Quand deux grandes marques automobiles cherchent à drainer du trafic en concession pour leurs journées portes ouvertes, elles n’ont pas forcément besoin de saturer les réseaux sociaux ou d’investir dans des campagnes display coûteuses. Parfois, le canal le plus efficace est aussi le plus inattendu. C’est exactement le pari qu’a fait le groupe Bernier pour ces marques Peugeot et Citroën en faisant appel à notre équipe. Objectif : orchestrer une campagne de publicité sur sac à baguette dans leur zone de chalandise.
Le contexte : communication bi-marques, un seul objectif
Peugeot et Citroën organisaient leurs journées portes ouvertes du 15 au 19 janvier 2026. L’enjeu était clair : informer un maximum de prospects locaux de l’événement, susciter l’envie de venir découvrir les nouveaux véhicules en concession, dont la nouvelle Peugeot 308, et générer du trafic qualifié en concession sur une période très concentrée de cinq jours.
Ce type d’opération événementielle à fort ancrage local appelle une communication de proximité, ciblée géographiquement et capable de toucher des consommateurs dans leur quotidien. Le sac à pain publicitaire cochait toutes ces cases.
Pourquoi le sac à pain publicitaire est particulièrement adapté au secteur automobile
Le secteur automobile a ceci de particulier qu’il s’adresse à une cible large, souvent active, qui passe régulièrement en boulangerie. La baguette, c’est un rituel français ancré dans les habitudes de millions de consommateurs — y compris vos futurs acheteurs de véhicules.
En optant pour une campagne de sac à baguette publicitaire à Orléans, les deux marques ont misé sur un support à haute visibilité et à fort temps de contact. Contrairement à un flyer jeté dans une boîte aux lettres, le sac à pain est manipulé, porté dans la rue, posé sur le comptoir. Il s’invite dans le foyer. Le message est vu, revu, et souvent partagé avec d’autres membres du foyer — autant de contacts supplémentaires non comptabilisés dans les chiffres officiels.
C’est précisément ce qui fait du sac à pain publicitaire automobile un levier pertinent pour communiquer auprès des actifs dans une zone géographique ciblée.
L’opération en détail : une campagne multimarque déployée en boulangeries
Pour répondre au brief des deux annonceurs, nous avons mis en place une campagne de sacs à pain publicitaires multimarque, associant Peugeot et Citroën sur un même support. Un format original qui permet de mutualiser les coûts tout en maintenant une forte présence visuelle pour chacune des deux marques.
Voici les chiffres clés de l’opération :
- 10 000 sacs à pain distribués
- 10 boulangeries sélectionnées dans la zone de chalandise des concessions
- 75 400 ODV (opportunités de voir) générées
Les boulangeries ont été choisies stratégiquement dans la zone de chalandise des concessions, pour s’assurer de toucher des prospects géographiquement pertinents — c’est-à-dire des consommateurs réellement susceptibles de se rendre aux portes ouvertes.
Sac à pain publicitaire automobile : faites appel à notre régie pour votre prochaine campagne
Vous organisez des journées portes ouvertes, le lancement d’un nouveau modèle ou une opération commerciale sur votre zone de chalandise ? Le sac à pain publicitaire automobile est peut-être le levier qu’il vous manque pour sortir du lot et toucher vos prospects là où ils vivent vraiment.
En tant que régie publicitaire en médias tactiques, nous accompagnons les marques et les réseaux de distribution dans la conception et le déploiement de campagnes locales à fort impact. Nous sélectionnons les boulangeries, gérons la production et le suivi, et vous restituons des résultats mesurables.
Vous souhaitez en savoir plus sur ce que nous pouvons mettre en place pour votre concession ou votre réseau ? Contactez notre équipe. Nous serons ravis d’étudier votre projet avec vous.