Contexte : une campagne itinérante pour un anniversaire de marque
À l’occasion de ses 200 ans, la marque emblématique Nicolas souhaitait renforcer sa notoriété et moderniser son image auprès du grand public. Pour célébrer cet anniversaire historique, l’enjeu était clair : créer une campagne itinérante capable d’aller directement à la rencontre des consommateurs dans plusieurs villes de France.
Plutôt qu’une communication statique, Nicolas a opté pour une action de communication itinérante, immersive et expérientielle, permettant de valoriser son héritage tout en incarnant son dynamisme actuel.
C’est dans ce contexte que notre agence de roadshow a imaginé une campagne de publicité itinérante co-brandée avec Lyre’s, spécialiste des boissons sans alcool premium.
Une tournée itinérante déployée dans 10 villes
Nous avons conçu un roadshow national itinérant sur 14 dates, couvrant 10 villes stratégiques.
Au cœur du dispositif : une remorque HY vintage personnalisée, transformée en point d’animation mobile. Cette tournée promotionnelle s’appuyait sur :
- une dégustation de boissons sans alcool Lyre’s
- un jeu numérique à gratter favorisant l’interaction
- la création de contenus social media
- une présence forte à proximité des points de vente Nicolas
L’approche « roadshow multi-villes » de cette campagne de publicité itinérante permet de conjuguer visibilité locale et cohérence nationale, tout en créant un rendez-vous événementiel dans chaque ville.
Une opération orientée engagement et résultats
Les résultats parlent d’eux-mêmes. Ils démontrent l’efficacité de cette action de communication :
- 7 500 échantillons distribués
- 2 800 photos publiées sur Facebook et Twitter
- 14 dates activées dans 10 villes
- des centaines d’interactions qualifiées
Grâce à ce format évènementiel itinérant, Nicolas a pu créer une proximité immédiate avec les consommateurs, générer de l’engagement et renforcer sa notoriété dans un contexte festif.
Elle a également permis d’associer l’image patrimoniale de Nicolas à l’univers innovant et premium de Lyre’s.
Pourquoi choisir une campagne itinérante pour votre marque ?
Les avantages du roadshow sont stratégiques et majeurs :
- il crée un contact direct et humain,
- il multiplie les points de rencontre dans différentes villes,
- il génère du contenu amplifiable sur les réseaux sociaux,
- il permet d’associer expérience terrain et activation digitale.
Chez tac-tic media, nous concevons des campagnes itinérantes sur-mesure, capables de transformer un simple déplacement en véritable événement de marque.
Nous orchestrons chaque activation de marque de A à Z : concept créatif, logistique, recrutement et management des équipes terrain, mécanique d’animation et reporting.