Être visible localement est une problématique commune à toutes les entreprises, quelle que soit la localité. Communiquer en Bretagne est donc une nécessité si vous évoluez sur cette zone géographique. Notre agence tac-tic media offre des solutions de communication pour vous aider à prospecter sur la région bretonne. Découvrez notamment l’exemple de l’entreprise Transdev, qui a communiqué auprès des bretons pour la rentrée de septembre 2024.
Comment réussir sa communication en Bretagne ?
La Bretagne se distingue par son mélange harmonieux de modernité et de traditions. Communiquer en Bretagne requiert une compréhension fine de cette région, où les valeurs locales, l’identité culturelle et la forte appartenance territoriale occupent une place prépondérante. En tant que région avec une identité propre, la Bretagne offre un terrain fertile pour les campagnes de communication adaptées à son public.
Que ce soit à travers l’utilisation de la langue bretonne, les symboles régionaux ou en s’appuyant sur les événements culturels locaux, la Bretagne représente une opportunité unique pour les marques désireuses de s’ancrer dans un environnement à la fois dynamique et attaché à ses racines. Il est essentiel d’adopter une approche locale pour toucher les habitants tout en respectant leur culture.
S’adapter aux spécificités culturelles et régionales de la Bretagne
La Bretagne est une région où l’identité culturelle est profondément ancrée. Réussir une campagne de communication en Bretagne implique de s’adapter à ces spécificités, en intégrant des éléments qui résonnent avec le public local. Cette approche permet de créer un lien authentique avec les habitants et de renforcer l’impact des campagnes.
Langue bretonne et symboles régionaux
L’utilisation de la langue bretonne dans les messages publicitaires est un excellent moyen de capter l’attention des Bretons et de montrer un véritable respect pour leur patrimoine. Par exemple, la marque Coca-Cola a utilisé des slogans en breton sur ses canettes lors de campagnes spécifiques, ce qui a créé un fort engouement local. De même, incorporer le célèbre drapeau breton (Gwenn ha Du) ou des symboles comme l’hermine ou le triskell peut accentuer le sentiment d’appartenance à la région.
Les fêtes locales comme leviers de communication
Les événements culturels sont des moments clés pour interagir avec le public breton. Des fêtes traditionnelles comme le Festival Interceltique de Lorient ou les Fêtes de Cornouaille à Quimper attirent des dizaines de milliers de visiteurs chaque année. Une campagne de street marketing autour de ces événements, avec une distribution de goodies personnalisés ou une installation interactive, permettrait d’atteindre une large audience tout en s’ancrant dans les valeurs locales.
Cuisine et terroir breton comme atouts pour communiquer en Bretagne
La gastronomie bretonne est un autre pilier identitaire. Mettre en avant des produits régionaux, comme le cidre breton, les crêpes ou encore le kouign-amann, dans une campagne marketing locale peut s’avérer très efficace. Par exemple, McDonald’s a su tirer parti de ces valeurs en proposant des burgers à base de produits locaux dans ses restaurants bretons, créant ainsi une connexion directe avec les consommateurs.
Des solutions de communication adaptées au ciblage breton
Street marketing en Bretagne : Profitez de la richesse locale
Le street marketing en Bretagne permet de capter l’attention au cœur des grandes villes telles que Rennes, Brest ou Lorient. Ces lieux de vie dynamiques avec leurs places piétonnes animées sont des lieux idéaux pour des campagnes de street marketing interactives. En ciblant ces zones, vous pouvez vous connecter directement avec le public local dans leur quotidien.
Les nombreux événements bretons, comme le Festival Interceltique de Lorient ou les Fêtes de Cornouaille, sont des occasions privilégiées pour déployer des actions de marketing de rue. Ces rassemblements attirent des foules massives, offrant une visibilité immédiate notamment avec des supports de communication visuellement impactant comme le vélo publicitaire ou le triporteur publicitaire.
Enfin, les zones touristiques côtières et les lieux de passage comme les gares ou aéroports sont des hubs stratégiques. Pendant la saison estivale, le flux touristique augmente significativement. Des campagnes sur les plages ou à proximité des sites touristiques majeurs permettent de toucher à la fois les visiteurs et les habitants. Il s’agit par exemple d’une période idéale pour de la distribution de flyers en Bretagne. Ces périodes uniques renforcent la portée de vos actions marketing en Bretagne.
Vous souhaitez mettre en place une campagne de street marketing ?
Solutions de médias tactiques en Bretagne
Le développement des médias tactiques en Bretagne permet de toucher les consommateurs directement dans leur quotidien, dans des moments de détente ou d’achats essentiels, en maximisant l’impact de votre message publicitaire de manière subtile et efficace.
Les sacs à pain, par exemple, sont omniprésents dans les boulangeries de Bretagne, un territoire où le commerce de proximité joue un rôle important. En y intégrant vos messages publicitaires, votre marque peut bénéficier d’une visibilité continue jusque dans les foyers. De même, les sets de table publicitaires dans les restaurants, notamment dans les zones touristiques comme Saint-Malo ou Quimper, permettent de capter l’attention dans un contexte détendu et réceptif.
Les sacs à pharmacie publicitaires, quant à eux, offrent une opportunité unique de diffuser des messages dans des lieux de confiance, comme les pharmacies locales. Ce support, associé à des conseils santé, permet de renforcer votre image de marque tout en restant ancré dans le quotidien des consommateurs bretons. Ces dispositifs, bien adaptés aux spécificités locales, garantissent une diffusion massive et pertinente de votre publicité.
La société de transport bretonne Breizh Go communique localement
A l’occasion de la rentrée de septembre 2024, le réseau de transport Breizh Go géré par la société Transdev en Bretagne a fait appel au service de notre agence de communication en Bretagne pour communiquer auprès des riverains.
Le message de la communication était simple et léger. Souhaiter une bonne rentrée à ses utilisateurs bretons. Pour ce faire, nous avons mis en place une campagne de distribution de madeleines ainsi que des flyers sur lesquels un QR Code était présent. Ce dernier renvoyait vers un jeu concours en ligne.
L’utilisation du QR Code a permis la collecte de données qualifiées, comme l’adresse email ou la ligne empruntée, exploitables commercialement par l’entreprise. Environ 200 QR Code ont été flashés pour participer au jeu.
L’opération s’est déroulée dans des lieux stratégiques de Rennes et ses alentours ainsi qu’à Fougères. Elle a mobilisé 4 hôtes et hôtesses pendant 3 jours. L’action de communication a été très appréciée des utilisateurs du réseau.
Grâce à notre pôle commercial présent à Rennes, notre agence est présente sur le territoire breton pour vous accompagner dans votre communication locale. Nos différents services de street marketing, médias tactiques ou encore DOOH et roadshow sont autant d’actions de communication pertinentes pour communiquer en Bretagne. Nous respectons les spécificités locales dans l’ensemble de nos actions pour être le plus impactant possible auprès de votre cible.
