Les tendances street marketing de la rentrée 2024 s’annoncent innovantes et percutantes. Dans cet article, découvrez comment les marques exploitent les dernières techniques pour captiver l’attention des consommateurs en milieu urbain. De la dimension éco-responsable à l’importance de l’expérience client, plongez dans les stratégies qui redéfinissent la communication de rue pour cette rentrée.
Tendance à la réduction de papiers
Ce n’est pas nouveau la réduction papier est au centre de l’attention en entreprise depuis plusieurs années maintenant. Tout le monde y va de ses initiatives pour contribuer à la protection de notre très chère planète. Et ces initiatives touchent aussi le secteur du street marketing. Pour cette raison, les acteurs du marché sont obligés de se réinventer et proposer des alternatives pour prendre en compte cette tendance.
La distribution de flyers est probablement une des solutions de street marketing les plus concernées par ces évolutions. Bien que ce mode de communication ne soit pas forcément plus polluant que des campagnes d’emailings récurrentes ou qu’une base de stockage de données, il n’en reste pas moins visé. Des solutions de réduction de consommation de papiers ou des alternatives pour en supprimer l’usage sont donc nées. Voici quelques-unes d’entre elles.
L’utilisation de papier responsable
Utiliser du papier pour votre communication n’est pas une tare. Notamment qu’il existe aujourd’hui des alternatives au papier classique pour réduire son impact écologique. Il existe deux principales alternatives : le papier certifié PEFC et le papier recyclé.
Utiliser du papier certifié PEFC pour vos flyers garantit que le bois provient de forêts gérées de manière durable. Cela signifie que la biodiversité est préservée, que les droits des travailleurs sont respectés et que la déforestation est évitée. En faisant appel à une entreprise, comme la nôtre, qui utilise du papier PEFC, vous montrez votre engagement pour l’environnement tout en assurant la qualité de vos supports de communication.
Le papier recyclé, quant à lui, est fabriqué à partir de papier déjà utilisé, réduisant ainsi la demande en fibres vierges. Cette option diminue l’empreinte carbone, économise de l’énergie et de l’eau, et réduit les déchets dans les décharges. Opter pour du papier recyclé pour vos flyers contribue à la protection des ressources naturelles tout en valorisant l’image écologique de votre entreprise.
Choisir ces types de papier pour vos actions de communication permet de réduire significativement votre consommation de papier. En combinant des matériaux durables et recyclés, vous diminuez l’impact environnemental global de votre entreprise. Cette démarche écoresponsable renforce également votre stratégie de communication en alignant vos pratiques avec des valeurs durables.
En conclusion, le papier PEFC et le papier recyclé sont des alternatives respectueuses de l’environnement pour la création de supports de communication. Adopter ces pratiques contribue à une gestion responsable des ressources et peut renforcer votre marque en tant qu’acteur engagé dans la durabilité.
La réduction du format des flyers
Traditionnellement, les flyers sont généralement imprimés sur des formats A5. Assez grand pour y intégrer les informations que l’on souhaite et assez petit pour être distribués, acceptables et acceptés, c’est le format de prédilection. Ou plutôt « c’était » devrais-je dire. Aujourd’hui, même si la majorité des flyers sont encore imprimés au format A5, de plus en plus d’entreprises revoient leur exigence et se mettent au format A6.
Deux fois plus petit que le format A5, le format A6 permet donc réduire par 2 sa consommation de papiers lors d’une campagne de distribution de flyers. L’amélioration est donc notable. Cependant, la contrepartie est de revoir son message. Moins de papier implique moins d’espace pour communiquer. Il est donc nécessaire d’éviter les informations visuelles ou textuelles trop petites, synthétiser son contenu ou encore utiliser des outils digitaux en soutien pour prolonger le parcours du prospect. Il s’agit justement du sujet de notre troisième et dernière alternative pour limiter l’usage du papier.
Le QR Code, la tendance street marketing de 2024
On ne le présente plus. Le QR Code fait partie intégrante de notre quotidien. Il est utilisé pour remplacer les formulaires en papier, les menus de restaurants et bars ou encore en substitution aux flyers marketing. Alors comment ça fonctionne ?
Le QR Code, ou Quick Response Code, est un petit module graphique souvent noir offrant une réponse rapide à la personne qui le scanne. Il renvoie généralement sur internet, vers un lien choisi au préalable par son créateur. C’est le remplaçant idéal du papier.
Chez tac-tic media, nous réalisons beaucoup d’opérations de street marketing avec des entreprises provenant de tous secteurs d’activité. De plus en plus d’entre elles intègrent le QR Code dans leur support de communication. Il :
- simplifie la mise en place de l’action de communication par sa faciliter de création
- réduit le délai de mise en place de l’action
- réduit les coûts car il est moins onéreux à créer que d’imprimer des centaines de flyers
- nécessite moins de main d’œuvre pour être partagé
- prolonge le parcours client
- offre la possibilité de quantifier facilement le retour sur investissement de l’opération grâce à la dimension digitale.
A priori, tous les signaux sont réunis pour en faire l’allier de communication idéale. Quelques points sont tout de même à prendre en compte pour qu’ils ne deviennent pas dangereux ou pénalisants. La sécurité web, la dimension RGPD ou encore votre ciblage doivent être pris en compte afin de ne pas passer à côté de votre action.
Street marketing mobile, fini la prospection statique
Fini l’époque où des hôtes ou hôtesses faisaient le pied de grue devant un comptoir ou un kakémono pour distribuer vos flyers ou interpeller les passants pour leur présenter votre offre. La tendance street marketing de cette rentée 2024 est à la mobilité !
