![Comment réussir sa campagne de street marketing ? [Guide Complet]](https://tacticmedia.com/wp-content/uploads/2023/10/biodiversite-velo-publicitaire-orleans.png)
Le street marketing permet une interaction personnelle et directe avec les consommateurs. Cette proximité crée une connexion émotionnelle avec votre marque, favorisant ainsi l’engagement et la fidélisation à long terme. Pour ce faire, il faut réussir sa campagne de street marketing. Cela passe par le suivi d’étapes bien définies qui vous permettront de réaliser une bonne opération de street marketing performante et cohérente avec vos objectifs.
Pourquoi opter pour une opération de street marketing ?
L’opération de street marketing, aussi appelée marketing de rue, est une stratégie de publicité hors média qui utilise l’espace public pour atteindre directement les consommateurs. Cette forme de marketing offre une visibilité maximale et une interaction directe avec votre cible. Elle génère un impact immédiat et favorise un bouche-à-oreille efficace. Le coût d’une campagne de street marketing varie selon l’action mise en place. Des solutions pour tous les prix existent, ce qui les rendent attrayantes pour les entreprises de toutes tailles.
De plus, le street marketing est une forme de publicité qui peut être facilement adaptée à différents publics et différents environnements, ce qui en fait un outil de marketing flexible et polyvalent.
Les étapes clés pour réussir une campagne de street marketing
Définir votre cible et vos objectifs
Avant de vous lancer une opération de street marketing, il est nécessaire de définir clairement votre cible. Qui sont-ils ? Quels sont leurs intérêts, leurs habitudes et leurs comportements ? Où se trouve-t-il ? Cette compréhension vous permettra de concevoir un ciblage de campagne cohérent avec eux qui répondra à leurs attentes ainsi qu’aux vôtres.
En plus de votre ciblage, il est impératif de définir vos objectifs. Que souhaitez-vous accomplir avec cette campagne ? Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque, générer des ventes, ou promouvoir un nouvel événementiel ? Gardez à l’esprit que vos objectifs doivent être mesurables pour évaluer le succès de votre campagne.
Une fois seulement après avoir défini vos objectifs vous serez en mesure de choisir l’action de street marketing la plus adaptée. Enfin, il ne vous restera plus qu’à planifier votre campagne en conséquence.
Créer un visuel et un message créatifs
La créativité et l’originalité sont des atouts majeurs pour se distinguer. Le message doit être au cœur de votre action. Qu’il s’agisse d’une promotion, d’un lancement de produit ou d’une sensibilisation, le message doit être clair et explicite. Vous n’avez souvent que quelques secondes pour capter l’attention des passants. Assurez-vous que votre message soit concis et facilement mémorisable.
Pour accompagner votre message, vous devez proposer un visuel accrocheur. Votre création visuelle doit prendre en compte votre chartre graphique, votre message ainsi que le support sur lequel vous allez le diffuser. Vous travaillerez différemment votre visuel suivant s’il est diffusé sur une affiche ou sur un flyer.
Choisir l’opération de street marketing la plus adaptée
L’utilisation de supports de communication inhabituels, la création d’un univers visuel unique ou encore la mise en place d’animations interactives sont autant d’exemples pouvant être mise au service de votre communication.
Les goodies ou échantillons au moyen d’un triporteur publicitarire peuvent être des moyens efficaces de laisser une impression durable. Ils doivent être utiles ou amusants pour encourager le public à les conserver.
Vous pouvez également engager le public avec des éléments interactifs comme des jeux, des concours, des démonstrations ou des expériences immersives. Le vélo publicitaire personnalisés ou une solution de street marketing unique sont de bons moyens pour créer de l’interaction.
Enfin, les solutions plus technologiques allant du street to digital s’offrent aussi à vous. Utilisez un QR Code, une application mobile ou encore un formulaire en ligne à remplir pour enrichir l’expérience et faciliter l’interaction. De plus, ces outils permettent une collecte de données plus facile et directe.
Sélectionner les lieux et les moments
Le choix des emplacements et des moments de diffusion de vos messages a une grande importance. Ils doivent être stratégiquement sélectionnés pour maximiser vos chances de réussir votre campagne de street marketing .
Sélectionnez des lieux où se trouve votre audience. Planifiez votre campagne en fonction des périodes de forte affluence et des événements locaux qui peuvent attirer votre cible. Chez tac-tic media, nous proposons des solutions de street marketing ajustables sur demande pour répondre au mieux à vos objectifs.
Organiser la mise en œuvre logistique
La mise en œuvre logistique d’un événement demande beaucoup de rigueur et d’organisation. Il faut tout d’abord s’assurer d’obtenir toutes les autorisations légales nécessaires auprès des autorités locales. Il faut par exemple se renseigner sur les autorisations nécessaires pour communiquer aux abords d’un lieu touristique ou encore d’une voie piétonne.
