Le marketing durable est bien plus qu’une simple tendance. Il incarne une approche responsable et éthique face aux enjeux environnementaux et sociétaux actuels. On appelle communément cette approche : la démarche RSE. Notre article explore en profondeur ce concept. Il définit ses principes fondamentaux. Il présente des solutions concrètes pour les entreprises. Il illustre également la théorie par la pratique avec la présentation d’un cas inspirant de communication responsable. Découvrez comment allier performance économique et responsabilité écologique pour un avenir plus durable.
Qu’est ce que le marketing durable ?
Le marketing durable est une stratégie qui favorise la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) en mettant l’accent sur une production, une promotion et/ou une revente de produits respectueuses de l’environnement. Il s’agit d’une approche RSE qui vise à minimiser l’empreinte carbone de l’entreprise tout en maximisant les bénéfices. Vous l’aurez compris, l’objectif est simple : concilier le business et le respect de l’environnement.
Comprendre le concept de marketing durable
Le marketing durable est basé sur l’idée que les entreprises devraient prendre en compte l’impact environnemental de leurs produits et services tout au long de leur cycle de vie. Cela comprend la conception du produit, le processus de fabrication ou encore l’élimination finale du produit.
Le concept de marketing durable est étroitement lié à l’idée de développement durable. Les deux sont basés sur l’idée que les ressources de la planète sont limitées et que nous devons les utiliser raisonnablement pour les préserver. Ils visent donc à encourager les consommateurs à choisir des produits qui sont produits de manière durable.
Enfin, le marketing durable implique également une communication responsable avec les consommateurs. Les entreprises doivent fournir des informations précises et vérifiables sur l’impact environnemental de leurs produits et services. Ainsi, les consommateurs sont en capacité de prendre des décisions d’achat éclairées.
Pourquoi s’inscrire votre entreprise dans une démarche RSE ?
Les consommateurs sont de plus en plus conscients des problèmes environnementaux. Ils sont prêts à payer davantage pour des produits qui sont produits et commercialisés de manière éthique. Par conséquent, le marketing responsable peut aider les entreprises à augmenter leurs ventes et à améliorer leur image de marque.
De plus, adopter une démarche RSE peut aider les entreprises à se conformer aux réglementations environnementales et à éviter les amendes et les sanctions. Il peut également aider les entreprises à économiser de l’argent en réduisant les coûts de production et de distribution grâce à l’efficacité énergétique et à la réduction des déchets.
Les 3P : les piliers du marketing responsable
Le pilier « Personne »
Le pilier « Personne » du marketing durable concerne le respect des droits de l’homme et des conditions de travail équitables. Cela signifie que l’entreprise doit s’assurer que ses produits ou services sont fabriqués de manière éthique. Cela comprend le respect du droit du travail, la rémunération équitable, la non-discrimination et le respect de la dignité de chaque individu.
Ce pilier implique également de respecter et de soutenir les communautés locales. Cela peut impliquer de contribuer au développement économique local et de soutenir des initiatives
Le pilier « Profit »
Le pilier « Profit » du marketing responsable est centré sur la création de valeur économique à long terme, tout en respectant les principes de l’éthique et de la responsabilité sociétale. Il s’agit de générer des profits tout en tenant compte des objectifs économiques, environnementaux et sociaux de l’entreprise.
Cette dimension reconnaît aussi l’importance de l’équité. Les entreprises doivent veiller à ce que les bénéfices de leurs activités soient répartis équitablement entre toutes les parties prenantes, y compris les employés, les clients, les investisseurs et la communauté.
Le pilier « Planète »
Enfin, le dernier pilier « Planète » incarne la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) envers la protection de l’environnement. Cette approche RSE comprend la réduction de l’empreinte carbone, l’utilisation optimale des ressources naturelles, la gestion responsable des déchets et l’adoption de technologies propres.
La mise en œuvre de ce troisième pilier s’inscrit dans une démarche sur le long terme. Cette stratégie durable identifie les domaines où l’entreprise peut minimiser son impact environnemental et met en œuvre des solutions pour y parvenir. Elle met également l’accent sur une communication durable en incitant les entreprises à être transparente. Dans les faits, cela se traduit par la publication de rapports de durabilité ou encore la participation à des initiatives environnementales.
