Avec la montée en puissance du Digital Out Of Home (DOOH), la publicité extérieure (OOH) a pris un virage numérique, offrant aux annonceurs de nouvelles possibilités créatives. Mais pour maximiser l’impact de ses campagnes, il est crucial de comprendre les formats DOOH disponibles, leurs spécifications techniques et les bonnes pratiques de création. Cet article vous guide à travers les types d’affichage, les dimensions et les recommandations pour un contenu captivant et efficace.
Quels sont les différents supports d’affichage DOOH existants ?
Le DOOH (Digital Out Of Home) propose une alternative innovante à l’affichage publicitaire traditionnel vers des écrans numériques interactifs et dynamiques. Les formats d’affichage DOOH sont variés et s’adaptent à des environnements urbains tels que les arrêts de bus, les centres commerciaux, les aéroports ou les façades de bâtiments.
Types d’affichage DOOH courants :
- Panneaux LED : Grands écrans situés dans des lieux à fort passage comme les routes, les centres-villes ou les stades.
- Totems numériques : Colonnades équipées d’écrans, souvent installées dans les gares, les centres commerciaux ou les rues piétonnes.
- Écrans d’affichage dynamique : Installés dans des espaces fermés, comme les écrans dans locaux d’entreprise, salles de sport, bureaux ou salles d’attente.
- Écrans interactifs : Utilisés pour des campagnes engageantes où le public peut interagir avec l’affichage via des capteurs tactiles ou des applications mobiles.
Ces formats permettent d’adapter les contenus en fonction des publics, des emplacements et des moments de la journée, maximisant ainsi l’impact publicitaire. Pour exploiter ce type de support, il est nécessaire de faire appel à une régie publicitaire DOOH.
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Dimensions et formats de l’affichage digital OOH
Pour exploiter pleinement les capacités de ces supports de communication, il est essentiel de comprendre les spécifications techniques et les dimensions des écrans. Voici quelques considérations à prendre en compte :
- Résolution : Les écrans DOOH peuvent avoir des résolutions très variées, allant de 720p à 4K voire plus, selon la taille de l’écran et sa distance par rapport aux spectateurs. Plus l’écran est grand, plus la résolution doit être élevée pour éviter un effet de pixellisation.
- Ratio d’aspect : Le DOOH format paysage a un ratio 16:9 est le plus couramment utilisé, similaire à celui des téléviseurs. Cependant, certains panneaux peuvent être verticaux (ratio 9:16) ou même carrés selon les lieux d’installation. On parle alors de format DOOH portrait.
- Luminosité : Les écrans extérieurs nécessitent des niveaux de luminosité élevés pour être visibles en plein jour (de 3000 à 6000 nits), alors que les écrans en intérieur demandent moins de luminosité (environ 500 nits). La luminosité des écrans peut vite devenir problématique, notamment la nuit avec des risques d’éblouissement. Exception faite pour le DOOH indoor, qui lui est allumé dans des lieux fermés et uniquement lorsqu’il y a du public.
- Taille des écrans : La taille standard des écrans est de 55 pouces. Les dimensions peuvent aller de petits écrans de 32 pouces à des panneaux géants mesurant plusieurs mètres de haut et de large. Il est important d’adapter la taille de l’écran au lieu de diffusion pour assurer une bonne visibilité.
Découvrez quelques exemples de campagnes d’affichage indoor pour vous rendre compte du rendu visuel réel.
Les bonnes pratiques pour créer un contenu adapté aux différents formats DOOH
Pour maximiser l’impact visuel et l’efficacité d’une campagne DOOH, voici quelques conseils en matière de création de contenu :
- Simplicité visuelle : Le contenu DOOH doit être facilement compréhensible en quelques secondes. Il est donc recommandé d’utiliser des images fortes, des typographies lisibles et des messages courts.
- Durée d’affichage : Une boucle de contenu dynamique dépasse rarement les 10 à 15 secondes pour maintenir l’attention des passants. Les vidéos courtes et les animations légères sont plus efficaces.
- Contraste et couleurs : Utilisez des couleurs vives avec un bon contraste pour garantir que le contenu soit visible. Pensez que suivant le lieu d’affichage, intérieur ou extérieure où la lumière ambiante peut être très forte.
- Optimisation pour la distance de visionnage : Les éléments doivent être conçus en tenant compte de la distance à laquelle ils seront vus. Pour un affichage lointain (comme sur une autoroute), privilégiez des textes et visuels de grande taille. Pour des affichages en proximité (arrêts de bus, gares), des éléments plus détaillés sont acceptables.
- Réglementation DOOH : Il est impératif de prendre en compte les aspects légaux liés au DOOH. Qu’ils s’agissent de règles techniques ou relatives au contenu, il est nécessaire de les respecter pour réaliser une communication conforme aux diverses directives.
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