Communication en station balnéaire
Les 3 choses à savoir pour réussir votre campagne de communication en station balnéaire
La communication en station balnéaire : une opportunité
Avec un littoral considéré comme l’un des plus beaux du monde, la France est un territoire de vacances idéal pour tous les touristes. La preuve, sur plus de 5 500 km de littoral, on retrouve plus de 200 stations balnéaires prêtes à accueillir des centaines de milliers de Français et touristes étrangers. Pour les marques, enseignes et collectivités territoriales, une communication en station balnéaire est une action plus que pertinente et une véritable opportunité d’atteindre un public touristique massif durant ce moment clé de la période estivale.
À travers notre article, découvrez comment et pourquoi établir une campagne de communication en station balnéaire.
Un fort afflux de touristes en station balnéaire
Une campagne de communication en station balnéaire est une opportunité incontournable pour les annonceurs, principalement grâce au fort afflux de consommateurs en période estivale. Les stations balnéaires sont des destinations très prisées, attirant un grand nombre de vacanciers en quête de détente, de loisirs et de découvertes. C’est pourquoi il est essentiel d’élaborer une stratégie de communication en station balnéaire efficace pour profiter de cet afflux de visiteurs et promouvoir vos produits, services ou événements.
Une consommation différente des médias pendant les vacances
Durant les vacances, les Français réduisent leur temps de consommation pour certains médias comme la radio, la télévision, les réseaux sociaux ou même le cinéma. En conséquence, le taux de visionnage des publicités (diffusées sur ces médias) baisse significativement.
Pour contrer cela, les enseignes doivent profiter de ce contexte pour communiquer lors d’un moment opportun : le repas. En effet, les consommateurs passent plus de temps à table pendant la période des vacances. Ce moment de détente est aussi synonyme d’une augmentation de leur attention. Le repas devient donc un moment clé sur lequel il est impératif de communiquer. De ce constat naît une solution : une campagne de sacs à pain publicitaires. Ce média tactique largement diffusé est ultra efficace et pertinent. Présent sur la table de 2 Français sur 3, votre message est visible de tous durant la majeure partie du repas.
Un public plus réceptif à la publicité
Lors des vacances, les touristes sont plus réceptifs à la publicité du fait qu’ils s’accordent plus de temps dans tout ce qu’ils entreprennent.
En effet, les touristes s’accordent plus de temps pour les achats et les loisirs. Courses, shopping, faire le marché, les consommateurs profitent davantage de ces moments. Mais outre les achats, les touristes accordent une très grande place à leurs loisirs. C’est pourquoi il est nécessaire de profiter de cette occasion pour communiquer auprès de cette cible attentive. Avec des actions de street marketing comme le vélo publicitaire ou bien un Roadshow, vous êtes assurés de créer l’événement et d’attirer l’œil de tous les passants.
En mettant en place un plan de communication en station balnéaire, vous avez l’opportunité de capter l’attention d’un public en quête de bons plans et de recommandations estivales afin de profiter de leurs vacances. Cette attention massive est l’occasion d’accroître votre visibilité et votre notoriété.
Exemple d'opération de sets de table publicitaire pour le Tour de France à la voile
Dans l’objectif de promouvoir son événement sur l’ensemble des villes étapes majeurs, Le Tour de France à la voile a contacté tac-tic media pour une campagne publicitaire en station balnéaire.
Afin de toucher une cible large et nombreuse, les experts tac-tic media ont recommandé une campagne de sets de table publicitaires. Une campagne de médias tactiques ultra efficace, 100% personnalisable et diffusée dans les restaurants et brasseries sélectionnés par nos soins.
Communiquer à des moments opportuns
Dans l’objectif de capter les touristes en station balnéaire, il est important de savoir communiquer aux moments les plus opportuns et où l’attention est accrue.
Parmi les exemples, on compte notamment les moments clés du repas à la maison (où le sac à pain publicitaire y est le plus adapté) mais aussi celui du repas dans un restaurant. En moyenne, un repas au restaurant dure entre 30 minutes et jusqu’à 2h00 dans la situation où le client prends le temps pour en profiter. De ce contexte naît une opportunité : pouvoir communiquer avec une campagne de sets de table publicitaires. En effet, vous profitez de l’attention des consommateurs pour diffuser votre publicité sur les sets de tables publicitaires. Ainsi, en ayant communiquer lors d’un moment opportun, vous obtenez une très grande visibilité de votre message publicitaire.
Promouvoir des offres et réductions personnalisées
Deuxième paramètre important, une campagne de communication en station balnéaire doit être adaptée aux besoins des vacanciers. Les marques et enseignes doivent donc cibler leurs clients et leur proposer des offres personnalisées. Cela peut inclure des offres spéciales, des recommandations d’activités, des loisirs ou des bons plans.