Nos conseils pour lancer une stratégie de marketing durable
Pour miser sur des stratégies marketing durables, il est nécessaire de comprendre les différentes tactiques et techniques qui peuvent être utilisées. Cela peut inclure l’optimisation de la supply chain pour réduire l’empreinte carbone, l’adoption de pratiques de travail équitables ou l’utilisation de matériaux recyclables dans la production de produits. Chaque entreprise aura des exigences et des opportunités différentes. Il est donc essentiel d’adapter votre stratégie de marketing durable à votre échelle.
Définir vos objectifs
Commençons par le commencement. Rien de surprenant ici. Comme à chaque fois avant de lancer une stratégie, quelle qu’elle soit, vous définissez vos objectifs. Pourquoi souhaitez-vous mettre en place une stratégie de marketing durable ? Quelle est la finalité de cette stratégie ?
- Améliorer votre notoriété
- Faire évoluer votre image de marque
- Augmenter vos ventes
- Réduire purement et simplement votre empreinte carbone
Définir l’objectif finale de votre démarche vous permettra d’y donner un sens et de savoir précisément quoi mettre en place pour l’atteindre.
Obtention de certification RSE
L’obtention d’une certification RSE (Responsabilité Sociale des Entreprises) est un excellent moyen de démontrer votre engagement. Elle atteste que votre entreprise respecte des normes éthiques et sociales strictes et témoigne de vos engagements éco-responsables.
Il existe différentes certifications, normes ou labels RSE en fonction de votre secteur d’activite, ou de la nature de ce qui doit être certifié. On peut par exemple citer PME+, Lucie 26000 ou encore l’AFNOR.
Le processus d’obtention d’une certification RSE comprend plusieurs étapes dont l’auto-évaluation, l’audit et la vérification par un organisme tiers. L’auto-évaluation vous permet d’identifier les domaines où votre entreprise excelle et ceux où des améliorations sont nécessaires. L’audit est réalisé par un organisme externe qui évalue vos pratiques.
Une fois la certification RSE obtenue, il est important de maintenir et d’améliorer constamment vos performances en matière de RSE. Cela implique une surveillance régulière de vos pratiques.
Limiter ou repenser votre publicité
Limiter ou repenser votre publicité peut être une étape cruciale vers un marketing plus durable et une approche RSE plus efficace. Certaines solutions de communication traditionnelle peuvent s’avérer nuisibles pour l’environnement. Elle implique l’utilisation de ressources précieuses, génère des déchets et contribue à l’empreinte carbone.
Il est donc recommandé de privilégier des méthodes de publicité plus respectueuses de l’environnement et plus efficaces, comme la publicité verte. Ces méthodes sont plus respectueuses de l’environnement. Elles permettent également d’attirer des consommateurs soucieux de l’environnement.
Nous vous donnons des exemples de communication verte plus bas ↓
Produire du contenu « Evergreen »
Le contenu « Evergreen » est toujours pertinent, indépendamment des tendances actuelles ou des changements saisonniers. Il s’agit de créer des articles, des blogs, des vidéos ou tout autre type de contenu qui reste utile à long terme pour les lecteurs. Il est souvent informatif et éducatif, offrant des guides, des tutoriels, des conseils d’experts et des analyses approfondies.
Il est, par nature, bénéfique pour le site internet de votre entreprise car le potentiel SEO de ce type de contenu est élevé. Il permet également de construire une autorité, une confiance et une fidélité de votre audience.
Enfin, créer du contenu evergreen s’aligne avec le principe de durabilité. Ce contenu reste pertinent sur le long terme, il nécessite donc moins de ressources humaines, énergétiques, financières pour être maintenu à jour. In fine, il permet de diminuer l’empreinte écologique des activités marketing de votre entreprise.
Mesurer l’impact de vos actions
Comme pour toutes stratégies, il est nécessaire de mesurer l’impact de vos initiatives pour en quantifier les performances. Pour cela, il est utile de collecter régulièrement des données afin de les analyser et d’interpréter les résultats.
