Toucher la bonne personne, au bon moment et surtout au bon endroit : c’est tout l’enjeu de la communication de proximité. Récemment, nous avons eu le plaisir d’accompagner la CTS (Compagnie des Transports Strasbourgeois) dans un défi de taille : faire connaître ses services de bus nocturnes auprès des jeunes et des actifs fréquentant la vie nocturne strasbourgeoise grâce à la publicité sur sous-bock publicitaire.
Pour une entreprise de transport, parler de mobilité nocturne demande une approche contextuelle forte. Il ne s’agit pas seulement de diffuser un message, mais de l’ancrer dans le quotidien des usagers. Pour en savoir plus sur cette approche, n’hésitez pas à consulter notre guide pour tout savoir sur les médias tactiques.
Le défi : communiquer sur la mobilité nocturne de manière contextuelle
L’objectif de la CTS était clair : sensibiliser les citoyens à l’existence et à l’efficacité des lignes de bus de nuit à Strasbourg. Pour maximiser l’impact, il fallait sortir des sentiers battus de l’affichage traditionnel pour s’inviter directement dans les lieux de convivialité.
Le public cible ? Les oiseaux de nuit, les actifs terminant tard et, bien sûr, la population étudiante très présente dans la capitale alsacienne. Ce projet était l’occasion parfaite de mettre en pratique nos stratégies pour cibler les étudiants efficacement. Le moment idéal pour leur parler de leur trajet retour, c’est précisément lorsqu’ils sont installés en terrasse ou au comptoir, en train de planifier la fin de leur soirée.
L’activation : la publicité sur sous-bock comme outil de conversion
Nous avons déployé une publicité sur sous-bock ciblée dans les bars et brasseries de Strasbourg avec une fonctionnalité clé : un QR code intégré. En scannant ce code, les clients étaient immédiatement redirigés vers les horaires et les itinéraires des lignes nocturnes en ligne. En transformant un objet utilitaire en un point de contact digital, nous avons facilité le passage à l’action immédiat.
La force de cette campagne réside dans sa précision géographique et la qualité de notre réseau. En tant que régie de médias tactiques, nous avons sélectionné des points de diffusion stratégiques pour garantir une visibilité optimale auprès de l’audience de la CTS.
Les chiffres clés de cette opération démontrent l’efficacité du dispositif :
- 10 000 sous-bocks ont été imprimés et distribués.
- 50 bars et brasseries partenaires ont relayé le message au cœur de Strasbourg.
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Chez tac-tic media, nous savons que chaque annonceur a des problématiques uniques qui nécessitent des solutions de terrain agiles et créatives.
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