Il y a des briefs qui sortent de l’ordinaire. Celui d’Icelandair en fait clairement partie. Plutôt que de vanter les mérites de l’Islande avec de sublimes visuels retouchés et un discours convenu, la compagnie aérienne a choisi de faire exactement l’inverse : recruter le pire photographe possible pour prouver que le pays est beau quoi qu’il arrive. Pour diffuser ce message aussi inattendu qu’audacieux, ils ont misé sur un support tout aussi surprenant : une campagne de sacs à pain publicitaire à Paris. Retour sur une opération qui casse les codes de la communication touristique traditionnelle.
Un concept créatif à contre-courant de toute la communication touristique
Dans un secteur où les campagnes se ressemblent — couchers de soleil parfaits, familles souriantes, slogans inspirationnels — Icelandair a pris le contre-pied total. L’idée ? Chercher activement quelqu’un d’incompétent pour photographier l’Islande. Pas un professionnel. Pas un influenceur voyage avec 500 000 abonnés. Un vrai mauvais photographe, assumé, revendiqué.
Et pour diffuser un message aussi décalé, quoi de mieux qu’un support lui-même inattendu ? C’est là qu’intervient le publicité sur sac à pain, véritable arme de disruption douce dans le quotidien des Parisiens.
L’activation : une petite annonce de recrutement… sur un sac à pain
Concrètement, nous avons déployé la campagne dans les boulangeries des arrondissements CSP+ de Paris, avec un visuel délibérément minimaliste : une annonce de recrutement à l’esthétique de petite annonce classifiée de journal, comme on pouvait en trouver dans la presse papier des années 90. Aucun visuel de paysage. Aucune promesse de voyage. Juste une offre d’emploi absurde, posée là, sur un sac à baguette.
Le résultat ? Un effet de surprise garanti. C’est exactement ce que recherche une communication print bien pensée : créer un moment d’attention sincère dans le quotidien, sans forcer.
Les chiffres de l’opération confirment l’ampleur du dispositif :
- 100 000 sacs à pain distribués
- 96 boulangeries partenaires mobilisées à Paris
Sac à pain et communication touristique : quand l’originalité devient une stratégie à part entière
La campagne Icelandair est un exemple parfait de communication touristique originale sur sac à pain mis en place par notre régie en médias tactiques. Quand le concept est assez audacieux pour surprendre et assez juste pour convaincre, le support devient un amplificateur naturel du message. Ici, le sac à pain publicitaire n’était pas un simple emballage : il était le premier point de contact d’une aventure créative qui commençait dès la caisse de la boulangerie.
Vous avez une idée originale à faire vivre, ou simplement envie de sortir de la communication conventionnelle ? Notre équipe est à votre disposition pour en parler. Nous construisons avec vous des campagnes qui marquent et qui font sourire.