Ce processus vous donne par la suite des KPI (indicateurs clés de performance) utiles pour évaluer l’impact de vos actions RSE. Voici quelques exemples d’indicateurs :
- Consommation d’énergies
- Pourcentage de produits écoconçus
- Taux de recyclage de déchets
- Taux de publicité verte
- Taux de turnover de votre effectif
- Evolution de votre notoriété et réputation
L’utilisation de logiciels de gestion de l’impact environnemental peut également vous aider à suivre et à analyser votre stratégie marketing durable. Ces outils fournissent des informations détaillées sur l’impact de vos opérations et vous permettent d’ajuster vos actions en conséquence.
Exemples d’actions de communication responsables
Le vélo publicitaire
Le vélo publicitaire est un moyen de communication éco-responsable pour plusieurs raisons. Tout d’abord, il fonctionne sans carburant, ce qui contribue à la réduction de la pollution de l’air. De plus, le vélo est un symbole de mobilité douce. Son utilisation favorise une approche locale et de proximité, permettant une interaction directe avec le public. Tout cela sans perturber l’environnement sonore ou la circulation.
Intégrer le vélo publicitaire dans votre stratégie de communication montre votre engagement en faveur du développement durable. Il contribue a renforcé votre image de marque éco-responsable.
Le maxi journal publicitaire
Le « maxi journal » est un moyen de communication éco-responsable principalement grâce à sa conception optimisée pour minimiser l’impact environnemental. Sa grande taille permet de concentrer plus d’informations sur un seul support, réduisant ainsi le besoin de multiples impressions et la consommation d’encre.
Diffusé lors d’opérations de street marketing piétonnes, sa diffusion n’engendre pas de pollution atmosphérique, ni nuisance sonore.
En intégrant des pratiques d’impression écologiques, il contribue à une communication plus respectueuse de l’environnement tout en restant un support efficace pour toucher un large public.
Les campagnes de médias tactiques
Les médias tactiques tels que le sac à pain publicitaire, le sac à pharmacie publicitaire et le set de table publicitaire sont considérés comme des moyens de communication éco-responsables pour plusieurs raisons.
D’abord, ces supports sont souvent fabriqués à partir de papiers recyclés et recyclables, ce qui réduit l’impact environnemental lié à leur production. Ensuite, leur utilisation est intrinsèquement liée à des objets du quotidien, ce qui signifie qu’ils ne créent pas de déchets supplémentaires.
De plus, ces médias sont locaux et ciblés, ce qui limite la distribution excessive et le gaspillage. En étant intégrés dans des contextes où ils sont utiles ils évitent le gaspillage d’impression et maximisent l’efficacité de la communication, tout en respectant l’environnement.
Le triporteur publicitaire
De la même manière que le vélo publicitaire, le triporteur publicitaire est une solution de mobilité douce qui fonctionne grâce à la force humaine. Il ne rejette donc pas de CO2. Il permet ainsi de réduire l’empreinte carbone de la campagne publicitaire.
De plus, il permet d’accéder dans des zones limitées ou interdites aux véhicules motorisés et polluants. De par ses caractéristiques, il permet de diffuser des messages dans manière locale et ciblée.
Enfin, son utilisation favorise une interaction directe avec le public dans un format ludique et non intrusif, renforçant ainsi l’image d’une marque soucieuse de l’environnement et du bien-être collectif.
Chez tactic media, nous sommes spécialistes dans la mise en place d’actions de communication responsables. Il s’agit d’ailleurs de notre cœur de métier car nous réalisons depuis maintenant 20 ans ce type d’actions. Nous avons, par exemple, fait breveter notre système de vélo publicitaire Affi’bike©. Ou encore, nous réalisons chaque mois des dizaines de campagnes de sacs à pain publicitaires ou de distribution de flyers.
Nous sommes donc en mesure de mettre à votre disposition des années de savoir à votre service. Adopter une stratégie de marketing durable est bénéfique pour vous et pour l’environnement. Contactez-nous dès maintenant afin que nous vous puissions vous accompagner dans votre projet.
