Communiquer sur un changement d’horaires de transport, ce n’est pas anodin. Il faut atteindre les bonnes personnes, au bon endroit, au bon moment. Pour Île-de-France Mobilités, nous avons relevé ce défi avec un média aussi simple qu’efficace : le gobelet publicitaire. Voici comment cette opération s’est construite et ce qu’elle a produit comme résultats concrets.
Le contexte : informer des usagers ciblés sur une évolution de service
Île-de-France Mobilités souhaitait informer les voyageurs de la ligne de bus 91S — qui relie Arpajon à Paris Porte d’Orléans — d’une évolution importante de ses horaires de fonctionnement. L’enjeu était de toucher directement les usagers potentiels de cette ligne dans leur environnement professionnel au travers d’un support de communication de proximité.
La zone de chalandise identifiée regroupait les quartiers d’affaires situés le long de l’axe desservi. Un profil d’audience bien défini, des habitudes de vie régulières : des conditions idéales pour un média tactique ultra-ciblé.
Les avantages du gobelet publicitaire pour communiquer auprès de ses usagers :
- Cibler géographiquement avec précision grâce à un réseau de points de distribution sélectionnés
- Créer un contact prolongé avec votre message, bien au-delà d’une affiche ou d’un flyer
- Intégrer un environnement de confiance, celui du lieu de travail ou de restauration
- Générer de la mémorisation grâce à un support manipulé et consulté activement
L’activation : une campagne de gobelets publicitaires déployée dans les lieux de pause
Pour répondre à ce brief, notre régie publicitaire mis en place une campagne de gobelets publicitaires déployée dans les entreprises, les restaurants d’entreprise et les salles de pause des quartiers d’affaires concernés.
Ce choix n’est pas anodin. Le gobelet publicitaire est l’un des rares supports publicitaires que le consommateur tient littéralement entre ses mains pendant plusieurs minutes, dans un moment de détente et de réceptivité maximale. Dans le entreprises, il reste parfois même posé plusieurs heures sur l’espace de travail.
Le visuel conçu pour l’occasion reprenait les codes graphiques de la marque Île-de-France Mobilités, avec un message clair centré sur les nouveaux horaires de la ligne 91S et une invitation à consulter davantage d’informations en ligne.
Les résultats : 10 000 gobelets distribués en zone de chalandise
L’opération a permis la distribution de 10 000 gobelets publicitaires directement auprès des actifs de la zone de chalandise ciblée. Un volume significatif pour un média de communication locale, qui garantit une répétition du message au sein même des environnements fréquentés par les usagers de la ligne.
Vous avez un projet de campagne de gobelets publicitaires ?
Cette campagne menée pour Île-de-France Mobilités est un exemple parmi d’autres de ce que nous réalisons chaque jour chez Tac-tic media. Si vous souhaitez déployer une campagne de gobelets publicitaires pour informer, promouvoir ou activer une audience locale, notre régie en médias tactiques est là pour vous accompagner de la stratégie à la distribution. Contactez-nous pour échanger sur votre projet.