Stratégie qui a fait ses preuves en matière d’efficacité, la distribution de prospectus offre l’opportunité de toucher un public large et diversifié de manière rapide et efficace. Offrant une flexibilité incomparable, la campagne de communication avec flyers permet aux annonceurs de choisir le format, le design, le message et le public cible, ainsi que le moment et le lieu de la distribution. Qui distribue les prospectus dans les boites aux lettre ? Comment réussir sa distribution ? Tac-tic media vous explique tout sur la distribution de prospectus.
Réaliser une campagne de distribution de prospectus efficace
Définir l’objectif de la campagne
Réaliser une campagne de distribution de flyers efficace nécessite une planification stratégique. Cette forme de communication de masse est une méthode de marketing qui, lorsqu’elle est bien exécutée, peut générer un retour sur investissement significatif. L’objectif principal est de concevoir et de distribuer des prospectus qui attirent l’attention et incitent à l’action.
La première étape de cette stratégie de marketing de rue est de définir clairement l’objectif de la campagne. Que l’objectif soit de promouvoir un nouveau produit, d’annoncer une vente, de générer des leads ou de gagner en notoriété, l’objectif doit guider toutes les décisions ultérieures. La compréhension du public cible est également essentielle pour créer un message qui résonne avec eux et les incite à agir.
Inciter à l’action : création et impression des prospectus
La création d’un prospectus attractif est une étape cruciale dans la réalisation d’une campagne de flyers efficace. Le design doit être attrayant et accrocheur, avec un message clair et concis. Il est essentiel d’utiliser des couleurs vives, des images de haute qualité et des titres accrocheurs pour attirer l’attention du lecteur. De plus, le prospectus doit contenir un appel à l’action clair, incitant le lecteur à faire quelque chose, que ce soit visiter un site web, appeler un numéro de téléphone ou se rendre dans un magasin.
L’étape d’impression des prospectus et du choix du papier de votre flyer est également essentielle. Il faut choisir un papier de bonne qualité et une impression nette pour donner une impression professionnelle. Par ailleurs, dans une démarche de respect de l’environnement, vous pouvez également choisir de vous tourner vers du papier PEFC ou du papier recyclé. De plus, il peut être bénéfique de faire imprimer les prospectus en grande quantité pour réduire les coûts et assurer une distribution large et efficace.
Ciblage et distribution pour réussir sa campagne de prospectus
Le ciblage est une étape cruciale dans la réalisation d’une campagne de distribution de prospectus efficace. Il est essentiel de bien comprendre votre public cible et de distribuer les prospectus de manière stratégique pour atteindre le maximum de personnes dans ce groupe. Le ciblage peut impliquer la sélection de zones géographiques spécifiques, la prise en compte de facteurs démographiques tels que l’âge et le revenu, ou le ciblage de personnes qui ont déjà exprimé un intérêt pour des produits ou services similaires.
La distribution des prospectus, qu’elle soit effectuée sur le terrain ou en boîte aux lettres, doit être effectuée de manière stratégique pour maximiser l’impact de la campagne. Cela peut impliquer la distribution des prospectus dans des zones à fort trafic, l’utilisation de distributeurs professionnels, ou l’organisation d’événements spéciaux pour la distribution de dépliants. Il est également essentiel de suivre la distribution pour s’assurer que les prospectus atteignent bien leur public cible et pour évaluer l’efficacité de la campagne. Nos experts en street marketing sont à votre disposition pour vous accompagner sur les lieux les plus adapté au ciblage souhaité.
Les 4 types de distribution de prospectus
La distribution de prospectus en boîte aux lettres
Premier moyen de distribuer ses prospectus : la distribution en boîte aux lettres. Aussi appelée ISA, la distribution de prospectus en boîte aux lettres est une solution de communication hors média qui présente de nombreux avantages. Tout d’abord, elle permet de définir une zone précise de distribution et le type de logements (logements sociaux ou non). Le tarif dépend d’ailleurs de la localisation et du potentiel de la zone (nombre d’habitants). Par ailleurs, nous savons que 99% des Français possèdent une boîte aux lettres, ce qui fait de la distribution de prospectus en boîtes aux lettres un gage de visibilité. La distribution en boîte aux lettres peut aussi bien concerner des flyers, des dépliants que des magazines municipaux. La distribution est réalisée par des hôtes et hôtesses, recrutées en interne, et qui disposent d’un pass Vigik© le temps de l’opération. Membre de l’association Adbal, tac-tic media garantit le respect des règles en vigueur (respect de la propreté et de la sécurité des immeubles, respect des étiquettes « Stop pub », obligations d’identifications).
