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Dans un contexte où les consommateurs s’informent en ligne mais achèrent majoritairement en magasin physique, le Drive-to-Store s’impose comme un levier incontournable pour les enseignes. Ce livre blanc décrypte les trois niveaux d’une stratégie efficace.
Tout part d’une connaissance précise de la zone de chalandise, structurée en deux cercles : la zone primaire, où l’enjeu est la mémorisation et la répétition auprès de clients déjà acquis, et la zone secondaire, dédiée à la conquête via des incitations fortes. Tac-tic media préconise de croiser données socio-démographiques, de mobilité et contextuelles pour concentrer chaque euro sur un prospect réel — et exclure d’emblée les zones sans potentiel.
Une présence sur un seul canal ne suffit plus. L’efficacité repose sur l’accompagnement du consommateur tout au long de sa journée : le digital assure visibilité et rappel, les médias tactiques ancrent le message dans le quotidien, et le street marketing ou roadshow crée l’expérience qui déclenche l’acte de visite. Tac-tic media a développé le concept de « Street-to-Digital », qui fusionne activation physique et amplification numérique pour maximiser le retour sur investissement.
Générer du trafic ne suffit pas. En point de vente, trois leviers transforment la visite en achat : l’alignement entre le message publicitaire et l’accueil en boutique, les outils phygitaux comme les QR codes ou le click & collect, et surtout l’expérience humaine — contact direct, essai réel, immédiateté — que le commerce en ligne ne pourra jamais reproduire.
Les campagnes menées pour Audika, Beaugrenelle Paris ou Truffaut illustrent concrètement l’impact de cette approche : des volumes de visites qualifiées générées, des taux de conversion supérieurs aux benchmarks et un chiffre d’affaires additionnel documenté. Le détail des résultats est disponible dans le livre blanc complet.
Spécialiste des médias tactiques et du DOOH, Tac-tic media accompagne les acteurs du Retail avec des réseaux exclusifs, un ciblage géographique et contextuel précis, et une culture du résultat mesurable. L’objectif : zéro déperdition, chaque action concentrée là où se trouvent vos clients.