Pour être pertinent et performant, une opération de street marketing doit être en partie mobile. En fonction, de l’heure ou du moment de la journée, il faut aller chercher votre cible où elle se trouve.
Des actifs en sorties de métros aux heures de pointe, une cible d’amateurs de sport aux abords des stades, l’effervescence des pauses déjeuner, chaque moment de la journée a une valeur ajoutée qui lui est propre. C’est la raison pour laquelle il est indispensable de rendre son opération de street marketing vivante et mobile pour aller chercher la bonne audience, au bon moment, au bon endroit.
Plusieurs solutions de street marketing permettent d’intégrer cette dimension mobile. Le vélo publicitaire est un moyen de communication mobile hors pair pour ne citer que l’un d’entre eux. Non seulement il permet de se déplacer d’un point A à un point B pour aller chercher la bonne audience mais en plus il permet de communiquer pendant ce temps de déplacement. De cette manière, chaque instant de la campagne de communication est exploité pour avoir un temps de visibilité maximal.
Vous souhaitez mettre en place une campagne de street marketing ?
L’expérience client plus que jamais au cœur des préoccupations
A l’heure de la communication de masse et du digital, les messages communiqués par les entreprises sont de plus en plus impersonnels. Les supports utilisés manquent d’interactivité et de dimension humaine. Désormais pour se différencier, l’enjeu pour les entreprises est d’humaniser de nouveau la relation client.
Pour ce faire, des solutions de street marketing à visée expérientielle existent. Nous avons précédemment cité le vélo publicitaire. Le triporteur publicitaire aussi remplit cette mission à merveille. Et ça tombe bien ! Notre agence tac-tic media a investi de nouveaux triporteurs.
Les qualités intrinsèques de ce support de communication à trois roues 100% personnalisable offre une proximité grâce à sa capacité à aller au plus proche de votre audience, même en zone piétonne. Grâce à ses espaces de stockage et de présentation, il permet également de mener à bien des prestations telles que de la distribution d’échantillon produits ou encore de la distribution de petits déjeuners dans la rue. Pour finir, son style vintage et atypique attire les passants curieux de savoir ce qui se trame autour de votre animation.
Ce n’est pas le seul support de communication permettant d’être proche de son audience. Le street marketing de manière général est une stratégie payante. Distribution de café, jeu concours, écran LED piéton ou autres actions de guerilla marketing permettent de faire vivre des expériences à votre cible. Au-delà du message, vous marquez leur esprit et devenez la marque de référence dont ils se rappelleront.
FOOH (Fake-Out-Of-Home), le street marketing virtuel
Ce nouveau mode de communication bouscule les codes et la logique. Si le terme « street marketing virtuel » peut sembler paradoxal et antinomique, il a pourtant du sens. Le FOOH ou Fake-Out-Of-Home est un nouveau mode de communication apparu en 2024 et qui prend de plus en plus d’ampleur. Cette tendance publicitaire consiste à simuler une campagne de street marketing via des images ou vidéos partagées en ligne, créant l’illusion d’une campagne réelle.
L’objectif principal de ce genre d’opération est de faire le buzz et générer de l’engagement sur les réseaux sociaux. Elle permet parfois de réaliser des campagnes virtuelles qu’il serait impossible de réaliser réellement ce qui amplifie l’effet de viralité. A noter que cette solution de communication représente tout de même un coup financier important.
L’univers vintage fait toujours sensation
Last but not least, la tendance revenue au goût du jour il y a quelques temps maintenant et qui persiste encore, le vintage. Bien plus qu’un effet de mode éphémère, l’univers rétro plait pour ses références au passé, au patrimoine culturel et à l’authenticité. Et le marketing n’est pas épargné. En quoi ce mouvement est une tendance street marketing pour la rentrée 2024 ?
Le raisonnement est relativement simple. L’univers vintage attire. Il est présent dans le style vestimentaire ou encore les décorations. Il évoque des souvenirs du passé. Il est dans certains cas une Madeleine de Proust. Que ce soit par pur appréciation artistique ou par affecte, il provoque des émotions de suscite l’intérêt.
Intégrer une dimension « vintage » dans votre communication est un pari gagné d’avance. Pour se recentrer sur le street marketing, le vintage peut être utilisé différentes manières. Il peut s’agir d’un choix graphique autour de l’univers vintage, par exemple, avec votre visuel de flyer ou la landing page de votre site. Attention tout de même à reste cohérent avec votre identité.
Autre possibilité, utiliser des supports de communication au look rétro. Nous avons évoqué le triporteur publicitaire un peu plus haut. C’est un bon exemple. Autre exemple : le stand mobile HY. Cette remorque aménagée construite sur la base du célèbre Citroën HY offre une structure large et pratique pour différentes opérations de communication. Roadshow, échantillonnage marketing, dégustation, animation commerciale, les possibilités sont multiples et le succès assuré.
Bonus, sa mobilité permet de cocher la case, en prime, « street marketing mobile » des tendances street marketing de cette rentrée 2024 !
Les vacances estivales (déjà) sont terminées. Il est désormais temps d’envisager la communication de votre entreprise pour cette rentrée 2024. Et si le street marketing était la solution pour vous différencier et proposer une communication vivante et performante. En tout cas chez tac-tic media, c’est notre promesse à chaque opération. Une campagne de street marketing gérée de A à Z par notre équipe, un suivi et un compte rendu de résultats pour s’assurer que tout s’est déroulé au mieux.
Vous souhaitez communiquer de façon différenciante et en accord avec les tendances street marketing de cette rentrée 2024 ? Contactez-nous via le formulaire présent ci-dessous et un de nos collaborateurs prendra contact avec vous dans les plus brefs délais pour discuter de votre projet.
