Chez tac-tic media, nous sommes convaincus d’une chose : le lieu de travail est un territoire média sous-exploité. Dans un monde où les environnements professionnels évoluent rapidement, l’entreprise reste un point d’ancrage fort dans la vie des actifs. C’est là qu’ils passent du temps, échangent, s’informent… et regardent. Le déclin du télétravail ouvre des perspectives d’autant plus intéressantes pour communiquer après des salariés dans les entreprises. C’est dans ce contexte que nous avons dirigé une étude marketing en collaboration avec l’agence Iligo. Objectif : mieux comprendre l’audience salariée dans son quotidien professionnel et évaluer la pertinence du DOOH (Digital Out-of-Home) en entreprise comme levier de communication. De cette étude découle également un livre blanc que nous mettons à disposition gratuitement.
Obtenir le livre blanc
Une audience qualifiée et captive
Nos analyses reposent sur une étude menée auprès de 1 000 salariés d’entreprises moyennes et grandes, entre 18 et 64 ans. Ce que nous avons découvert est très clair : les actifs sont présents, concentrés et dotés d’un réel pouvoir d’achat. De plus, le mode de travail majoritaire est en présentiel dans les entreprises. Le télétravail est en déclin et les chiffres en témoignent.
- 3 482 € de revenu net mensuel moyen par foyer (+71% par rapport à la moyenne nationale)
- 7,5 heures par jour passées sur le lieu de travail
- En moyenne 4,1 jours par semaine de présence physique au bureau
Les salariés côtoient aussi énormément les lieux de vie et espaces communs de l’entreprise. Ils sont associés à des moments de relâchement, d’échange, dans un état d’esprit positif ou neutre pour 73 % des répondants. Autrement dit, une fenêtre d’attention disponible, idéale pour des prises de parole discrètes, ciblées et pertinentes.
Le DOOH en entreprise : perçu, utile et efficace
Notre étude révèle aussi que les dispositifs DOOH, déployés dans les lieux de vie en entreprise, sont non seulement visibles mais aussi valorisés. Les affichages digitaux en entreprise ont un intérêt majeur : relayer des informations internes aux salariés. Par nature, les écrans bénéficient d’une attention particulière. De plus, nous apprenons que les contenus externes comme de la publicité profitent également d’une perception positive. Les employés y trouvent un intérêt et considèrent même ce type de contenu comme un potentiel déclencheur d’achat.
Voici quelques chiffres clés qui parlent d’eux-mêmes :
- 75% des salariés jugent les écrans utiles pour s’informer
- 74 % disent qu’ils attirent leur regard
- 59% déclarent que le DOOH permet de découvrir des nouveaux produits ou services
- 66 % déclarent que cela leur donne envie d’acheter
Ces résultats confirment que le DOOH ne perturbe pas mais s’intègre. Il n’impose pas un message : il accompagne un moment, avec esthétique, utilité et impact. Les annonceurs peuvent bénéficier d’une visibilité forte et d’opportunités de conversion uniques.
Salariés et DOOH : une opportunité claire pour les marques
Cette étude ne se limite pas à des chiffres. Il trace un chemin : celui d’un DOOH utile et légitime, dans un espace de communication de proximité, à fort potentiel de mémorisation et de conversion. Vous cherchez à toucher une cible CSP+, présente physiquement, et ouverte aux contenus inspirants ? Vous souhaitez ancrer votre message dans un moment de pause ou de disponibilité mentale ? Le DOOH en entreprise est le bon canal, au bon endroit, au bon moment.
Notre régie publicitaire DOOH vous donne accès à cette cible marketing unique. Nous sommes en mesure de vous donner des statistiques complémentaires par secteur d’activité, âge ou encore catégorie socio-professionnel. Prenez contact avec nos équipes pour obtenir des informations précises et vous aider à construire une stratégie de communication puissante.
Tac-tic media, votre passerelle vers cette audience stratégique
Chez tac-tic media, nous ne nous contentons pas d’observer cette audience : nous la rendons accessible aux marques. Grâce à notre réseau d’écrans DOOH implantés au cœur des entreprises, nous vous offrons un accès direct, mesuré et contextualisé à une cible active, attentive et engagée.
Ce livre blanc en est la preuve : nous avons pris le temps de comprendre les salariés, leurs rythmes, leurs usages, leurs réactions face aux contenus diffusés. Aujourd’hui, nous mettons cette expertise au service de votre communication.
Vous avez un message à faire passer ?
Vous cherchez une audience de qualité, en entreprise, prête à vous voir ?
Parlons-en.
Notre régie est là pour vous accompagner avec des formats adaptés, des recommandations personnalisées et des données précises issues de l’étude pour affiner vos ciblages.
Contactez-nous dès maintenant pour activer vos campagnes dans un contexte à fort impact.