Communication territoriale : des campagnes qui répondent à vos problématiques
Vos problématiques
Bien comprendre ce qu'est la communication territoriale
La communication territoriale est l'ensemble des actions de communication mises en place pour promouvoir et valoriser un territoire. Cela peut inclure la promotion des atouts économiques, touristiques, culturels, sportifs ou environnementaux d'un territoire, ainsi que la communication sur les projets de développement ou les événements locaux.
Ce type de communication vise à renforcer l'image et la notoriété d'un territoire, à mettre en avant les événements de la collectivité locale, à attirer des investisseurs, des touristes ou des talents, à fidéliser les habitants et à renforcer leur sentiment d'appartenance à leur territoire.
La communication territoriale peut être mise en œuvre par des collectivités territoriales (communes, départements, régions, communautés de communes et d'agglomérations), des organismes de promotion touristique, des clusters ou pôles de compétitivité, des associations de commerçants ou d'entreprises, ou encore des réseaux sociaux locaux. Elle peut prendre différentes formes, telles que des campagnes publicitaires, des événements culturels, des actions de relations publiques, des publications sur les réseaux sociaux, des sites web dédiés ou des applications mobiles.
Le marketing territorial permet de mieux faire connaître le territoire à ses citoyens
Le développement d'une identité territoriale forte et attrayante peut contribuer à renforcer le sentiment d'appartenance et de fierté des habitants pour leur région.
Le marketing territorial permet de favoriser le développement de l'économie locale
Le marketing territorial peut jouer un rôle important dans le développement de l'économie locale en mettant en avant les atouts économiques d'un territoire et en attirant des investisseurs, des entreprises et des talents.
De plus, le marketing territorial peut également aider à renforcer l'image d'une région sur le marché national et international, attirant ainsi des investisseurs étrangers et des entreprises multinationales.
Les problématiques de la communication territoriale sont nombreuses et variées. Que ce soit pour améliorer l’image de votre territoire auprès de ses citoyens ou dans un objectif de densification, vous pouvez tirer partie de différents leviers pertinents pour marketer votre territoire. Digitalisation, nature, patrimoine, culture, les axes de développement que vous travaillez en faveur de votre communauté méritent d’être mis en exergue. Faites connaitre vos engagements et fluidifier la communication entre vos habitants et vous-même.
Le patrimoine
La mise en avant du patrimoine de votre territoire permet de renforcer l’identité de la collectivité locale et le tourisme. Elle contribue à valoriser les trésors patrimoniaux, l’économie locale et à favoriser le développement durable. Une campagne mettant en valeur votre patrimoine permettra de le faire découvrir aussi bien aux habitants de votre collectivité locale comme aux touristes extérieurs.
Les activités culturelles
Le promotion des activités culturelles possibles dans votre collectivité territoriale permet de faire découvrir les nombreux loisirs disponibles sur votre territoire. Communiquer sur les dernières nouveautés et permettre d’en profiter via des offres, jeux concours ou événements organisés spécialement permettra d’attirer de nombreuses personnes en quête d’aventure et de curiosités. Ce levier est étroitement lié à au levier « événementiel » qui contribue aussi à la popularité de votre territoire.
La digitalisation et la modernisation
Présenter son territoire comme une collectivité moderne et digitalisée suscite l’intérêt. Le outils et plateformes en ligne sont un moyen indispensable pour communiquer, toucher un plus grand nombre et collecter des données. Ces données sont ensuite exploitables pour répondre de manière plus précise aux attentes de vos habitants. L’utilisation de technologie comme les IoT (internet of things) favorise le durabilité du service public et est gage de valeur pour la population. Egalement, l’utilisation d’outils de visualisation 3D ou de réalité augmentée sont des moyens pertinents pour promouvoir votre territoire à distance.
Toutes ces approches modernes et numériques sont autant de leviers à promouvoir dans le cadre d’une stratégie de marketing territorial.
