Contexte : Annoncer son ouverture de boutique à Marseille
À l’occasion de l’ouverture de sa nouvelle boutique au centre commercial Les Terrasses du Port à Marseille, la marque Victoria’s Secret a souhaité créer un événement de visibilité fort, fidèle à son image glamour et accessible.
L’objectif :
- annoncer l’ouverture de sa boutique
- générer du trafic en point de vente
- encourager les passants à rejoindre la communauté VS via un QR Code dédié pour du drive-to-web
Dans une ville dynamique et ensoleillée comme Marseille, nous avons imaginé une campagne de street marketing multi-format, combinant impact visuel, proximité terrain et expérience sensorielle.
Une double opération de street marketing en deux temps
Les deux opérations de street marketing à Marseille se sont déroulées à deux mois d’intervalle.
Les Maxi Journaux : visibilité et élégance dans les rues de Marseille
Pour capter l’attention des passants, tac-tic media a déployé une campagne de maxi journaux dans les zones à forte affluence du centre-ville. Les ambassadrices de marque, habillées aux couleurs de Victoria’s Secret, ont arpenté les artères principales de la cité phocéenne en arborant des journaux publicitaires géants aux couleurs de VS.
Ce format a permis :
- une forte mémorisation visuelle grâce à la taille et au design des supports
- une interpellation directe et souriante du public
- la distribution de 5 000 flyers incitant au scan du QR Code pour rejoindre la communauté VS
Chiffres clés :
- 5 maxi journaux déployés,
- 7 ambassadrices mobilisées,
- 5 000 flyers distribués.
Le triporteur publicitaire : fraîcheur et convivialité au rendez-vous
Deux mois plus tard, rebelote ! Une animation avec triporteur publicitaire brandé Victoria’s Secret a été déployée dans les zones piétonnes de Marseille. Équipé de glacières, il proposait une distribution de glaces gratuites à l’effigie de la marque. Une activation rafraîchissante qui a renforcé la dimension lifestyle et premium du message.
Cette action a permis de :
- créer un moment d’échange authentique et positif,
- susciter la curiosité et encourager le partage sur les réseaux,
- prolonger la visibilité de la marque au-delà du point de contact initial.
Chiffres clés :
- 1 000 glaces servies
- 1 100 flyers remis
- des centaines d’interactions qualifiées autour du triporteur
Les résultats : une ouverture de point de vente réussie
Grâce à cette double activation urbaine, Victoria’s Secret a su faire parler de son ouverture avant même l’arrivée en boutique. La combinaison des deux dispositifs, visuel et expérientiel, a offert une complémentarité parfaite. Les maxi journaux ont assuré la visibilité et la notoriété et le triporteur a généré interaction ainsi qu’engagement émotionnel.
Résultat : une présence marquante dans les rues de Marseille, un trafic qualifié vers la boutique et une hausse notable des scans QR code, traduisant une réelle curiosité du public pour la marque.
Ce qu’il faut retenir
Cette brand activation montre l’intérêt de fusionner créativité, logistique et performance au service des marques internationales. En combinant deux dispositifs complémentaires, Victoria Secret’s a su transformer un lancement commercial en expérience urbaine cohérente et engageante. Le succès repose sur un principe fort : rencontrer les consommateurs là où ils vivent, avec un message inspirant et une expérience mémorable.
Vous souhaitez créer une opération de street marketing à fort impact, capable d’allier notoriété, engagement et expérience réelle ? Notre agence tac-tic media Marseille vous accompagne dans votre projet. Contactez-nous pour concevoir une proposition sur-mesure en adéquation avec vos objectifs. Nous opérons sur le secteur région PACA et Occitanie.