Parfois négligé au détriment du digital, la communication print reste un support de communication de proximité qui offre de bons retours sur investissement. L’impression sur papier par nature offre un impact publicitaire important. Coût avantageux, ciblage précis, tangible, conservable, mémorisable, les adjectifs sont multiples pour décrire les atouts des supports de communication print. Après cet article, vous ne voudrez plus vous passer de la communication sur support papier.
Qu’est ce que la communication print ?
La communication print désigne l’ensemble des supports de communication imprimés utilisés pour diffuser un message ou promouvoir une marque, un produit ou un service. Elle inclut des outils tels que les brochures, flyers, affiches ou médias tactiques. Ce type de communication se distingue par son caractère tangible, offrant une expérience sensorielle grâce au toucher et à la qualité visuelle des supports.
Elle est particulièrement efficace pour toucher un public local ou spécifique notamment lors d’événements ou dans des points de contact physiques. La communication print est souvent complémentaire aux canaux digitaux, renforçant l’impact global des campagnes marketing. Elle nécessite une conception soignée pour capter l’attention, véhiculer une image professionnelle, et transmettre un message clair.
Enfin, elle reste un outil de choix pour des actions de notoriété, de fidélisation ou de prospection, particulièrement dans des secteurs où la relation client repose sur des interactions directes. Pour la mettre en place, deux choix s’offrent à vous : gérer vous-même votre campagne de communication print ou solliciter une agence ou une régie publicitaire experte en fonction du support choisi.
Les avantages de communication sur papier
La communication print est démeure une tendance de communication ooh appréciée dans le secteur de la publicité extérieure. C’est un outil puissant dans une stratégie marketing, malgré la concurrence avec les supports digitaux. Elle offre une expérience unique et engageante, renforçant la mémorisation des messages publicitaires. De plus, sa complémentarité avec le digital permet de toucher efficacement une audience variée. Découvrez les principaux avantages du print et pourquoi il reste essentiel dans votre stratégie marketing.
Une expérience tactile et sensorielle unique
Contrairement aux supports numériques, les supports print permettent une interaction physique avec le message publicitaire. Le choix du papier, des finitions ou des textures ajoute une dimension sensorielle qui capte l’attention et renforce l’impact. La flexibilité sur le choix du mode de distribution permet également d’humaniser la communication. La distribution de flyers de main à main par exemple, crée une interaction humaine. Cette particularité favorise l’attachement émotionnel et la mémorisation du message, créant une connexion plus forte avec l’audience.
Une visibilité durable et prolongée
Les supports papiers, comme les brochures ou les affiches, ont une durée de vie bien supérieure à celle des contenus numériques. Un magazine peut rester sur une table des semaines, une carte de visite dans un portefeuille des mois. Cette visibilité prolongée maximise l’exposition au message et multiplie les opportunités d’engagement avec votre cible.
Une forte crédibilité et une image professionnelle
Les supports imprimés véhiculent une impression de sérieux et de qualité. Une brochure bien conçue ou un catalogue élégant inspire confiance et crédibilité. Cette perception renforce l’image professionnelle de votre entreprise et peut faire la différence face à des concurrents misant uniquement sur le digital.
Une communication locale et ciblée
Le print permet de toucher des publics spécifiques avec précision grâce à des supports comme les flyers ou les médias tactiques. Distribués dans des zones locales ou lors d’événements ciblés, ces outils maximisent leur impact en atteignant directement votre audience idéale au bon moment et au bon endroit.
Développer une identité de marque forte
La communication print joue un rôle clé dans le renforcement d’une identité de marque distincte et mémorable. Grâce aux supports imprimés, les entreprises peuvent matérialiser leur univers visuel en utilisant des éléments comme le logo, les palettes de couleurs et les typographies propres à leur image. Les dépliants, brochures et catalogues imprimés offrent une expérience tangible qui consolide la reconnaissance et la crédibilité de la marque.
Se différencier face à la concurrence
Dans un univers où les messages numériques dominent, le print constitue un moyen original de sortir du lot. Tandis que de nombreuses entreprises se concentrent sur le digital, les supports imprimés attirent l’attention et marquent les esprits. Une affiche captivante, une brochure élégante ou un flyer bien conçu peuvent éveiller l’intérêt des consommateurs et créer une forte impression.
Quels sont les principaux supports print ?
Flyers et dépliants
Ce sont supports simples ou pliés, utilisés pour transmettre des messages courts et percutants. Ils sont particulièrement adaptés pour promouvoir des événements, des offres spéciales ou des services.
Brochures et catalogues commerciaux
Ils permettent de présenter de manière détaillée une gamme de produits ou de services. Ils conviennent parfaitement aux entreprises qui souhaitent valoriser leur expertise ou proposer des contenus riches et informatifs.
Affiches publicitaires
Grâce à leur grand format, attirent efficacement l’attention dans les lieux publics ou stratégiques. Elles sont idéales pour les campagnes de notoriété ou pour annoncer des événements.
Magazines et journaux
Ces supports de communication imprimés se révèlent particulièrement efficaces pour les contenus éditoriaux ou publicitaires visant un lectorat spécifique.
