L’affichage sauvage désigne le fait de coller ou poser des affiches publicitaires ou promotionnelles dans des lieux non autorisés (murs, poteaux, abribus, palissades de chantiers, arbres, etc.) sans accord préalable de la mairie ou du propriétaire. C’est une activation de street marketing prohibée Bien qu’attrayante, elle demeure interdite en France réglementer par le Code de l’Environnement. On vous explique tout.
La réglementation autour de l’affichage sauvage
Concrètement, en France, coller des affiches sur des murs, palissades, arbres ou mobilier urbain sans autorisation est considéré comme une infraction.
Selon l’article L581-29 du Code de l’environnement, tout affichage en dehors des emplacements prévus à cet effet est illégal et peut entraîner une amende allant de 1 500 € à 7 500 € en cas de récidive. Les collectivités sont également autorisées à faire enlever les affiches aux frais de l’annonceur.
A titre d’exemple, en 2024, la Mairie de Paris a sanctionné 122 annonceurs pour un total de 4,5 millions d’euros d’amende selon l’AFP.
Listes des surfaces interdites pour de la publicité
Il est interdit d’apposer de la publicité sur les espaces suivants :
- Sur les arbres
- Sur les plantations, poteaux de transports et de distribution électrique, poteaux de télécommunication, installations d’éclairage public
- Sur les équipements publics qui concernent la circulation routière, ferroviaire, fluviale, maritime ou aérienne
- Sur les clôtures qui ne sont pas aveugles
- Sur les murs de cimetière et de jardin public
- Sur les murs des bâtiments sauf quand ces murs sont aveugles ou qu’ils comportent au moins une ouverture d’une surface unitaire inférieure à 0,50 m²
- Sur les immeubles classés ou inscrits au titre des monuments historiques
- Sur les monuments naturels et dans les sites classés ou inscrits
- À moins de 100 mètres et dans le champ de visibilité des immeubles présentant un caractère esthétique, historique ou pittoresque
- Dans le périmètre des sites patrimoniaux remarquables
- Dans les parcs nationaux, parcs naturels régionaux et réserves naturelles
- Dans les zones spéciales de conservation et zones de protection spéciales.
Retrouvez plus de détails sur le site du gouvernement concernent les interdictions en matière de publicité extérieure.
3 exemples d’affichage sauvage interdit
Affichage sauvage pour le prêt-à-porter
Une campagne d’affichage sauvage dans les rues de Paris pour la marque de prêt-à-porter de luxe Chloé.
Crédit photo : Etienne Monin / Radio France
Affichage sauvage dans le secteur Food
Campagne de street marketing à Paris avec affichage sauvage pour l’arrivée de la marque de donut’s Krispy Kreme dans la capitale.
Credit photo : Krispy Kreme
Affichage sauvage dans l’industrie musicale
Campagne d’affichage sauvage dans l’industrie de la musique pour la sortie de l’album de l’artiste de musique urbaine PLK.
Crédit photo : We Are The Street
3 alternatives pour votre street marketing
L’impossibilité de faire de l’affichage sauvage peut représenter une frustration pour beaucoup de marques. Heureusement, il existe des alternatives pour communiquer efficacement tout en respectant la loi. Voici quelques exemples d’activations urbaines pour vous différencier.
Journaux publicitaires géants pour Victoria Secret’s
Une campagne de street marketing à Marseille que nous avons réalisée pour la marque de sous-vêtement haut de gamme à l’occasion de l’ouverture de leur nouveau point de vente.
Une forme d’affichage mobile alternatif pour contourner l’interdiction de l’affichage sauvage. En plus d’être aussi efficace, le côté mobile de nos Maxi Journaux permet d’être flexible sur la zone de diffusion du message.
Steve Madden choisit le triporteur publicitaire
Le triporteur publicitaire est une alternative à l’affichage sauvage qui séduit énormément. Il est hybride par nature. En plus de proposer une solution d’affichage grâce à ses surfaces d’exposition, il permet également d’interagir avec votre audience.
Il fait partie des tendances de street marketing qui ont le vent en poupe depuis quelques années et ce n’est que le début !
En témoigne, cette brand activation que nous avons mis en place dans le cadre de leur stratégie marketing dans l’univers du prêt-à-porter grand public.
Le vélo publicitaire Affi’bike© pour Seazon
Une opération de street marketing originale et réussie dans les rues de Paris.
Pour la marque de Seazon, nous avons mis en place une campagne de vélos publicitaires à la sortie de plusieurs stations de métro afin de faire un jeu de mots entre le nom de station et le message publicitaire de l’affichage mobile.
Le vélo publicitaire est une opportunité de marketing alternatif qui fait toujours son effet. Ce n’est pas pour rien que c’est l’un de nos bestsellers !
L’accompagnement de notre agence
Chez tac-tic media, nous savons que la réglementation en matière de street marketing peut coûter chère si elle n’est pas respectée. Au delà du porte-monnaie, c’est aussi votre image qui peut en prendre un coup.
Pour ces raisons, notre agence vous apporte des solutions de communication urbaine autorisées et efficaces. Si vous avez un projet sur lequel vous souhaitez être conseillé, n’hésitez pas à prendre contact avec notre équipe.