Keolis et Île-de-France Mobilités ont fait confiance à notre agence de street marketing pour sensibiliser les usagers aux bons comportements à adopter lors des traversées de voies ferrées. À travers une campagne innovante et de proximité, nous avons déployé des solutions percutantes pour marquer les esprits et encourager la vigilance. Cette collaboration illustre notre savoir-faire dans la mise en œuvre de campagnes à dimension citoyenne. Découvrez les actions mises en place pour contribuer à la sécurité de tous dans les transports.
Le street marketing pour promouvoir une campagne de prévention
En tant qu’agence de street marketing, nous avons l’habitude d’accompagner des entreprises provenant de secteurs d’activité divers et variés. Cette faculté d’adaptation est une force que nous faisons bénéficier aux entreprises avec lesquelles nous collaborons au quotidien. Récemment, ce sont les établissements Keolis et Île-de-France Mobilités que nous avons accompagnés. Le sujet de l’opération était la prévention et la sensibilisation aux bons comportements à adopter aux abords des lignes de tram. Un aspect sécuritaire auquel Keolis et IDF Mobilités sont très attachés. A cette occasion, nous étions présents aux T12 et T13 du réseau.
Afin de traiter de manière ludique ce sujet très sérieux, nous avons déployé une opération de street marketing complète et interactive. L’objectif était de sensibiliser, de récompenser les bons comportements et de les inculquer aux mauvais élèves. Le street marketing est une solution parfaite pour aborder cette thématique et répondre aux objectifs. Il permet une approche humaine avec la présence d’ambassadeurs de marque sur place. Leur présence facilite les interactions et permet de répondre aux questions. Les différentes activations complémentaires mises en place pour l’occasion ont contribués à faire passer le message souhaité et le mémoriser.
Une activation street marketing complète
Nous évoquions, à l’instant, des activations complémentaires. Quelles sont-elles ? De la diffusion du message de prévention, à sa mémorisation, nous vous les présentons ci-dessous les actions de communication locale déployés et leur contribution à cette opération de communication réussie.
Diffusion de la campagne de prévention sur un écran led mobile
Notre solution d’affichage led transportable sur le dos, le Digi’Street, a été utilisé dans le but de diffuser un spot publicitaire pour présenter les bons comportements à adopter et les risques encourus en cas de manquement.
Grâce à sa résolution et sa luminosité, il constitue l’allié idéal en cette période hivernale où l’heure de pointe est encore assez sombre. De plus, le fait de pouvoir y diffuser un support vidéo permet de rendre le message encore plus percutant qu’un simple visuel statique. Enfin, sa mobilité offre l’opportunité d’afficher le message à différents lieux, en sortie de rame, sur le quai ou encore près du passage piéton.
Une activation roue de la chance
C’est l’activation ludique de cette opération. Le roue de la chance a été déployée afin de faire participer les passants qui adoptent de bons comportements. Sujet très sérieux pour notre client, ils avaient à cœur de les récompenser pour leur civilité. Egalement un bon moyen de les inciter à continuer ainsi.
Parmi les lots à gagner, une sonnette, des bonbons, un jeu de société, un stylo, etc. En complément, les personnes qui ont participés à la roue de la chance ont été automatiquement inscrites à un grand jeu concours afin de remporter le lot final. De quoi donner le sourire aux usagers et leur laisser une image de marque positive dans leur esprit.
Distribution de goodies avec Affi'bac
Les goodies distribués dans la cadre de la roue de la chance étaient transportés dans notre solution Affi’bac. Ce bac permet de transports des goodies, flyers, échantillons, madeleines et autres produits légers.
Il s’agit d’un support intéressant dans le cadre d’une distribution car ces caractéristiques facilitent le transport des éléments à distribuer. De plus, il offre une meilleure visibilité grâce à sa surface personnalisable aux couleurs de la marque.
Dans un secteur aussi dynamique que celui des transports, où l’interaction avec les usagers est au cœur des enjeux, le street marketing se démarque par sa capacité à engager directement le public dans son environnement quotidien. Grâce à des dispositifs créatifs et interactifs, il permet de capter l’attention des voyageurs dans des lieux stratégiques tels que les gares, les stations de métro, ou les zones de fort passage urbain.
Les acteurs du transport, qu’il s’agisse de gestionnaires de réseaux ou de collectivités, peuvent utiliser le street marketing pour répondre à divers objectifs : sensibilisation aux comportements responsables, lancement d’une nouvelle ligne, communication sur des services innovants ou encore amélioration de l’image de marque.
Cette approche privilégie le contact direct et humain, permettant de transmettre des messages clés de manière impactante et mémorable. Par exemple, des animations ludiques ou des supports visuels attractifs, comme des affichages mobiles ou des distributions de flyers ou goodies, encouragent l’engagement des usagers tout en renforçant leur perception positive du service.
De plus, le street marketing offre une flexibilité unique en termes de ciblage : les campagnes peuvent être déployées à des heures et dans des lieux spécifiques pour maximiser leur impact, tout en s’intégrant parfaitement au quotidien des usagers. Ce mode de communication s’avère particulièrement pertinent dans un contexte où les solutions de transport doivent également s’adapter à des enjeux sociétaux, tels que la sécurité, l’écoresponsabilité ou la mobilité inclusive. Le marketing du rue, intrinsèquement, permet par exemple de proposer une approche marketing durable afin de conserver une cohérence entre le message et les valeurs du messager.
En combinant créativité et proximité, le street marketing permet aux acteurs du transport de se positionner comme des partenaires engagés et attentifs aux besoins de leurs usagers, tout en renforçant leur visibilité dans des environnements hautement concurrentiels.
Le street marketing dans le secteur des transports vous intéresse ? Consultez également notre article sur notre opération de street marketing à Angers pour le réseau de transport IRIGO.