La distribution de prospectus en commerce
Second moyen de mettre en place sa campagne de distribution de prospectus : les commerces. Dans ce cas, selon vos besoins, vos flyers peuvent être placés directement sur le comptoir d’un commerce, dans un présentoir neutre ou encore dans une PLV à vos couleurs. Le but de la distribution de flyers en commerce est de mettre vos dépliants, magazines, prospectus, à disposition des consommateurs grâce aux commerces de proximité tels que les cabinets médicaux, les traiteurs, les boulangeries… Comme pour la distribution de prospectus en boîte aux lettres, la distribution en commerce est travaillée en amont : ciblage géographique, typologie de commerce, cibles visées… tac-tic media adapte la distribution à vos objectifs et besoins. Ainsi, ce ne sont par exemple pas les mêmes commerces qui seront ciblés si vous souhaitez que vos flyers touchent la Gen Z ou les seniors. Enfin, afin d’avoir l’offre la plus adaptée à vos besoins, vous pouvez également choisir l’étendue du déploiement de votre campagne de flyers : locale, multi-locale, régionale, ou nationale, vous pouvez couvrir tout ou partie du territoire français. La diffusion de prospectus en commerce est donc un bon moyen de diffuser vos flyers dans votre zone de chalandise et ce, pour un coût très compétitif.
La distribution de prospectus en street marketing
Troisième option pour la distribution de flyers : la rue ou les lieux publics. Le but de la distribution de prospectus dans la rue est de positionner des hôtes et hôtesses à des points stratégiques afin que ceux-ci distribuent vos flyers aux passants. L’avantage de ce type de distribution de flyers est qu’il peut facilement s’accompagner d’autres dispositifs de street marketing qui vous permettront d’attirer plus simplement l’attention des passants et de vous faire remarquer. Tac-tic media vous propose de nombreux dispositifs selon vos cibles, vos envies et vos budgets : vélo publicitaire Affi’bike© pour être le plus visible, maxi-journal, triporteur publicitaire, affi’café… les solutions sont nombreuses ! Par ailleurs, nous définissons les zones géographiques les plus avantageuses pour vous ainsi que les bons créneaux pour que votre campagne soit la plus efficace possible et respecte les réglementations en vigueur.
La distribution de flyers en easydistrib
Dernier type de distribution de flyers : l’easydistrib. L’easydistrib reprend le même principe que la distribution de prospectus en street marketing mais présente une exception : les créneaux sont réduits et fixés à des heures bien précises. Par exemple, imaginons que votre but soit de promouvoir une formation d’études supérieurs et que votre cible soit les lycéens qui arrivent à la fin de leur cursus de lycée. Dans ce cas, il peut être plus pertinent de programmer votre distribution de prospectus uniquement aux heures d’arrivée et de sortie des élèves de leur lycée. Ainsi votre distribution se fera par exemple sur des créneaux de 2 ou 3h. Enfin, l’easydistrib vous permet également d’associer à la distribution d’autres prestations de street marketing. Toujours avec le même exemple, vous pouvez mettre en place une distribution de boissons chaudes avec l’Affi’café, ou prévoir un chemin stratégique avec l’Affi’bike© tout autour des différents lycées cible.
Qui distribue les prospectus dans les boites aux lettres ?
Les personnes qui distribuent les publicités dans les boites aux lettres sont recrutés de deux façons. Dans un cas, elles sont recrutées en interne par la société de distribution de flyers. C’est notamment le cas chez tac-tic media. Dans l’autre cas, le recrutement est externalisé. La société de distribution fait appel à une entreprise spécialisé en recrutement qui met à disposition des hôtes ou hôtesses. Il est préférable de privilégier une entreprise qui effectue son recrutement en interne. C’est le cas chez tac-tic media, et ce pour plusieurs raisons.
Premièrement, cela nous permet de faire connaissance avec les individus avant de les recruter. Si le feeling ne passe pas ou si des doutes surviennent, rien ne nous engage. Nous maitrisons notre processus de recrutement.
Deuxièmement, assurer le suivi de nos équipes et de nos opérations est beaucoup plus simple. Il n’y a pas d’intermédiaire entre nos recrues et nous. Les échanges, les remontées terrain et le suivi des opérations sont directs. Cela nous offre un plus grande flexibilité de travail.
Enfin, au fil des recrutements, nous avons constitué une liste de nos meilleures recrues par secteur géographique. Lors de nouvelles opérations, nous faisons appel à elles. Elles connaissent le métier. Elles sont familières avec nos process. De plus, la ou les bonnes expériences passées sont un gage de qualité pour intervenir sur de futures opérations.
Quelques exemples de campagnes de distribution de prospectus
Depuis 2006, tac-tic media accompagne de nombreuses entreprises et institutions dans la mise en place de leur campagne de distribution de prospectus. Que cela concerne l’ouverture d’un point de vente, la promotion de votre entreprise, une communication pour du recrutement, etc. nous sommes présents sur l’ensemble des sujets pour réaliser la campagne qui répond à vos problématiques.
Nous vous accompagnons pour l’ensemble de vos campagnes de street marketing et de médias tactiques ! Découvrez par exemple notre vélo publicitaire Affi’bike©, développé par tac-tic media et fabriqué en France, il permet une très belle visibilité et accompagne parfaitement la distribution de prospectus.
Avec un réseau d’agences déployé sur l’ensemble du territoire Français, nous sommes présents vers chez vous. N’hésitez pas à sélectionner l’agence la plus proche pour nous contacter. Nous reviendrons vers vous le plus rapidement possible pour répondre à l’ensemble de vos questions.
