La distribution de flyers est un incontournable du street marketing. Qu’il soit distribué en commerce, en boite aux lettres ou lors d’une plus grosse campagne en complément d’un Affi’bike©, d’un roadshow ou d’un affi’café, la question revient rapidement : quel papier choisir pour son flyer ? Flyer en papier recyclé, certifié PEFC, ensemencé, grammage de papier, cet article vous donne les clés pour vous aider à choisir votre papier pour prospectus.
Le flyer en papier recyclé
Des caractéristiques précises
Un papier est considéré comme recyclé s’il contient au minimum 50% de fibres de celluloses. Ces fibres proviennent soit de chutes industrielles, soit de papiers usagés. Un papier pour flyer peut donc être 100% recyclé, c’est d’ailleurs celui-ci qui sera le plus éco-responsable, notamment s’il est non blanchi et non désencré. Longtemps considéré comme moins performant que le papier classique, sa qualité s’est fortement améliorée au cours des dernières années. Recyclable jusqu’à 10 fois, il est une bonne alternative au papier classique qui restera, malgré tout, le plus blanc.
Quels sont les types de papiers recyclés ?
Lorsque vous choisissez votre papier pour flyer, il est important de se poser la question du type de papier. Si vous souhaitez imprimer vos créations sur de papier recyclé, trois types de papiers recyclés s’offrent à vous. Le premier correspond au papier recyclé le moins retravaillé. Non blanchi et non désencré, il est celui qui a le plus faible impact environnemental. Le second est lui traité puisqu’il est blanchi à l’eau oxygénée. Il reste une bonne alternative écologique au papier classique puisque l’eau oxygénée n’est pas nuisible contrairement au gaz de chlore élémentaire. Enfin, vous pouvez aussi opter pour un flyer en papier hybride qui, lui, sera composé à la fois de fibres vierges (comme pour du papier classique) et des fibres de papiers recyclés.
Le flyer en papier PEFC
De nombreux labels sont présents dans notre quotidien. Mais qu’est-ce que le label PEFC ? On vous explique toutes les spécificités de ce papier pour flyer quotidiennement utilisé chez tac-tic media.
Définition du label PEFC
Le papier pour flyer PEFC est un type de papier certifié par le label PEFC, ce qui signifie qu’il est issu de forêts gérées durablement. Le label PEFC peut-être de deux types. Votre papier pour flyer peut soit être labellisé PEFC certifié, ce qui veut dire qu’il contient au minimum 70% de fibres provenant de forêts certifiées PEFC, soit PEFC recyclé. Dans ce cas, la matière première produit est au minimum de 70% de fibres recyclées. La certification PEFC est important, elle assure le renouvellement de la forêt et la préservation de la faune, la flore, les sols et l’eau. Si votre marque souhaite démontrer de forts engagements environnementaux, le papier pour prospectus PEFC est idéal !
L’importance du papier PEFC chez tac-tic media
Chez tac-tic media nous partageons des valeurs environnementales essentielles et qui nous tiennent à cœur. Ainsi, l’ensemble des supports de communication s’inscrit dans une politique RSE et durable. Vous avez le choix pour votre distribution de flyers entre différent type de papier dont du papier certifié PEFC. De même, si vous souhaitez réaliser une campagne de sac à pain publicitaire, de set de table publicitaire ou de sac à pharmacie publicitaire, ceux-ci seront imprimés en France, sur du papier certifié PEFC.
Le flyer ensemencé, le papier avec des graines à l'intérieur
Troisième type de papier pour flyer possible, le papier ensemencé présente des caractéristiques bien précises qui en font un papier original et fortement marqueur d’esprit.
Un papier pour flyer ludique
Peu connu du public, le papier ensemencé attire l’œil et est 100% biodégrable. Les caractéristiques de ce papier en font un outil de communication très ludique, et inoubliable pour les consommateurs allant au bout du processus. En effet, fabriqué à partir du papier recyclé auquel on ajoute des graines, le papier ensemencé peut-être planté pour en faire des fleurs. Zéro déchet, il est le must du papier pour flyer écologique. Celui-ci présente cependant, par ses caractéristiques, un prix plus important. Comme pour n’importe quel papier, il est possible de choisir son grammage selon le rendu attendu.
Exemple d’une campagne avec distribution de flyers ensemencé
Voici un exemple d’une campagne réalisée pour les 24h de la biodiversité à Orléans.
