La recherche de moyen de communication durable et éco-responsable est un point de plus en plus important pour de nombreuses marques. Certaines idées reçues défavorisent des moyens de communication qui ont pourtant un impact limité. Est-ce le cas du DOOH ? On vous en dit plus sur le DOOH durable.
Le DOOH, un moyen de communication éco-responsable ?
Rappel sur le DOOH
Avant de rentrer dans le vif du sujet, il est essentiel de poser les bases du DOOH. Le DOOH, Digital Out Of Home, est un moyen de communication utilisant des écrans d’affichage afin de diffuser des campagnes de communication. Contrairement à l’affichage dit traditionnel, le DOOH permet d’afficher des messages publicitaires interactifs et dynamiques dans des espaces publics tels que les salles de sport. Il présente de nombreux avantages par sa flexibilité, que ce soit en termes de contenus, d’horaires ou de lieux de diffusion.
Le DOOH durable, un faible consommateur d’énergie
Une étude réalisée par KPMG a mis en avant la faible consommation des écrans de DOOH. En effet, contrairement à ce qu’on peut penser, le DOOH consomme moins d’énergies que les autres canaux de diffusion et représente ainsi environ 0,1% de la consommation totale des technologies de l’information et de la communication. Ainsi, la diffusion de publicité sur des téléviseurs, des ordinateurs ou bien des smartphones consommera en moyenne 3 à 4 fois plus d’énergies que la diffusion d’une publicité sur un écran DOOH.
DOOH vs. Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ont connu un fort engouement et sont l’un des canaux de communication les plus exploités par l’ensemble des marques, quelque soit leur taille ou leur secteur d’activité. Selon une enquête réalisée par Greenspector, TikTok est le réseau social le plus consommateur. Ainsi, le DOOH est une bonne alternative aux réseaux sociaux si vous souhaitez avoir une communication plus respectueuse de l’environnement et éco-responsable. De plus, le DOOH présente un autre avantage non négligeable par rapport aux réseaux sociaux : il touche plusieurs personnes de votre cible en même temps, contrairement aux réseaux qui ne touchent qu’une personne à la fois.
Les avantages du DOOH, moyen de communication durable
Une communication au cœur de votre cible
Au-delà de son éco-responsabilité, le DOOH présente de nombreux autres avantages. Tout d’abord, il vous permet de toucher votre cible dans son quotidien et à un moment opportun. Le DOOH est disponible dans de nombreux lieux, dans la rue, dans des centres commerciaux, dans des salles de sport… Ainsi, votre spot publicitaire apparait dans des lieux fréquentés quotidiennement par votre cible, tels que les actifs qui est une cible très réceptive au DOOH, et peut être vu à de nombreuses reprises.
Le DOOH permet des ciblages très précis
Autre avantage du DOOH, il permet de cibler très précisément votre cible selon ses caractéristiques et vos objectifs de communication. Par exemple, si vous souhaitez cibler la génération Z, vous pouvez diffuser votre spot au sein des lieux qu’ils fréquentent quotidiennement, comme la salle de sport. Vous pouvez également sélectionner les jours, les horaires de diffusion et les zones géographiques.
Le DOOH durable avec tac-tic media
Tac-tic media a été choisi par Basic-Fit et IDS Média comme régie publicitaire pour des campagnes régionales, multi-locales et locales. Média plus accessible que les canaux de diffusion tels que la télé, la radio ou la presse, nous vous accompagnons dans la mise en place de votre campagne de DOOH chez Basic-Fit. Nous sélectionnons avec vous les zones géographiques où vous souhaitez diffuser votre spot publicitaire ainsi que les horaires de diffusion selon votre cible. Les actifs, par exemple, sont une cible qui fréquente régulièrement les salles de sport Basic-Fit. Au besoin, nous pouvons également créer votre spot publicitaire. Enfin, nous vous fournissons un compte rendu détaillé de votre campagne.
Vous souhaitez réaliser une campagne de DOOH durable locale, multi-locale ou régionale ? N’hésitez pas à contacter nos experts !
Ils répondront à l’ensemble de vos questions et vous aiderons sur l’ensemble de la mise en place. Vous pouvez également compléter votre campagne de DOOH d’autres actions telles que le street marketing avec par exemple la distribution de flyers ou le vélo publicitaire affi’bike © ou avec des médias tactiques comme le sac à pain publicitaire ou le sac à pharmacie.
