Exposition de voitures en centre commercial
Une campagne pertinente pour accroître son trafic et attirer de nouveaux prospects
Le manque de trafic, une problématique pour les concessionnaires
Les concessions automobiles sont souvent confrontées à un problème : une baisse de leur fréquentation. Cependant, chez tac-tic media, nous sommes convaincus que chaque problème représente une opportunité. C’est pourquoi nous avons développé une solution pour répondre aux besoins des concessionnaires : une exposition de voitures en centre commercial.
Cette initiative vise à attirer l’attention des consommateurs là où ils se trouvent déjà, en créant un environnement attrayant et interactif où ils peuvent découvrir une large gamme de véhicules. En associant le plaisir du shopping à la possibilité de découvrir de nouveaux modèles, cette exposition offre aux concessionnaires une chance de pallier cette baisse de trafic et de générer d’éventuelles nouvelles ventes. Dans cet article, découvrez pourquoi une exposition de voitures en centre commercial est une opération pertinente pour promouvoir votre concession et générer du trafic vers cette dernière.
Créer une expérience inédite
Comme nous l’avons vu précédemment, le manque de trafic est une problématique commune aux concessionnaires automobiles. C’est pourquoi une exposition de voitures en centre commercial apparaît comme la solution la plus pertinente. La présence de votre concession attirera les consommateurs qui cherchent à acheter une nouvelle voiture, mais également ceux qui ne sont pas encore à la recherche d’un nouveau véhicule.
En ramenant les voitures à eux et en leur permettant d’accéder à leurs intérieurs, vous créer une expérience unique auprès de votre clientèle. Ces derniers pourront prendre le temps de découvrir vos modèles et éventuellement se décider à acheter un des vôtres. Ce type d’opération offre un avantage concurrentiel considérable puisque cela permet aux consommateurs de découvrir vos modèles et de se renseigner sur les caractéristiques qui les intéressent. Cela leur donne l’occasion de se familiariser avec votre marque et ainsi se décider à venir en concession pour acheter le véhicule.
Une surface adaptée à ce type de dispositif
Un centre commercial est un lieu ultra stratégique pour une exposition de véhicules. Par son importante superficie (entre 400 et 2 500 m2 en France selon Beaboss), un centre commercial offre un terrain d’exposition idéal pour les véhicules de votre concession. Vous pourrez facilement organiser une exposition à l’intérieur comme à l’extérieur du centre commercial et mettre en avant vos modèles. Cela vous permettra également d’organiser des démonstrations de voitures, des animations commerciale ludiques comme des jeux concours ou une roue de la chance.
Toutes ces opérations contribueront à générer du trafic et à promouvoir votre concession. De plus, le centre commercial est un lieu de passage et de présence quotidienne pour les consommateurs, ce qui augmentera la visibilité de votre stand et permettra au plus grand nombre de découvrir et d’essayer vos modèles.
Différents espaces pour accueillir votre exposition de voitures
L’un des avantages du centre commercial est qu’il offre de multiples terrains possibles pour votre exposition de voitures en centre commercial. En effet, vous pouvez tout aussi bien exposer vos véhicules à l’intérieur comme à l’extérieur du centre. L’extérieur étant une zone où votre audience n’est pas encore ou n’est plus dans une période d’achat, offrant alors une plus grande attention de sa part. Également, votre exposition de voitures en centre commerciale peut aussi prendre place dans une galerie commerçante.
Enfin, il est naturellement possible d’exposer vos véhicules dans un centre commercial classique tout comme au cœur d’un centre commercial situé en pleine ville. Dans le cas d’une exposition de voitures en extérieur, un espace commercial en ville offre l’opportunité de capter une double audience : les riverains et les personnes souhaitant faire leurs courses / shopping.
Focus sur cette exposition en centre commercial pour une concession Volkswagen
Dans l’objectif de générer du trafic vers son établissement, la concession automobile Volkswagen Verlaine Atomobiles de Champlan a fait appel aux services de tac-tic media. Après analyse de leur projet de communication, nous leur avons proposé une exposition de voitures en centre commercial.