L'accessibilité
Une communication territoriale basée sur l’accessibilité est plus qu’essentiel. Les transports permettent aux touristes et aux habitants de pouvoir accéder plus facilement à votre territoire. En communiquant sur l’accessibilité, votre campagne pourrait proposer des offres estivales ou encore des lieux à visiter via vos transports.
La démarche éco-responsable et durable
La nature et l’écologie sont devenues, au fil des années, des points essentiels dans notre société. Promouvoir, à travers une communication éco responsable, les démarches environnementales que vous entreprenez permettra de renforcer votre image. De cette manière, vous renforcez aussi le sentiment d’appartenance et de fierté de vos citoyens. Les valeurs écologiques sont communes à tous. En tant que collectivité territoriale, vous devez montrer l’exemple à suivre.
Un roadshow pour promouvoir son département
Réalisée avec la collectivité territoriale de la Seine-et-Marne, cette campagne de Roadshow combi bar 100% personnalisée avait pour objectif de mettre en avant le territoire à travers les nombreuses activités et lieux à découvrir.
Cette campagne était composée d’un combi Volkswagen vintage et personnalisé avec un bar, un photobooth et un jeu concours avec gagnant immédiat (goodies). La campagne a permis de collecter des datas et de générer du trafic vers la collectivité locale et ses réseaux sociaux.
Le collectivité territoriale épargnée par le dispositif OuiPub
Le dispositif OuiPub est en cours d’expérimentation dans 14 communes de territoire. Le dispositif devrait être généralisé à l’échelle nationale à la rentrée de septembre 2025. Cette nouvelle exigence légale va drastiquement bousculer les pratiques en matière de distribution de flyers et autres prospectus. Fort heureusement, certains acteurs sont épargnés et c’est notamment le cas des collectivités territoriales. Les communications étatiques sont considérées comme de l’information et non de publicité commerciale. Par conséquent, cette particularité permet aux acteurs gouvernementaux de passer au travers des mailles du filet.
Une bonne nouvelle pour la communication territoriale ! L’avenir n’est pas totalement sombre. Les collectivités pourront continuer à réaliser des opérations de distribution en boite aux lettres. Chez tac-tic media, nous savons que c’est un service qui plait beaucoup de par sa proximité et son efficacité. Toutefois, il existe aussi des alternatives pour faire face à ce dispositif. Continuez de nous lire ! Nous vous en faisons part un peu plus bas.
Comme nous l’avons vu précédemment, différents leviers sont actionnables pour communiquer de manière attractive. Comme pour toutes stratégie marketing, il est nécessaire de se pencher sur le ciblage de son audience avant de communiquer. Quelle est ma cible ? Où se trouve-t-elle ? Quels supports de communication sont les plus adaptés ? Autant de questions qu’il est primordial de traiter avant de se lancer. Voici quelques pistes de réflexion et éléments de réponse en fonction des différentes audiences que vous pourriez cibler.
Comment cibler les jeunes ?
- La problématique : une audience très importante à absolument convaincre. Très nombreuse (16 millions en France) et porter vers le moderne, cette cible s’intéresse aux bons plans et aux offres qui la concerne.
- La solution incontournable : c’est pourquoi nous vous proposons des campagnes d’affichage digital / DOOH en salle de sports afin de cibler efficacement les jeunes. Ces derniers sont un public majoritaire dans les clubs de fitness. Mettre en avant des offres personnalisées permettra de cibler efficacement cette tranche d’âge.
- Le + : profitez de l’important réseau d’écrans d’affichage digital des salles de sport Basic-Fit pour diffuser votre campagne de communication territoriale. La campagne idéale pour communiquer auprès de la Gen Z et des Millenials.
- Nos alternatives : d’autres types de campagnes pertinents :
- Distribution de flyers autour des lieux surfréquentés par la Gen Z et les millenials,
- Le vélo publicitaire Affi’bike© pour une visibilité XXL sur ces mêmes lieux,
- Le gobelet publicitaire diffusé au sein des établissements d’enseignement supérieur et/ou dans les points de snacking fréquentés par les jeunes.