D’autres supports print : les médias tactiques
Moins souvent évoqué lorsque l’on parle de communication print, les médias tactiques sont pourtant des supports de cette même famille. Supports promotionnels, imprimés, tangibles, ils cochent toutes les cases. De la même manière que leurs confrères, ils offrent une possibilité de ciblage précis dans des lieux de diffusion exclusif qu’aucun autre support ne peut atteindre.
Sac à pain publicitaire
Support de proximité, la campagne de sac à pain publicitaire est idéale pour associer votre message à un produit du quotidien. Distribués dans les boulangeries, c’est un des rares supports à rentrer au sein même des foyers. Visible sur la table, au moment du repas, par toute la famille, votre publicité fait partie intégrante du quotidien de votre audience.
Set de table publicitaire
Utilisé dans les restaurants, le set de table publicitaire combine utilité et visibilité. Placé directement sous les yeux des clients, il permet de diffuser un message ou une promotion tout en captant l’attention pendant un moment de détente.
Sac à pharmacie publicitaire
Le sac à pharmacie publicitaire constitue un support stratégique dans le domaine de la santé et du bien-être. Distribué par les pharmaciens, il bénéficie de leur image et assure une exposition du message auprès d’un public ultra ciblé.
Gobelet publicitaire
Support réutilisable, le gobelet publicitaire très efficace pour être visible en entreprises, lors d’événements ou en points de vente. Il offre une visibilité de marque engageante associée des moments de convivialité et de détente.
Sous-bock publicitaire ou dessous de verre publicitaire
Utilisé dans les bars et restaurants, le sous-bock publicitaire ou dessous de verre est un support discret mais percutant. Placé directement sous les verres des clients, il garantit une exposition prolongée tout en permettant une communication originale et ciblée.
Impact environnemental des supports publicitaires print
L’impact environnemental dans le domaine de la publicité est une préoccupation de tous les instants. Il ne faut pas se le cacher la communication print a un impact indéniable sur l’environnement. Les supports de communication imprimés utilisent des ressources naturelles comme les fibres végétales pour la production de papier. Une fois créé, les supports produits se convertissent en déchets qu’il faut traiter.
Heureusement, cet impact peut être grandement minimiser en faisant les bons choix.
- Utilisation de papier recyclé ou certifié issu de forêts gérées durablement avec des certifications comme FSC (Forest Stewardship Council) ou PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification).
- Réduction du format des supports pour limiter la quantité de papier nécessaire à la production
- Encourager au recyclage en incluant des indications sur les supports pour encourager les consommateurs à les recycler après usage.
De plus, ils peuvent être moins énergivores sur le long terme que la communication digitale, dont l’impact écologique (serveurs, data centers) est souvent sous-estimé.
Support de communication print vs digital : quelle solution choisir ?
Le print et le digital ne s’opposent pas, ils se complètent. Par exemple, un flyer contenant un QR code renvoie vers un site web ou une campagne en ligne. Cette synergie multiplie les points de contact avec vos prospects. Elle renforce la portée et l’efficacité de vos campagnes globales. Le choix entre le print et le digital dépend de vos objectifs stratégiques, de votre budget et de votre public cible. Dans la majorité des cas, une combinaison des deux offre le meilleur retour sur investissement, en tirant parti des forces de chaque support.
Quelles entreprises contacter pour faire de la communication print ?
Lorsque vous voulez mettre en place une action de communication print, au moyen de supports imprimés, deux solutions s’offrent à vous selon le degré d’autonomie que vous souhaitez conserver.
La première, vous souhaitez gérer et réaliser vous-même la mise en place et la diffusion des supports. Dans ce cas, vous devez vous rapprocher d’un imprimeur. Créez votre visuel en lien avec le support de communication print choisi, tout en respectant la fiche technique. Soumettez votre créa à l’imprimeur, récupérez vos supports et diffusez-les.
Deuxième option, vous souhaitez sous-traiter la mise en place de votre campagne de communication. Dans ce cas, il vous faut solliciter une régie publicitaire pour mettre en place une opération de communication print. Pour choisir votre régie, il est nécessaire de prêter attention à différents points pour être accompagner par le bon partenaire.
Recherchez une entreprise qui possède une solide expérience dans la communication print et qui est spécialisée dans les types de supports que vous souhaitez produire (flyers, médias tactiques, etc.). Une régie spécialisée saura vous conseiller sur le support et le ciblage à privilégier.
Demandez à voir un portfolio ou des exemples de travaux réalisés pour évaluer la qualité des impressions, le soin apporté aux détails et la créativité des designs. Cela vous aidera à juger si l’entreprise peut répondre à vos exigences.
Optez pour une entreprise qui respecte des normes environnementales, comme les certifications FSC ou PEFC pour le papier. Ce choix reflète une démarche responsable qui peut également valoriser votre marque.
Enfin, vérifiez que l’entreprise dispose des ressources nécessaires pour vous accompagner, surtout pour des campagnes importantes et/ou urgentes.
