Essentiel dans une stratégie marketing, la communication de proximité est souvent peu connue. Or, elle présente de nombreux avantages et permet, notamment, de créer un lien plus personnel avec vos futurs clients. Elle peut prendre de nombreuses formes allant du SMS au street marketing, en passant par les médias tactiques. On vous explique tout sur la communication de proximité.
Les bases de la communication de proximité
Définition de la communication de proximité ?
La communication de proximité, également connue sous le nom de marketing de proximité, est une stratégie qui vise à établir une interaction client dans leur environnement local. Cette forme de communication interpersonnelle se concentre sur l’engagement direct avec les clients, en utilisant des canaux de communication tels que les médias tactiques, le street marketing, le SMS ou les événements locaux.
L’objectif de la communication de proximité est de créer une relation plus personnelle et significative avec le client, ce qui peut conduire à une augmentation de la fidélité et de l’engagement client. La communication de proximité peut prendre différentes formes, avec des canaux qui présentent chacun des avantages et inconvénients. Le choix du canal de communication de proximité à utiliser est donc à définir selon les objectifs et les besoins de la marque.
Importance et avantages de la communication de proximité
L’importance de la communication de proximité ne peut être sous-estimée. En engageant les clients sur leur terrain, les marques peuvent créer une relation plus personnelle et significative. Cela peut conduire à une augmentation de la fidélité et de l’engagement du client, ce qui peut à son tour conduire à une augmentation des ventes et des profits.
Les avantages de la communication de proximité sont nombreux. Tout d’abord, elle permet aux marques de se connecter avec leurs clients de manière plus personnelle, ce qui peut aider à renforcer la relation marque/consommateur. Deuxièmement, la communication de proximité est aussi un atout pour se démarquer de la concurrence en engageant les clients de manière originale et personnelle.
Intégrer la communication de proximité dans sa stratégie marketing
Le marketing de proximité est devenu un élément clé dans le paysage du marketing moderne. Il permet d’atteindre des clients potentiels en fonction de leur localisation géographique, de leurs habitudes de consommation et de leurs préférences personnelles. La définition d’une stratégie de communication de proximité nécessite une analyse approfondie du marché et notamment de comprendre en profondeur les besoins et les attentes des clients.
Par ailleurs, dans le cadre d’une communication de proximité, le choix des supports de communication est essentiel. En effet, plusieurs options vont s’offrir à vous, qui peuvent, parfaitement se compléter. Le sac à pain publicitaire est un support de communication de proximité particulièrement efficace. Vous pouvez également vous tourner vers des actions de street marketing telles que la distribution de flyers. La personnalisation des messages est également à prendre compte dans votre stratégie de communication locale afin de l’adapter parfaitement à votre cible.
Des actions de communication de proximité nombreuses
Le sac à pain, le numéro 1 de la communication de proximité
Incontournable des médias tactiques, le sac à pain publicitaire fait partie des actions de communication les plus efficaces à engager dans le cadre d’une communication de proximité. En effet, cela s’explique par les caractéristiques même du fonctionnement du sac à pain publicitaire. Tout d’abord, sa distribution en boulangerie, lieu d’habitude pour de nombreux consommateurs, permet ainsi de cibler très précisément les lieux de diffusion. Selon vos besoins et votre cible, vous pouvez sélectionner la zone géographique la plus adaptée. Nous réalisons ensuite un mapping précis afin de distribuer vos sacs à publicitaire exclusivement dans les boulangeries les plus adéquates.
De plus, le pain présente un avantage non négligeable : il est un aliment de consommation quotidienne ! Ainsi de nombreux Français achètent quotidiennement le pain dans la boulangerie proche de leur domicile ou de leur lieu de travail. Celui-ci rentre ensuite directement au cœur des foyers et est bien souvent positionné au centre de la table lors des repas. Le sac à pain publicitaire garantit donc une forte visibilité de votre message !
La distribution de flyers en main à main
Classique des campagnes de street marketing, la distribution de flyers permet d’établir un contact direct avec votre cible. Elle est idéale pour de nombreux objectifs : création de trafic vers un point de vente, annonce d’un événement, communication territoriale, etc. Par ailleurs, la distribution de flyers se conjugue très facilement avec d’autres prestations de street, ce qui en fait une opération très appréciée des marques.
La distribution de flyers en main à main permet donc de mettre en place une action de communication de proximité rapidement et simplement. Nos experts définissent avec vous la zone de distribution selon votre cible ou votre zone de chalandise afin de mettre en place le dispositif le plus efficace. Recrutés en interne, les hôtes et hôtesses distribuant les flyers sont informés en amont du but de la campagne afin de pouvoir répondre aux questions des passants et créer une interaction.
Le DOOH Basic-fit, l’ultra-précision
Régie publicitaire choisie par IDS Media et Basic-Fit, tac-tic media vous accompagne dans la mise en place de campagne de DOOH locale, multi-locale ou nationale. Le DOOH fait également parti du top des actions de communication de proximité. En effet, avec ses 800 clubs en France, le DOOH Basic-Fit vous permet de sélectionner précisément les lieux de diffusion de votre campagne de DOOH.
Vous pouvez ainsi choisir de diffuser votre spot publicitaire dans les salles de sport aux alentours de votre zone de chalandise, sur l’ensemble d’une ville, d’une région. Les choix de diffusion sont flexibles et vous permettent ainsi de sélectionner très précisément les zones à toucher ! De plus, grâce à une connaissance très précise des abonnées et de leur fréquentation, nous pouvons adapter vos horaires de diffusion selon votre cible (Gen Z, actifs…).
Nos experts en communication de proximité vous accompagnent sur l’ensemble de la mise en place de vos campagnes de communication : choix des prestations, stratégie de déploiement avec la sélection des zones les plus adaptées, impression, recrutement des hôtes et hôtesses pour le street marketing…
De nombreux dispositifs sont à votre disposition pour répondre à l’ensemble de vos besoins ! N’hésitez pas à contacter l’agence de votre choix en cliquant directement sur la carte. Nous vous contacterons dans les plus brefs délais.