Comment cibler les seniors ?
- La problématique : les seniors sont une population ayant besoin d’une grande attention, très attentive aux services proposés et aux activités adaptées pour elle. Les accompagnants sont aussi très attentifs quant aux services mis en place par la collectivité. Communiquer auprès des seniors est donc un réel enjeu.
- La campagne incontournable : c’est pourquoi nous vous proposons des campagnes de sacs à pharmacie publicitaires. Ce média tactique est largement diffusé (bénéficie d’un grand réseau d’officines par région) et permet de diffuser des offres ultra locales (94% des Français se dirigent vers les établissements pharmaceutiques près de chez eux).
- Le + : des campagnes clé en main, 100% personnalisables avec la possibilité d’y ajouter un QR code pour une campagne de communication PHYGITALE. Un dispositif idéal pour communiquer sur les différents dispositifs et activités mis en place par votre collectivité locale.
- Nos alternatives : une alternative similaire, celle du sac à pain publicitaire. Avec lui, vous profitez du moment du repas où l’attention est optimale pour capter votre message publicitaire.
Comment cibler les touristes ?
- La problématique : communiquer auprès des habitants de votre collectivité et attirer des touristes venant de l’extérieur du territoire. En fonction des deux, votre stratégie de communication sera différente.
- Le must : c’est pourquoi nous vous proposons des opérations de Roadshow entièrement personnalisables. Un véhicule au design personnalisé pour faire la tournée des villes de votre territoire et faire découvrir votre collectivité locale aux passants.
- Le + : cette campagne peut être accompagnée d’une distribution de flyers ou de goodies, d’un photobooth ou encore d’un jeu concours via du Street to digital. Cela permet d’attirer plus de personnes pour votre campagne de communication territoriale.
- Nos alternatives : afin de faire découvrir votre collectivité locale, vous pourriez opter pour une campagne de :
- Vélo publicitaire et son affichage XXL pour communiquer les différentes activités disponibles sur votre territoire,
- Distribution de flyers avec dispositif de Street to Digital,
- Sets de table publicitaires faisant la promotion des lieux à visiter et proposant des jeux et quiz pour les enfants.
Comment cibler les personnes en situation de handicap ?
- La problématique : les personnes en situation de handicap ont besoin d’une attention toute particulière que ce soit pour les dispositifs d’accessibilité ou les activités adaptées pour eux. Les accompagnants portent également un intérêt quant aux installations et événements organisés par votre collectivité locale.
- La campagne incontournable : le sac à pharmacie publicitaire est un média tactique amené à toucher les personnes en situation de handicap. Une communication sur les dispositifs, les numéros de services et les services à la personne disponibles est un bon moyen d’informer cette population sur les mises en places de votre collectivité territoriale.
- Le + : 100% personnalisable du visuel au contenu (ajout d’un QR code possible), votre campagne est diffusée sur un large panel d’officines.
- Nos alternatives : vous pouvez également diffuser votre campagne de communication locale via une opération de sacs à pain publicitaires. Cette fois-ci vous bénéficiez d’une couverture importante grâce à notre réseau de boulangeries établi par région.
Comment cibler les familles ?
- La problématique : votre communication doit s’axer sur deux cibles en une : les parents et les enfants. Ces derniers sont perpétuellement en quête d’expériences, de bons plans et d’activités à découvrir.
- La campagne incontournable : une campagne de sacs à pain publicitaire est idéale pour cibler la famille. La baguette s’invitant sur les tables françaises, le sac à pain l’accompagne dans ce moment clé d’attention et de discussion. Ainsi, votre message publicitaire obtient une visibilité exceptionnelle en plus de pouvoir toucher aussi bien les adultes que les enfants.
- Le + : Une action 100% personnalisable qui peut être complétée d’une distribution de flyers ou de goodies.