L’objectif de cette campagne était de promouvoir l’événement de créer du trafic pour la journée de la biodiversité. Pour ce faire, tac-tic media a préconisé le déploiement de 2 vélo publicitaire Affi’bike© pendant plusieurs jours sur les différentes zones pertinentes de la ville d’Orléans. L’équipe recrutée par tac-tic media a donc circulée sur les différentes zones en distribuant des prospectus ensemencés.
Ainsi, ce sont au total 4 500 imprimés qui ont été distribués, avec un accueil très positif quelque soit l’âge des passants. Le fait de pouvoir ensuite planter les flyers a été un fort atout pour la prise en main, notamment auprès parents avec ou sans leurs enfants. Le papier pour flyer ensemencé fait de la distribution de flyers une expérience marquante pour les passants.
Qu’en est-il du papier pour flyer classique ?
Votre prospectus peut aussi être imprimé sur du papier dit « classique », qui lui aussi présente des caractéristiques propres.
Qu’est ce qui définit un papier classique ?
Un papier pour flyer classique est composé de fibres de cellulose issues de cartons et papiers récupérés ou de bois. Les composants initiaux proviennent généralement d’autres industries. Le bois par exemple est récupéré des chutes provenant de la menuiserie ou de l’ameublement. Les restes de cartons ou de papiers sont, eux, principalement d’origine ménagère ou industrielle avec, par exemple, la récupération d’emballages industriels. Contrairement aux imprimés énoncés précédemment, le papier classique est traité avec des colorants, des additifs ou des adjuvants lors de sa fabrication. Ce qui en fait un papier moins éco-responsable que le papier recyclé ou le papier ensemencé.
Papier classique vs recyclé, que choisir ?
Le type de papier que vous allez sélectionner pour votre campagne de distribution de flyers va dépendre des caractéristiques attendues, de votre budget et de vos engagements. Le papier classique offre une large gamme de grammage et vous coûtera moins cher. Quel que soit votre choix, n’oubliez pas que l’un n’existe pas sans l’autre et que tout deux ont un impact environnemental. Produire du papier consomme de l’énergie et chacun apporte ses bénéfices à la chaine du recyclage. Cependant, si l’environnement est une cause importante pour vous, le papier recyclé restera votre meilleure option pour imprimer vos prospectus ! Enfin, dans le cas où votre politique RSE vous impose du 100% sans papier vous pouvez opter pour une campagne Street to Digital.
Quel grammage de papier pour un flyer ?
Le choix du grammage de papier pour un flyer est une étape important dans la création de votre support de communication. Chaque grammage offre des caractéristiques uniques qui influencent à la fois l’apparence, la sensation en main et le coût final. Que vous cherchiez à réaliser des flyers économiques ou haut de gamme, il est important de comprendre les avantages et les inconvénients de chaque type de papier. Voici un tour d’horizon des grammages les plus courants pour vous aider à faire le choix idéal selon vos besoins.
Grammage 90g/m2
Le papier 90 g/m² est léger et économique, idéal pour les impressions en masse, comme les flyers de distribution dans les boîtes aux lettres. Son faible grammage facilite la manipulation et le transport, mais il est moins résistant et peut paraître peu qualitatif, notamment pour des communications haut de gamme.
Grammage 135g/m2
Ce grammage offre un bon équilibre entre légèreté et qualité. Il est parfait pour des distributions en main propre ou des usages à court terme. L’impression est nette et les couleurs ressortent bien. Cependant, il reste fragile face aux manipulations fréquentes ou à l’humidité.
Grammage 170g/m2
Le 170 g/m² est un grammage courant pour des flyers premium. Il offre une sensation de qualité supérieure tout en restant assez souple. Il est idéal pour des événements ou des promotions importantes, mais son coût est plus élevé et il peut être moins pratique pour des distributions massives.
Grammage 250g/m2
Avec un grammage de 250 g/m², les flyers gagnent en rigidité et en durabilité. Ce choix convient parfaitement aux documents à conserver, comme les invitations ou les menus. Cependant, il peut être perçu comme trop rigide pour des campagnes de distribution large et son coût est plus élevé.
Grammage 300g/m2
Les flyers au grammage de 300 g/m² ou plus sont très rigides, proches du carton fin. Ils sont utilisés pour des supports haut de gamme comme des cartes de visite ou des brochures publicitaires de luxe. Ce grammage reflète une image de qualité, mais il est le plus cher et moins adapté pour des campagnes où la quantité prime sur la qualité.
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