Qu’est-ce que le DOOH programmatique ou pDOOH ?
Le DOOH programmatique, ou Digital Out Of Home programmatique, peut aussi être trouvé sous l’appellation pDOOH. Il s’agit d’une solution publicitaire qui utilise l’affichage numérique pour diffuser des messages publicitaires. Mis en place par le biais d’une régie publicitaire DOOH, il s’agit d’une forme de média extérieur qui utilise des algorithmes et des données en temps réel pour optimiser la diffusion des publicités. Si vous voulez en apprendre davantage, découvrez notre article sur qu’est ce que le dooh. Le programmatique ajoute une dimension de flexibilité. Il permet aux annonceurs d’ajuster leur communication suivant divers facteurs et ce, en total autonomie.
Fonctionnement et opportunités du DOOH programmatique
Comme nous l’évoquions précédemment, le DOOH programmatique fonctionne en utilisant des données en temps réel pour déterminer quand et où une publicité doit être diffusée sur les écrans numériques. Vous pouvez prendre en compte des divers facteurs pour ajuster votre campagne tels que l’emplacement, le moment de la journée, le comportement des consommateurs et d’autres données démographiques. Par exemple, une publicité pour un restaurant pourrait être diffusée à proximité de bureaux pendant la pause déjeuner.
En tant qu’annonceur, vous pouvez utiliser ces données pour ajuster votre campagne selon votre ciblage. Cette spécificité permet de proposer des campagnes DOOH plus précise. Cela entraîne une augmentation de l’engagement, de la conversion et in fine, du ROAS.
Ce fonctionnement est valable aussi bien pour des affichages DOOH indoor, comme le DOOH en entreprises, que pour des affichages digitaux extérieurs, comme les totems digitaux en bord de route par exemple.
Comment fonctionne l’affichage digital programmatique ?
Les panneaux d’affichage numériques sont connectés à une plateforme programmatique qui recense un réseau d’écrans disponibles pour diffuser votre message. Chaque espace disponible apparait avec ses caractéristiques propres comme sa localisation, son format d’affichage, son audience potentiel ou encore son prix. Il vous suffit de sélectionner l’ensemble des affichages sur lesquels vous souhaitez communiquer et les soumettre à la régie en charge.
Ensuite, une fois les campagnes mises en ligne, vous disposez d’accès pour observer leur diffusion en temps réel et l’ajuster si nécessaire. Par exemple, si votre publicité n’obtient pas les résultats escomptés, vous pouvez ajuster le message ou le ciblage pour améliorer son efficacité.
Les technologies du DOOH programmatique
Le DOOH programmatique repose sur plusieurs technologies clés, dont les plateformes d’achat programmatique (DSP), les plateformes de vente programmatique (SSP), et les plateformes de gestion des données (DMP). Ces technologies permettent l’automatisation de l’achat et de la vente d’espace publicitaire, ainsi que la collecte et l’analyse des données des consommateurs.
Concrètement, comment ça se passe et quel est le rôle de chacun ?
- Les DSP permettent aux annonceurs d’acheter de l’espace publicitaire sur plusieurs supports en temps réel.
- Les SSP permettent aux éditeurs de vendre leur espace publicitaire de manière automatisée.
- Les DMP collectent et analysent les données des consommateurs pour aider les annonceurs à cibler leurs campagnes.
Les acteurs clés de l’industrie du pDOOH
Les propriétaires et acteurs clés du DOOH programmatique comprennent les régies publicitaires, les annonceurs et les fournisseurs de technologies. Ces acteurs jouent tous un rôle crucial dans l’écosystème du Digital-Out-Of-Home.
- Les régies, comme la nôtre, aident les annonceurs à définir leurs objectifs, à cibler leur audience et à mesurer leur performance. Elles fournissent le réseau et les outils indispensable à la bonne réalisation de l’opération.
- Les annonceurs sont les entreprises qui achètent l’espace publicitaire pour diffuser leurs messages. Elles sont les clients de la régie DOOH.
- Les fournisseurs de technologies fournissent les outils et technologies nécessaires pour la mise en œuvre des campagnes DOOH programmatiques. Souvent en collaboration avec une régie, ils possèdent le réseau mais ne le commercialise pas. Il laisse cette tâche à une tiers de confiance.
Les avantages du DOOH programmatique pour votre entreprise
Le DOOH programmatique offre de nombreux avantages pour votre entreprise. L’un des principaux avantages est l’efficacité de la diffusion des messages publicitaires. Grâce à l’automatisation, vous pouvez diffuser des publicités spécifiques à des moments précis de la journée, à des emplacements spécifiques et à des publics spécifiques. Dans certains cas, tout cela peut se faire en autonomie partielle ou totale.
Cela permet d’optimiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires et d’augmenter votre retour sur investissement. De plus, il permet une personnalisation sans précédent de vos messages publicitaires. Vous pouvez utiliser des données en temps réel pour modifier leurs messages en fonction des conditions actuelles. Cela peut inclure des facteurs tels que la météo, l’heure de la journée ou encore l’actualité.
Enfin, le DOOH programmatique offre une mesure précise des performances. Vous pouvez suivre l’efficacité de vos campagnes en temps réel, ce qui vous permet de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Le gain principal est la possibilité d’optimiser continuellement vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles, le tout pour un coût modeste comparé à d’autres solutions de communication.
