Pour promouvoir sa Journée Portes Ouvertes, l’AFTEC Tours nous a confié une mission de terrain : aller à la rencontre des jeunes et de leurs parents directement dans le centre-ville. Voici comment nous avons conçu et conduit cette opération de distribution de flyers à Tours, et pourquoi le format Drinkman a fait toute la différence.
Une opération street marketing pensée pour engager, pas juste distribuer
Nous avons opté pour notre format Drinkman : une distribution de flyers couplée à une offre de chocolats chauds gratuits. Ce n’est pas un gadget. C’est une mécanique d’engagement éprouvée que nous utilisons régulièrement dans nos opérations de street marketing à Tours pour briser la barrière du contact et créer un vrai moment d’échange.
Le principe est simple : le chocolat chaud crée un prétexte chaleureux pour engager la conversation. Le passant ralentit, accepte le flyer, et pose des questions. Ce qui aurait pu rester un simple tract devient une interaction qualifiée.
C’est exactement ce qu’il s’est passé le 7 mars lors de cette distribution de prospectus pour l’AFTEC Tours.
Le déroulé de notre distribution de prospectus à Tours
La mission a démarré à 9h aux Halles de Tours. Dès les premières minutes, notre équipe a constaté que le profil des passants ne correspondait pas suffisamment à la cible visée. Nous avons rapidement repositionner l’équipe vers la place Plumereau, beaucoup plus fréquentée par des familles et des jeunes en matinée.
Cette réactivité terrain est l’une des compétences clés d’une bonne agence de street marketing : savoir lire l’environnement et adapter le dispositif en temps réel pour maximiser la pertinence des contacts. Sur ce premier créneau, 200 flyers ont été distribués, avec de nombreux parents qui se sont arrêtés pour poser des questions sur les formations proposées.
L’après-midi, le créneau s’est avéré particulièrement efficace : les jeunes étaient bien présents, nombreux à être en recherche active d’une école pour la rentrée prochaine. Les échanges ont été fluides, les flyers facilement acceptés. Les 300 flyers restants ont été distribués, ainsi que la totalité des chocolats chauds.
Bilan chiffré : 500 flyers distribués à 100 %, zéro retour stock.
Ce que les passants ont vraiment dit
Les verbatims recueillis sur le terrain sont souvent les meilleurs indicateurs de la qualité d’une opération. En voici quelques-uns collectés ce jour-là :
« Merci pour le flyer, je vais en parler à mon fils. »
« Il y a quelles formations après le bac ? »
« Ça peut m’intéresser, je cherche une école pour l’année prochaine. »
« Justement, on regarde des écoles avec ma fille en ce moment. »
« La journée portes ouvertes est aujourd’hui ? On pourrait aller voir. »
Ces retours parlent d’eux-mêmes. On n’est pas dans la distribution passive d’imprimés : on est dans un vrai moment de découverte de l’offre de l’AFTEC. C’est précisément l’objectif que nous visons quand nous travaillons à cibler les étudiants et leurs familles en milieu urbain.
Les enseignements de cette campagne de flyering à Tours
Plusieurs points méritent d’être retenus pour comprendre pourquoi cette opération a fonctionné :
- Le bon format pour la bonne cible
- La flexibilité terrain fait la différence
- Un taux de distribution de 100 %
Cette campagne s’inscrit dans la continuité d’autres opérations similaires que nous avons conduites, comme notre opération Drinkman pour le groupe VYV, qui avait également généré un fort taux d’engagement sur le terrain.
Vous souhaitez organiser une distribution de flyers à Tours ?
Que vous soyez une école, un commerce, un réseau ou une collectivité, la distribution de flyers à Tours reste un levier d’activation locale puissant, à condition qu’elle soit bien conçue, bien ciblée et bien exécutée. C’est exactement ce que nous faisons chez Tac-tic media.
Parlons de votre projet. Contactez-nous directement et construisons ensemble l’opération de flyering qui correspond à vos objectifs.