Puis, il s’agit de coordonner les équipes. Lors de la mise en place d’une action, des représentants de votre marque sont solliciter. Il est donc nécessaire de les briefer sur la façon d’interagir avec le public et de représenter la marque.
Enfin, il faut préparer tout le matériel promotionnel utile pour votre publicité. L’équipement doit être acheminé le jour J sur le lieu la prestation. Si vos représentants sont habillés à vos couleurs, il faut également prévoir le bon nombre de tenues à fournir aux équipes.
Exécuter de la campagne
C’est le jour J ! La campagne est lancée en tenant compte du plan d’action défini au préalable. Il faut cependant conserver une part de flexibilité pour être en mesure de faire face aux imprévus.
Il est primordial de rester régulièrement en contact avec l’équipe sur le terrain. C’est elle qui fait les remontées au fur et à mesure que la prestation se déroule. Interactions avec les passants, ressentis, ces informations sont précieuses pour ajuster la campagne en temps réel.
Suivre et évaluer l’action menée
A la fin de la prestation, il est nécessaire de collecter toutes les informations et métriques possibles liées à l’opération. Réactions, questions, retour d’expérience, nombres de flyers distribués, nombres de formulaires remplis, tous ces indicateurs vont permettront d’évaluer les performances de votre campagne.
(Bonus) Contacter la bonne agence de street marketing
Notre agence tac-tic media est experte dans la mise en place d’opérations de street marketing. C’est tout simplement notre cœur de métier. Nous sommes donc en mesure de vous accompagner de A à Z pour la création et la mise en place de votre action. Vous nous fournissez votre visuel de communication et nous nous occupons du reste. Chaque point évoqué précédemment est minutieusement traités par nos équipes pour vous proposer une solution sur-mesure et performante.
Vous pouvez nous contacter via ce formulaire si vous souhaitez que nous mettions en place une opération de street marketing réussie pour vous.
Comment mesurer le retour sur investissement de votre opération ?
Mesurer le retour sur investissement (ROI) d’une opération de street marketing est essentiel pour évaluer son efficacité et justifier les ressources allouées. Voici quelques exemples d’indicateurs de performance pouvant être analysés :
- Nombre de contacts/interactions : Combien de personnes ont interagi avec votre équipe ?
- Distribution de matériels : Combien de flyers, brochures, ou goodies ont été distribués ?
- Taux de conversion : Combien de personnes contactées ont effectué une action souhaitée (inscription, achat, etc.) ?
- Augmentation des ventes : Mesure directe des ventes ou des inscriptions générées par la campagne.
- Engagement en ligne : Suivi des interactions sur les réseaux sociaux ou sur le site web suite à la campagne
- Enquêtes et sondages : Utilisez des questionnaires pour obtenir des retours directs du public sur leur perception de la campagne.
- Tracking en ligne : Utilisez des codes QR, des liens UTM ou des codes promotionnels spécifiques à la campagne pour suivre les conversions en ligne.
- Données des ventes : Comparez les données de vente avant, pendant et après la campagne pour mesurer l’impact direct.
Vous pouvez mettre les résultats obtenus en opposition aux dépense liées à la campagne pour mesurer le retour sur investissement réel. Grâce à cette analyse, vous pouvez obtenir une évaluation précise de l’efficacité de votre campagne de street marketing et optimiser vos efforts pour de futures initiatives.
La célèbre chaine de fast-food McDonald’s a fait appel à nos services. Pour l’occasion, elle souhaitait réaliser une opération de street marketing pour augmenter sa base de données clients afin de communiquer sur les offres fidélités et la livraison à domicile. Pour ce faire, une animation « roue de la chance » a été mise en place dans plusieurs restaurants à Paris. L’opération a duré 2 semaines et s’est soldée par un objectif atteint en termes de nouveaux comptes clients créés.
- 1010 nouveaux comptes clients créés grâce à l’opération
Récapitulatif des points clés pour réussir son opération de street marketing
Pour réussir une campagne de street marketing, il est essentiel de comprendre votre public cible et de définir clairement vos objectifs. Cette compréhension vous permettra de concevoir une stratégie de communication qui sera à la fois attrayante et efficace. Il est également crucial de choisir le bon emplacement pour votre campagne. Un emplacement à fort trafic peut augmenter la visibilité de votre campagne et maximiser son impact.
Il est également important de créer un concept unique et mémorable pour votre campagne de street marketing. Cela peut aider à attirer l’attention des passants et à les inciter à interagir avec votre marque. Enfin, il est essentiel de suivre et d’évaluer les résultats de votre campagne afin d’identifier les domaines d’amélioration et de maximiser l’efficacité de vos futures campagnes.
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