Prenant place dans le Cora situé à Massy, les consommateurs ont pu découvrir les 3 véhicules exposés par la concession. Afin de collecter des datas, une roue de la chance était mise en place pour y remporter des goodies. Sur 6 jours, plus de 400 personnes se sont inscrites et près de 5 000 flyers ont été distribués.
Un fort trafic
Quand on pense à un centre commercial, on ne peut l’imaginer sans son important trafic. Entre 2021 et 2022, la fréquentation des centres commerciaux français a augmenté de plus de 7% (source : europe1). Avec ses nombreux magasins, le centre commercial est une vraie zone de passage offrant une grande opportunité de visibilité.
Une exposition de voitures en centre commercial est un excellent moyen pour gagner en notoriété et générer du trafic. En présentant vos véhicules sur un stand personnalisé à votre enseigne, en mettant l’expérience au cœur de votre exposition et en mettant en place un jeu concours ou une animation commerciale, vous attirerez l’œil de nombreux consommateurs venus, au début, pour faire de simples achats.
Une clientèle exhaustive en centre commercial
À l’instar de ses divers magasins, les centres commerciaux possèdent une clientèle des plus exhaustives. Ce contexte particulier est une réelle occasion pour votre enseigne. En effet, grâce au centre commercial, vous allez pouvoir toucher différentes cibles à travers votre exposition de véhicules. Actifs, jeunes parents, seniors, personnes âgées, nombreux sont les types de clients naviguant à travers l’établissement et pouvant devenir de futurs prospects.
En exposant vos différents véhicules, vous aller créer une opportunité pour les consommateurs de se projeter et découvrir votre gamme de voitures. De plus, la mise en place d’une animation commerciale vous permettra de récupérer des leads qualifiés afin de continuer à suivre et à accompagner les potentiels acheteurs.
Une attention accrue
Lorsque qu’un client venu faire ses courses entre dans un centre commercial, celui-ci doit d’abord parcourir un vaste endroit : la galerie commerciale. N’étant donc pas encore dans un acte d’achat pur et dur, le consommateur est d’autant plus attentif à ce qui l’entoure. C’est pourquoi cette zone stratégique est un lieu idéal pour accueillir une exposition de véhicules en centre commercial.
Par son côté très visuel et massif, une exposition de voitures en centre commercial crée obligatoirement la surprise auprès du consommateur étant très captif. La présence inattendue de véhicules dans la galerie commerciale attirera l’œil des passants qui pourront éventuellement être tentés d’en apprendre davantage sur votre gamme. En leur faisant découvrir vos différents modèles, vous capitaliserez sur cette attention particulière pour renseigner vos offres auprès de ces potentiels prospects et générer du trafic (Drive to Store).
Zoom sur cette exposition de véhicules en centre commercial avec KIA
Souhaitant promouvoir son tout nouveau modèle e-Niro 100% électrique, KIA a eu recours aux compétences de tac-tic media en matière de communication. Après avoir étudié en détail leur projet, nous sommes arrivés à la conclusion qu’une exposition de leurs modèles en centre commercial serait plus que pertinente.
Prenant place au centre commercial Italie Deux situé Place d’Italie, les nombreux visiteurs ont pu découvrir ce tout nouveau véhicule. Notre équipe terrain avait pour objectif de faire participer les clients du centre commercial au jeu concours afin de gagner une tablette tactile, ainsi que des gains immédiats. Pour cela un dispositif street to digital était mis en place avec un stand et une roue de la chance.
Recrutement
Pour cette opération, tac-tic media s’assure d’un recrutement des plus encadrés. Recrutant en local et en interne, nous avons le privilège d’avoir notre propre cellule de recrutement, ce qui nous donne un contrôle total sur la chaîne de production de nos activations. Nous étudions les profils avec soins lors de l’embauche de nos hôtes et hôtesses afin que les briefings avant mission soient parfaitement assimilés. Cela nous permet de répondre à vos besoins de la manière la plus professionnelle qui soit.
Mise en place
Après analyse de votre projet d’exposition de voitures en centre commercial, nous nous occupons du lieu de l’exposition, du planning de la campagne, des équipes sur place, du matériel à fournir etc. Nous effectuons des visites mystères et nous vous fournissons un compte rendu détaillé accompagné de photos de l’exposition ainsi qu’un reporting complet des données récoltées lors de l’événement afin que vous puissiez analyser les résultats.
