Comment faire entrer des étudiants dans un grand magasin en pleine rentrée ? Pour les Galeries Lafayette Bordeaux, Tac-tic media a orchestré une distribution de flyers à Bordeaux sur 3 campus universitaires et deux places stratégiques du centre-ville. Mission : faire connaître une offre exclusive, 30 € offerts dès 80 € d’achat, et un jeu-concours accessible par QR code. Ce use case détaille la construction de l’itinéraire, la synergie entre le support papier, le mobile et le point de vente, puis une méthode réutilisable pour toute campagne de street marketing à Bordeaux ciblant les étudiants.
Une offre étudiante à faire connaître en pleine rentrée
Le défi : faire connaître en moins de trois semaines une offre réservée aux étudiants. Du 25 septembre au 11 octobre 2026, les Galeries Lafayette Bordeaux, grand magasin historique de la rue Sainte-Catherine, offraient 30 € dès 80 € d’achat sur leurs univers mode, beauté, accessoires et décoration. Un jeu-concours accessible par QR code complétait le mécanisme pour prolonger l’engagement.
La cible était claire, mais dispersée. L’université de Bordeaux compte à elle seule 54 000 étudiants selon l’Université de Bordeaux, 2025 (chiffres clés 2025-2026). Ces étudiants se répartissent entre le centre-ville et le domaine universitaire de Talence-Pessac, à plusieurs stations de tram du magasin.
Pour une enseigne de centre-ville, cette géographie pose une question simple : comment toucher un public qui ne passe pas forcément devant la vitrine ? La publicité sociale touche les 18-25 ans, mais noie souvent une offre locale dans un flux national. Les leviers classiques pour cibler les étudiants reposent justement sur la présence physique là où ils vivent : campus, axes de transport, places de rendez-vous.
Le calendrier ajoutait une contrainte. La rentrée concentre les sollicitations commerciales, et une offre limitée dans le temps doit être vue tôt pour produire des visites avant sa date de fin. D’où le choix d’une opération terrain courte, intense et ciblée en milieu de période.
Le dispositif de distribution de flyers à Bordeaux, campus par campus
Le dispositif reposait sur une équipe de deux personnes et 2 500 flyers répartis sur 5 zones à forte densité étudiante. Volontairement léger, il misait sur la précision du ciblage plutôt que sur le volume.
L’itinéraire alternait campus excentrés et places du centre, en direction du magasin.
| Date | Zone | Créneau | Rôle dans le parcours |
|---|---|---|---|
| 30/09/2026 | Campus Victoire, université de Bordeaux | 14h00-16h00 | Capter les étudiants en sortie de cours, au cœur de la ville |
| 30/09/2026 | Place de la Victoire, vers la rue Sainte-Catherine | 16h15-18h15 | Toucher les flux piétons qui remontent vers le magasin |
| 01/10/2026 | Campus Peixotto, Talence | 16h00-18h00 | Aller chercher les étudiants éloignés du centre |
| 02/10/2026 | Campus Montesquieu, Pessac (tram B) | 16h00-18h00 | Cibler les flux de fin de journée autour de la station |
| 03/10/2026 | Place Pey-Berland, Hôtel de Ville | 16h00-18h00 | Clôturer un samedi, jour de shopping, à quelques minutes du magasin |
Les créneaux de 16h à 18h correspondent aux sorties de cours. Le stock était découpé en cinq lots de 500 flyers, soit un lot par zone, pour piloter la consommation site par site.
L’équipe envoyait un selfie de prise de poste, tenue et flyers en main, puis des photos régulières de la distribution de prospectus. Chaque fin de mission donnait lieu à un compte-rendu partagé dans un groupe WhatsApp dédié. Le chef de projet suivait ainsi l’avancement zone par zone et pouvait réajuster le positionnement d’un jour sur l’autre.
Flyer, QR code et offre en magasin : une synergie drive-to-store
Le flyer n’était pas une fin en soi : il servait de passerelle entre la rue, le mobile et le magasin. Chaque support avait un rôle précis dans le parcours.
Le contact humain crée d’abord l’attention. Un flyer remis en main propre, avec quelques mots d’explication, échappe à la saturation des écrans. Selon BALmétrie / Ipsos, 2025, 58 % des lecteurs d’un imprimé publicitaire sont allés ou envisagent d’aller en magasin après lecture (The Media Leader). La même vague indique que 84 % des Français jugent les publicités en ligne intrusives. L’étude porte sur les imprimés reçus en boîte aux lettres, mais elle confirme l’intérêt du papier pour déclencher une visite.
Le QR code prolonge ensuite l’échange. En renvoyant vers le jeu-concours, il transforme un support statique en point d’entrée digital. L’étudiant participe depuis son téléphone, sur le campus ou dans le tram, sans attendre d’être en magasin. Pour l’annonceur, chaque scan devient un indicateur mesurable de l’intérêt suscité.
L’offre de 30 € dès 80 € d’achat donne enfin une raison concrète de se déplacer. C’est le principe du drive-to-store : l’avantage n’existe qu’en point de vente, ce qui convertit l’attention en visite. Le seuil de 80 € encourage aussi un panier supérieur au simple achat d’impulsion.
Cette articulation répond aux enjeux d’une stratégie marketing mode et prêt-à-porter : recruter une clientèle jeune, la faire entrer physiquement dans le magasin et créer un premier lien avec l’enseigne. Le street marketing apporte la proximité, le QR code la mesure, l’offre la conversion.
Lancez votre distribution de flyers à Bordeaux avec Tac-tic media
Vous préparez une campagne locale à Bordeaux ? L’opération Galeries Lafayette montre qu’un dispositif léger, bien positionné et relié au digital suffit à faire venir une cible précise en magasin. Repérage des zones, recrutement et briefing des équipes, logistique des supports, reporting chiffré : notre agence de street marketing à Bordeaux pilote chaque étape, sur une journée comme sur une tournée multi-villes.
Que vous soyez annonceur ou agence de communication, partagez-nous votre cible, vos dates et votre objectif de trafic. Nous construisons avec vous une distribution de flyers à Bordeaux calibrée pour générer des retours mesurables.