurs clients. Elle peut prendre de nombreuses formes allant du street marketing à l’affichage DOOH, en passant par les médias tactiques. On vous explique tout sur la communication de proximité.
Qu’est ce que la communication de proximité ?
La communication de proximité, également connue sous le nom de marketing de proximité, est une stratégie qui vise à établir une interaction client dans leur environnement local. Cette forme de communication interpersonnelle se concentre sur l’engagement direct avec les clients, en utilisant des canaux de communication tels que les médias tactiques, le street marketing, le SMS ou les événements locaux.
L’objectif est de créer une relation plus personnelle et significative avec le client, ce qui peut conduire à une augmentation de la fidélité et de l’engagement client. Elle peut prendre différentes formes, avec des canaux qui présentent chacun des avantages et inconvénients. Le choix du canal de communication de proximité à utiliser est donc à définir selon les objectifs et les besoins de la marque.
Importance et avantages du marketing de proximité
En engageant les clients sur leur terrain, les marques peuvent créer une relation plus personnelle et significative. Cela peut conduire à une augmentation de la fidélité et de l’engagement du client, ce qui peut à son tour conduire à une augmentation des ventes et des profits.
D’après une étude de Infopro Digital et LSA, 53% des répondants attendent des promotions dans leur commerce de proximité. C’est dire le rôle que peut jouer la publicité en boulangeries, en pharmacies ou dans les commerces locaux pour les annonceurs.
La communication de proximité permet aux marques de se connecter avec leurs clients, ce qui peut aider à renforcer la relation marque/consommateur. Cette approche directe et personnalisée est aussi un atout pour se démarquer de la concurrence en engageant les clients.
Des exemples de communication de proximité
Le sac à pain, le numéro 1 de la communication de proximité
Incontournable des médias tactiques, le sac à pain publicitaire fait partie des actions de communication les plus efficaces à engager dans le cadre d’une communication de proximité. En effet, cela s’explique par les caractéristiques même du fonctionnement du sac à pain publicitaire.
Tout d’abord, sa distribution en boulangerie, lieu d’habitude pour de nombreux consommateurs, permet ainsi de cibler très précisément les lieux de diffusion. Selon vos besoins et votre cible, vous pouvez sélectionner la zone géographique la plus adaptée. Nous réalisons ensuite un mapping précis afin de distribuer vos sacs à publicitaire exclusivement dans les boulangeries les plus adéquates.
La distribution de flyers, un dispositif polyvalent
Classique des campagnes de street marketing, la distribution de flyers permet d’établir un contact direct avec votre cible. Elle est idéale pour de nombreux objectifs : création de trafic vers un point de vente, annonce d’un événement, communication territoriale, etc. Par ailleurs, la distribution de flyers se conjugue très facilement avec d’autres prestations de street, ce qui en fait une opération très appréciée des marques.
La distribution de prospectus est polyvalente car elle peut prendre plusieurs formes :
- La distribution de flyers en main à main permet de mettre en place une action de communication de proximité rapidement et simplement. Des hôtes et hôtesses formés en amont de la campagne distribuent des flyers dans une zone géographique donnée. Leur formation préalable leur permet d’interagir oralement avec l’audience pour leur apporter un complément d’informations et créer du lien.
- La distribution de flyers en boites aux lettres permet de couvrir une zone géographique précise avec taux de déperdition du message publicitaire nul.
- La distribution d’imprimés en dépôt commerce utilise les commerces locaux pour diffuser les prospectus. Ce sont les commerces de proximité qui joue le rôle de distributeur. Vous profitez de la confiance des riverains à leur égard pour l’associer à votre communication.
Le sac à pharmacie publicitaire
La publicité avec sacs à pharmacie publicitaires permet de diffuser sa communication dans les officines, établissements de proximité par excellence. Les pharmaciens distribuent eux-mêmes votre communication. Cela permet d’associer votre message à leur image.
La particularité du lieu de diffusion offre des opportunités de ciblage spécifiques, cible seniors et jeunes parents notamment.
Le set de table publicitaire
Communiquer avec des sets de table publicitaires chez les restaurateurs comme levier de communication locale. Les restaurants font partie intégrante de la vie quotidienne au sein d’une ville. Leur fréquentation par des audiences variées en font un lieu de communication ciblé et pertinent.
L’utilisation de sets de table permet de parler aux locaux mais également de cibler les touristes lors périodes de vacances. Le support est donc adapté pour un grand nombre d’annonceurs.
La communication de proximité avec tac-tic media
Nos experts en communication de proximité vous accompagnent sur l’ensemble de la mise en place de vos campagnes de communication : choix des prestations, stratégie de déploiement avec la sélection des zones les plus adaptées, impression, recrutement des hôtes et hôtesses pour le street marketing…
De nombreux dispositifs sont à votre disposition pour répondre à l’ensemble de vos besoins ! N’hésitez pas à contacter l’agence de votre choix en cliquant directement sur la carte. Nous vous contacterons dans les plus brefs délais.