Contexte de cette campagne régionale de sacs à pain
Dans un contexte de forte concurrence sur le marché de l’assurance, Groupama souhaitait rappeler la présence et la proximité de ses agences auprès du grand public.
L’objectif était clair : une stratégie drive-to-store. Inciter les habitants à se rendre dans leur agence la plus proche, à travers le message fort :
« Une agence Groupama à moins de 15 minutes de chez vous ! »
Pour ce faire, la marque a choisi de s’appuyer sur un média du quotidien, à la fois simple, convivial et universel : le sac à pain publicitaire.
L’opération : un support publicitaire local et percutant
Pour amplifier la visibilité du réseau d’agences, nous avons orchestré pour Groupama une campagne régionale de sacs à pain publicitaires diffusée dans six départements :
29 – 22 – 35 – 56 – 44 – 49. Cette couverture a permis de couvrir l’ensemble de la région bretonne.
Le principe : diffuser le message de proximité directement dans la main des consommateurs, via un support tactique qui s’intègre naturellement à leur routine quotidienne.
- 348 boulangeries partenaires sélectionnées dans des zones stratégiques
- 420 000 sacs à pain imprimés et distribués
- Une campagne à fort impact visuel, relayant la promesse « moins de 15 minutes » et renforçant l’attachement à la marque
Cette campagne de sacs à pain régionale permet à Groupama de s’inscrire dans la vie réelle de ses clients potentiels, tout en maximisant la mémorisation du message.
Les résultats : visibilité et proximité assurées
Les indicateurs confirment le succès du dispositif :
- 3 166 800 ODV générés pour les sachets à pain
- Une présence homogène dans six territoires clés
- Une augmentation du trafic en agence
Une forte répétition du message grâce à la consommation quotidienne du support.
En choisissant un format publicitaire ancré dans le quotidien, Groupama a pu conjuguer impact local et couverture régionale. Cette campagne de sacs à pain menée par notre régie de Rennes a contribué à renforcer la notoriété de ses agences et à créer du trafic naturel vers les points de contact.
Ce qu’il faut retenir de cette campagne régionale de sacs à pain publicitaire
Cette opération illustre la capacité de tac-tic media à concevoir des dispositifs tactiques à fort ROI, capables d’ancrer une marque dans son territoire. Le média « sac à pain » démontre ici sa pertinence : utile, visible et vecteur de proximité, il s’impose comme un levier incontournable pour les marques souhaitant renforcer leur ancrage local.
Notre régie publicitaire en médias tactiques est là pour vous accompagner. N’hésitez pas à prendre contact avec notre équipe afin d’être accompagné et conseillé sur votre projet.