- Nos alternatives : tac-tic media propose également des campagnes de :
- sacs à pain publicitaires et sets de tables publicitaires pour faire la promotion des événements organisés dans la collectivité territoriale,
- street marketing personnalisables avec l’ajout d’un Affi’jus, d’un Affi’Ball ou d’un Affi’bac.
Une campagne de sacs à pain publicitaires avec les Yvelines
Pour cette campagne, l’objectif était de faire la promotion d’un programme de séances de cinéma estivales en plein air disponible dans les Yvelines. Le sac à pain publicitaire a permis de diffuser ce programme dans des centaines de boulangeries du département des Yvelines.
Ainsi, des milliers d’Yvelinois ont pu profiter des séances grâce au calendrier des projections présent sur le sac à pain publicitaire.
Tac-tic media vous propose de nombreuses campagnes publicitaires idéales pour votre communication territoriale. Du média tactique au street marketing en passant par l’affichage digital, vous pourrez cibler efficacement et communiquer sur différents sujets avec :
Le sac à pain publicitaire
Offre une excellente couverture du territoire : le sac à pain touche plusieurs milliers de français chaque jour (99% des français consomment du pain), ce qui nous permet de répondre aux besoins de chacune des collectivités locales,
Le sac à pain s’invite à la table des français lors du repas et touche l’ensemble de la famille : différentes cibles,
Idéal pour communiquer sur : les événements organisés, les offres de loisirs et bien d’autres possibilités.
Le set de table publicitaire
Vous profitez du temps du repas pour diffuser votre campagne, un moment clé où chaque client passe en moyenne 38 minutes devant le set de table publicitaire,
Diffusé en brasseries et restaurants : selon un listing complet par région, votre campagne peut être locale, multi-locale ou bien régionale,
Permet de toucher plusieurs cibles : les actifs, les familles ou encore les touristes,
Une campagne 100% personnalisable et PHYGITALE : QR code, jeu concours, landing page, quiz.
Le sac à pharmacie publicitaire
Idéal pour cibler les familles et les seniors,
Une campagne personnalisable par l’ajout d’offres ciblées ou d’un QR code,
Permet de diffuser des offres ultra locales : 94% des Français se dirigent vers les officines près de chez eux.
Le vélo d'affichage publicitaire : Affi'bike©
Une campagne originale, 100% écoresponsable et ultra-efficace,
Une visibilité exceptionnelle : jusqu’à 20 fois plus qu’un panneau de publicité traditionnel,
Itinéraire stratégique : le vélo publicitaire parcourt des lieux touristiques et à forte fréquentation pour garantir une excellente visibilité à votre campagne.
Des campagnes de Street Marketing
Des campagnes de distribution de flyers à des points stratégiques : lieux touristiques et à forte fréquentation,
Nos équipes mettent en avant vos offres avec un discours accrocheur,
Une offre personnalisable : peut être complétée d’un Affi’Sac, Affi’Café ou même d’un Affi’Bike.
L'affichage digital : le DOOH en salles de sport
Diffusez votre campagne dans les clubs de fitness de l’enseigne Basic-Fit et profitez d’un important réseau d’écrans d’affichage digital.
Parfait ciblage des jeunes : 58% des membres proviennent de la Gen Z,
Offre personnalisable : campagne de communication locale, multi-locale ou régionale,
Des visuels dynamiques pour votre campagne de communication locale : idéal pour promouvoir l’événementiel, les activités culturelles ou encore l’accessibilité via des offres ciblées.
Une campagne de sacs à pharmacie publicitaires en Loire-Atlantique
Afin de diffuser leur campagne publicitaire de téléassistance auprès des seniors, la Loire-Atlantique a fait appel à l’expertise de tac-tic media.
Pour cette problématique, nos spécialistes ont recommandé une campagne de sacs à pharmacie publicitaires. Un dispositif 100% personnalisable et qui cible efficacement les personnes âgées.