Personnalisable
Chez tac-tic media, nous mettons un point d’honneur quant à la satisfaction de nos collaborateurs. C’est pourquoi vous pouvez personnaliser cette campagne selon vos besoins. Un lieu en particulier ? un planning différent ? Nous sommes à votre écoute concernant d’éventuels changements. Également, vous avez la possibilité de pouvoir intégrer une animation commerciale ou un dispositif de street marketing afin de récolter des leads qualifiés (la récolte de datas se faisant via notre application dédiée).
Une roue de la chance, un jeu concours, une distribution de boisson, un vélo-smoothie ou encore un panier de basket, nous sommes à votre écoute concernant votre choix et d’éventuelles recommandations. Vous pouvez également compléter votre opération par une distribution de flyers pour que votre public garde une trace physique de votre campagne.
Réglementation
En ce qui concerne le règlement en vigueur, tac-tic media s’occupe de tout ! Nos experts se chargent d’obtenir le droit d’asile, les autorisations auprès des centres commerciaux, de négocier les espaces et d’obtenir les meilleurs tarifs. De ce fait, votre campagne est assurée d’être conforme au règlement et pouvoir prendre place au sein du centre commercial.
Sur place
Pour votre exposition de voitures en centre commercial, trois scénarios s’offrent à vous :
- Soit nos équipes sont seules sur place et assurent la présentation des véhicules en énonçant un discours préparé en amont. Nos hôtes et hôtesses s’occupent également de l’animation commerciale et récolte les données grâce au jeu concours.
- Soit nos équipes accompagnent vos commerciaux en s’occupant de l’accueil, de la distribution de flyers, de l’animation commerciale et de la récolte de données. Ainsi vous pourrez consacrer plus de temps sur la présentations des véhicules auprès de vos cibles.
- Soit nous nous présentons exclusivement en qualité de régisseur. Nous mettons en place les différents stands et animations et nous revenons à la fin de la campagne pour tout désinstaller. Nos équipes restent disponibles à tout moment en cas de besoin éventuel.
Découvrez cette exposition de voitures sur le parvis de la Défense
Afin de promouvoir leurs showrooms ainsi que deux modèles de leur catalogue, les concessions KIA IDFA ont contacté les experts de tac-tic media pour une exposition de véhicules. En fonction de leur zone de chalandise et de leurs demandes, nous avons déterminé un lieu stratégique pour l’exposition : le parvis de la Défense.
Sur place, une station d’accueil ainsi qu’un barnum étaient installés afin de distribuer une boisson aux personnes s’arrêtant sur le stand. Les deux hôtes.ses présent.e.s sur place ont pu effectuer une distribution de prospectus, fournis par le client, et renseigner les passants sur les concessions et le site internet des concessions.
Retour sur cette exposition de véhicules pour le groupe Stellantis
Dans le cadre d’un projet interne à la plaque Paris Stellantis, le client a souhaité faire sortir ses véhicules Citroën des concessions Parisiennes afin que les passants puissent les découvrir.
Cette exposition de voitures était accompagné du vélo publicitaire Affi’bike© (made in tac-tic media) , ainsi que d’une roue de la chance. Ce jeu concours a permis de récolter de nombreux leads qualifiés grâce aux inscriptions. Une campagne originale ayant rencontré un franc succès !
Toyota Sivam expose son nouveau modèle hybride au pied de l'arche de la Défense !
Pour fêter la sortie de la nouvelle Toyota Yaris hybride, la concession Toyota Sivam a fait appel à tac-tic media dans l’objectif de leur proposer une campagne originale et ultra pertinente. Et quoi de mieux pour découvrir une voiture que de la voir de ses propres yeux grâce à une exposition de voitures.
Pour cette exposition de véhicules et street marketing à la Défense, nos équipes étaient équipées d’un dispositif d’affichage mobile. De plus, les passants pouvaient participer à un jeu concours pour gagner des goodies grâce à une roue de la chance. Une campagne très ludique ayant récolté beaucoup de leads qualifiés grâce aux inscriptions du jeu concours.