Dans ce cas, il est important de trouver le bon mix entre publicité et promotion afin que les vacanciers soient à la fois informés et séduits par les offres proposées. Avec une création graphique et une offre spécialement élaborée pour votre public cible (comme une réduction ou un jeu concours), vous aurez l’occasion de capter l’attention de cette audience estivale. Cette dernière étant beaucoup plus attentive aux publicités durant les périodes de vacances.
Communiquer à travers des campagnes adaptées aux habitudes des touristes
Dans l’objectif de communiquer et d’être présent dans l’esprit des vacanciers, tac-tic media vous propose des solutions de communication médias ou actions hors média pertinentes, efficaces et surtout adaptées à l’évolution de ces habitudes en station balnéaire. Pour votre campagne de communication en station balnéaire, tac-tic media vous propose des opérations de street marketing, de médias tactiques et d’affichage digital / DOOH en salles de sports 100% personnalisables. Pour un lancement de programme immobilier ou encore la promotion d’un événement, tac-tic media s’adapte à toutes vos problématiques en vous proposant la campagne la plus adaptée.
Nos experts vous accompagnent tout au long de votre campagne pour que vous atteignez vos objectifs. Vous souhaitez en savoir un peu plus sur les différentes campagnes disponibles pour communiquer en station balnéaire ? Laissez nous donc vous les présenter une par une.
Zoom sur cette campagne de Maxi Journaux pour Vinci Immobilier
Afin de promouvoir son nouveau programme immobilier à La Rochelle, Vinci Immobilier a contacté les experts tac-tic media de l’agence bordelaise.
Ces derniers ont conseillé une campagne de Maxi Journaux, une opération de street marketing insolite et ultra efficace pour capter l’attention des passants. Une distribution de flyers venait compléter cette opération afin que les riverains puissent en apprendre plus sur ce nouveau programme immobilier.
Le sac à pain publicitaire
- Idéal pour gagner en visibilité et en notoriété : les touristes, prenant leur temps pour manger, ont davantage l’occasion de voir le message publicitaire sur le sac à pain,
- Entièrement personnalisable, vous avez l’occasion de communiquer auprès de l’ensemble de la famille,
- Une communication pour divers domaines : jeu concours, concerts, parcs d’attractions, un nouveau programme immobilier.
Le set de table publicitaire
- Diffusé dans les restaurants et brasseries des stations balnéaires, vous bénéficiez du contexte vacancier amenant les touristes à profiter de leur repas,
- Média tactique ultra pertinent et efficace : cette campagne de communication est captée par l’ensemble de la famille et pendant une longue durée (38 minutes en moyenne),
- 100% personnalisable avec des jeux pour enfants, un jeu concours ou une landing page menant vers votre site internet.
L'affichage digital / DOOH en salles de sport
- Un ciblage précis des jeunes et des actifs, idéal pour communiquer auprès de la Gen Z (58% des adhérents),
- 100% personnalisable : cette campagne est diffusable en local, régional et jusqu’au national,
- Nous vous accompagnons dans la création graphique pour une campagne dynamique et attrayante.
Le vélo publicitaire Affi'bike
- Écoresponsable et Made in France, le vélo publicitaire Affi’Bike© by tac-tic media,
- Un dispositif d’affichage mobile à la visibilité exceptionnelle : près de 20 fois plus qu’un panneau de publicité habituel,
- Un accompagnement complet : dans la mise en place, le recrutement des équipes, la création graphique et l’itinéraire stratégique pour une campagne ultra efficace et pertinente.
Le Roadshow
Un dispositif original de tournée événementielle pour capter l’attention des touristes dans les stations balnéaires,
Créez la surprise avec un véhicule 100% personnalisé aux couleurs de votre enseigne ou marque,
Tac-tic media met en place des animations divertissantes afin de générer du trafic et accroître votre visibilité et votre notoriété.
Street marketing
Des opérations de street marketing ultra efficaces : distribution de flyers, maxi journaux, street to digital,
Les équipes, recrutées en interne, mettent en avant votre enseigne en donnant davantage d’informations,
Peut être complétée d’un Affi’Bike, d’un Affi’Café ou même d’un Affi’Sac.
À Menton, retour sur cette campagne de vélo publicitaire
Pour promouvoir la réouverture de son établissement à Menton, Général d’Optique a eu recours aux services de tac-tic media.
Avec un contexte ensoleillé et un cadre vacancier, nous avons proposé une campagne de vélo publicitaire. Ce dispositif de vélo d’affichage mobile est un réel atout pour une ouverture de point de vente. Sa taille et son originalité ont attirées tous les regards.
