Tout sur les tendances communication OOH et DOOH pour 2025. Avec une croissance à deux chiffres en 2024 vs 2023, la publicité extérieure continue de se réinventer à l’ère du digital. Entre innovations technologiques, personnalisation accrue et durabilité, il est nécessaire de sans cesse repenser sa stratégie pour capter l’attention d’un public toujours plus connecté et exigeant. Dans cet article, découvrez les grandes tendances en communication extérieure qui vous façonner cette année 2025 et l’impact publicitaire fort dont vous pouvez tirer parti grâce à ces solutions. Une opportunité unique de rester en tête de la concurrence tout en répondant aux attentes des consommateur
Communication DOOH : le support à la croissance exponentielle
La publicité extérieure se porte bien et le DOOH y est en grande partie pour quelque chose. Selon l’étude du BUMP réalisé par France Pub, Kantar et l’IREP, le DOOH affichait une croissance de +25,1% au 3T 2024 vs 2023. Avec une croissance supérieure à 20% en 2024 vs 2023, la communication Digital-Out-Of-Home tire littéralement communication OOH vers le haut.
Bardé d’atouts qui en font un support de communication attractif, flexible, performant et durable, le DOOH redéfinit la publicité extérieure. Elle la rend plus pertinente, mesurable et adaptée aux attentes contemporaines. Cette modernisation dynamise l’ensemble du secteur, attirant de nouveaux annonceurs et fidélisant les existants.
Emergence du pDOOH
En résumé, le pDOOH ou la programmatique DOOH combine la puissance des écrans numériques (DOOH) avec les technologies d’achat automatisé et de ciblage utilisées dans la publicité digitale comme le Paid. Cette innovation transforme le paysage de la publicité extérieure en offrant une gestion plus agile, plus précise et davantage basée sur les données.
Grâce à des technologies comme les DSP (Demand-Side Platform), SSP (Supply-Side Platform) ou les DMP (Data Management Platforms), les campagnes d’affichage sur écrans digitaux peuvent être gérées de bout en bout par chaque partie prenante en utilisant tout ou partie de ces plateformes.
Ces spécificités font de cette solution de media management une vraie rupture dans la gestion de campagnes OOH en offrant beaucoup plus d’autonomie et de flexibilité aux annonceurs ou aux régies publicitaires DOOH qui en bénéficient. Autonomie et flexibilité initialement réservées à la communication digitale.
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Croissance de formats hybrides
Les supports de communication OOH évoluent pour proposer des formats hybrides qui fusionnent le meilleur du physique et numérique. Ces dispositifs combinent des affichages traditionnels comme les panneaux ou les mobiliers urbains, à des solutions digitales interactives.
Par exemple, les écrans ou affichages publicitaires équipés de QR codes permettent aux passants de basculer instantanément vers une expérience en ligne, comme une vidéo explicative, un site web ou une offre exclusive. Cette approche enrichit l’expérience utilisateur tout en augmentant l’engagement.
Ces formats hybrides s’appuient aussi sur des technologies immersives comme la réalité augmentée (AR) ou la réalité mixte (MR). Imaginez une campagne où un passant scanne une affiche pour voir une animation en 3D apparaître sur son smartphone ou des éléments interactifs intégrés directement sur un écran tactile. Ces innovations transforment les campagnes de publicité extérieure en véritables expériences engageantes et mémorables.
Enfin, ces stratégies de communication hybrides créent une passerelle naturelle entre le offline et le online. En intégrant ces supports dans des stratégies omnicanales, les marques multiplient les points de contact et prolongent l’impact de leur campagne. Ce type de communication, qui mêle l’efficacité de l’OOH et la puissance du numérique, s’impose comme une tendance de communication OOH incontournable en 2025 pour capter une audience toujours plus connectée.
Interaction et expériences immersives
Un des tendances de campagnes OOH de 2025 misent sur l’interaction pour capter l’attention. Grâce à des technologies comme les écrans tactiles ou la réalité augmentée (AR), il est possible de transformer les simples affichages en expériences engageantes. Il faut donc en profiter ! Par exemple, un panneau publicitaire peut permettre à un passant de configurer virtuellement un produit ou de participer à un jeu interactif. Ce type d’engagement direct crée une connexion émotionnelle forte, augmentant la mémorisation et l’impact de la campagne.
L’essor du street marketing, comme les stands interactifs ou les démonstrations immersives, complète cette tendance. Les consommateurs apprécient les expériences qui leur permettent de toucher, tester ou interagir directement avec un produit.
Ces brand activations, bien pensées, permettent de générer du User Generated Content (UGC), qui amplifie la visibilité de marque sur les médias sociaux. Les prospects ou clients deviennent de véritables ambassadeurs. Plus globalement, ce type de contenu généré par les utilisateurs renforce la présence digitale et améliore le SEO grâce à une augmentation des mentions en ligne.
Hyper-localisation des campagnes
Les solutions de communication dont le secteur dispose permettent un ciblage ultra précis des campagnes. Qu’ils s’agissent de publicité OOH traditionnel, DOOH, street marketing ou encore médias tactiques, pourquoi ne pas en profiter ?
Cette hyper-localisation s’accompagne de supports publicitaires de proximité. Affichages digitaux, vélos publicitaires ou encore sacs à pain publicitaires, une multitude de supports existent. Un support publicitaire avec un hyper localisation du message garantissent des campagnes pertinentes qui répondent directement aux besoins et attentes d’une communauté locale.
Grâce à ces possibilités, il est possible cibler des audiences spécifiques à l’échelle d’un quartier, d’une rue ou même d’une station de métro. Lorsqu’elles sont réalisées pertinemment, ces opportunités de ciblage confère un ROI important. Un budget pub mieux exploité et une cible plus qualitative, susceptible de convertir davantage.
